Emotional Brand Boosting: Die Kraft der Emotionen im Marketing

Ich hatte gestern ein inspirierendes Gespräch mit meinem geschätzten Studienfreund und Marketing-Soulmate Rüdiger Ohl über Community-Marketing und möchte euch seine Agentur brands and emotions vorstellen.

Wer sind brands and emotions?

Seit über 22 Jahren entwickelt seine Agentur erfolgreiche Kommunikationsmaßnahmen zur Emotionalisierung von Marken – national und international. Mit ihrem einzigartigen Ansatz, dem Emotional Brand Boosting, setzen sie ihre gesamte strategische Kompetenz, Innovationskraft und Kreativität ein, um die emotionale Substanz einer Marke zu stärken.

Warum ist das wichtig?

Menschen kaufen kein Produkt, sie kaufen ein Gesamtpaket aus Emotionen. Marken müssen emotional ansprechend sein, um wirklich erfolgreich zu sein. Und genau das muss meisterhaft umgesetzt werden.

Erfolge, die begeistern:

Die Kampagnen von brands and emotions sorgen regelmäßig für Begeisterung bei der Zielgruppe, bei den Kunden, bei sich selbst und bei Awardshows. Ihre Arbeit hat mehrfach Preise gewonnen und zeigt, dass emotionale Bindung der Schlüssel zu erfolgreichem Marketing ist.

Das Interview

Birgit: Rüdiger, vielen Dank, dass du dir die Zeit genommen hast. Beginnen wir mit einer grundlegenden Frage: Was verstehst du unter Community Marketing?

Rüdiger: Vielen Dank, dass ich hier sein darf. Community Marketing ist eine Strategie, bei der der Fokus darauf liegt, Marken in einer bestimmten Szene zu platzieren und fest in den Köpfen der Verbraucher zu verankern. Es geht darum, echte Verbindungen zu schaffen und die Zielgruppe nicht nur als Konsumenten, sondern als aktive Teilnehmer zu betrachten. Dies stärkt die emotionale Bindung und das loyale Vertrauen zur Marke.

Birgit: Wie integriert brands and emotions Community Marketing in ihre Strategien?

Rüdiger: Community Marketing ist ein zentraler Bestandteil unseres Emotional Brand Boosting Ansatzes. Wir schaffen Plattformen und Erlebnisse, die Menschen medial, digital und live zusammenbringen und sie in den Mittelpunkt der Markenkommunikation stellen. Durch Social Media Interaktionen, Events, ownership Plattformen und gezielte Kampagnen fördern wir den Austausch und das Engagement innerhalb der Community. So entstehen starke, emotionale Bindungen, die langfristig die Markenloyalität erhöhen.

Birgit: Kannst du ein Beispiel für eine erfolgreiche Kampagne nennen?

Rüdiger: Das betrifft eigentlich fast all unsere Kunden. Wir tauchen für sie komplett in die Sport/Film/Mode- oder Musik Szene ein, kooperieren mit deren Markenbotschaftern, belegen oder bauen neue Media Plattformen mit exklusiven Inhalten, Live-Chats und speziellen Events nur für Community-Mitglieder, incentivieren sie über Social Plattformen zum Dialog und bringen ihnen subtil die „Vorzüge" der Marke und Produkte näher und machen sie im Idealfall zum generischen Bestandteil der Szene. Oftmals hat das im Ergebnis nicht nur die Markenbindung gestärkt, sondern auch die Umsätze messbar erhöht.

Birgit: Welche Rolle spielt Kreativität in eurer Arbeit?

Rüdiger: Kreativität ist der Schlüssel. Jede Marke hat ihre eigene Geschichte und Identität. Unsere Aufgabe ist es, diese Geschichten gemeinsam mit dem Kunden herauszuarbeiten und auf innovative und emotionale Weise zu erzählen. Wir nutzen neueste Technologien und kreative Konzepte, um einzigartige Community Touchpoints und mediale, digitale und live Erlebnisse zu schaffen, die im Gedächtnis bleiben und Emotionen wecken.

Fazit

Community Marketing und Emotional Brand Boosting gehen Hand in Hand. Die Kraft der Emotionen ist unbestreitbar, und durch die Schaffung einer engagierten Gemeinschaft können Marken nachhaltige Erfolge erzielen. brands and emotions zeigt, wie wichtig es ist, über das reine Produkt hinauszugehen und emotionale Verbindungen zu schaffen, die wirklich zählen.

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