Der perfekte Werbeslogan: Eine Gratwanderung
Im Januar trat die berühmte Modekette H&M in ein Fettnäpfchen. Auf einem Produktbild war ein schwarzhäutiger Junge zu sehen, der einen Pullover mit der Aufschrift «Coolster Affe im Dschungel» trug. Im Netz verbreitete sich die missglückte Werbung wie ein Lauffeuer. Die Resonanz: Rassismus-Vorwürfe und Hasskommentare. Derzeit wird auch der Bierhersteller Heineken von einem Shitstorm heimgesucht. Im aktuellen Werbevideo schiebt ein Barkeeper einer hellhäutigen Frau eine Flasche Bier zu, worauf der Slogan «Sometimes, lighter is better» folgt. In der deutschen Sprache lässt der Satz verschiedene Interpretationen zu: «Manchmal ist leichter besser» spricht den reduzierten Kaloriengehalt des umworbenen Getränks an. «Lighter» kann aber auch «heller» bedeuten, sprich «Manchmal ist heller besser». Gute Werbung ist nicht einfach – sie ist sogar unglaublich schwierig. Die beiden Beispiele verdeutlichen, dass ein einziger Satz völlig verschiedene Botschaften transportieren kann.
Shitstorm ade! Hier liefern wir Ihnen vier simple Tipps, die Ihnen auf der Suche nach einem ansprechenden Slogan helfen:
Ein Slogan muss kurz, einzigartig und aussagekräftig sein.
Politische Themen als Werbebotschaft? – heikel. Vermeiden sie versteckte politische Botschaften und Slogans, die damit in Verbindung gebracht werden können.
Sie mögen Humor? Gut so! Nur nicht zu dick auftragen: Sparsam eingesetzt wirkt er viel besser.
Fragen Sie sich nach WWW: Was (Produkt)? Für wen (Zielgruppe)? Wie (Botschaft)?
Einige vorbildliche Inspirationen:
«Sind sie zu stark, bist du zu schwach» – Fisherman’s Friend
«Mit Ovomaltine kannst du’s nicht besser. Aber länger» – Ovomaltine
«Wer hat’s erfunden?» – Ricola
«Das Rezept seines Geschmacks bleibt geheim» – Appenzeller Käse
«Just do it» – Nike
«Wir tun alles für die besten Chips» – Zweifel
Jetzt sind Sie dran: Werden Sie kreativ und kreieren Sie einen Slogan, der Ihrem Unternehmen gerecht wird und es im richtigen Licht repräsentiert.
Als Digitalmarketing-Agentur bietet Netwerkk.ch GmbH schweizweit Aus- und Weiterbildung für KMU’s im Bereich der sozialen Medien und Kommunikation an. Mit einem zukunftsgerichteten Fokus auf die Entwicklung von Social Media konzentriert sich Netwerkk.ch GmbH gemeinsam mit starken Partnern auch auf Inhouse-Trainings, Audits und Strategientwicklungen für Klein- und Mittelunternehmen.