Digitalisierung oder Rückzug?

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Schaut man sich kleine und mittelständische Unternehmen an, so stellt man fest, das sich viele Betriebe wieder aus dem Netz zurück ziehen. Neuland? Da gibt es doch die neuen Vorschriften und man müsste sich mal damit befassen, aber nicht jetzt. Keine Zeit. Und mit Handwerkern kann man im Moment über so ein Thema auch nicht sprechen. In der Tat hat sich einiges geändert, mit der Datenschutz-Grundverordnung. Man sollte ein SSL Zertifikat haben, man darf Formular-Daten nur noch verschlüsselt übertragen und man muss sein Wordpress auf nicht-konforme Plugins aus den USA überprüfen. Zu viel für den Mittelständler? Hier wird noch viel selbst gebastelt. Outsourcing ist hier noch ein Fremdwort. Am besten man lässt es erst einmal bleiben, bis sich der Wind gelegt hat.

Im nächsten Jahr wird es dann noch spannender. E-Privacy Verordnung. Hier werden bestimmt so einige Werbeformen verschwinden. Und auch hoffentlich einige selbst ernannte Gurus. Das aber nur nebenbei. Einige Experten malen ein ganz schwarzes Bild. Ein werbe-freies Europäisches Netz? Nein sicher nicht, dafür wird es aber viele Formen in der heutigen Ausgestaltung nicht mehr geben. Affiliate Marketing wird sich ändern und man muss für fast alles eine Zustimmung des Kunden haben. Nach neuester Rechtsprechung darf man nicht einmal mehr Werbung in einer Email unterbringen. Zum Beispiel man bedankt sich für die Bestellung und weist auf weitere Produkte hin. Schon das stellt eine Belästigung dar.

Wie sollte man denn nun als kleines Unternehmen werben? Mit Content und viel Information. Gewähren Sie einen Blick hinter die Kulissen. Schreiben Sie über sich und schalten Sie Werbung in Portale, die auf Content und Story-Telling spezialisiert sind. Pöbeln Sie Ihre Kunden nicht an, sondern besinnen Sie sich darauf, das das Internet ein Pull Medium ist. Lassen Sie sich finden. Kennen Sie das? Man sucht nach einem Staubsauger und bekommt dann überall Staubsauger angezeigt beim surfen. Das nervt eher. Oder wenn Werbung lautstark und ohne Vorwarnung losbrüllt. Man bekommt einen Schreck. Man ärgert sich, man springt ab. Hier wird sich einiges ändern. Portale wie Webtipps aus Berlin oder Webtipps KMU, geben Informationen und werden gut gefunden. Auch die guten alten Verzeichnismedien richten sich darauf aus. Hier können Sie präsent sein, ohne Sorgen. Ohne ins Fettnäpfchen zu treten. Ziehen Sie sich bitte nicht gleich aus dem Netz zurück. Nutzen Sie Werbeformen mit Zukunft.