Themen: Prompt your Video + Social-Fails + Kampagnen unter Charles Lupe + Harvard setzt auf KI-Lehrer + Größte LED-Kugel der Welt + GRNDIOS D'ITALIA..

Es ist ein Phänomen. Kaum hat einer der beiden Schreiberlinge dieses Newsletters Urlaub, wird er von Woche zu Woche voller. Ich (Charles) sehe schon Katrins Hände über dem Kopf zusammenschlagen, da hat sie noch gar nicht gesehen, welches Ausmaß die aktuelle Ausgabe angenommen hat. Aber umso besser für unsere Leser: Informationsfluss auf allen Ebenen, von Kampagnen über Social-Media-Fails, bis hin zu KI-News und den kleinen, aber feinen besonderen Themen der Marketing- und Werbewelt. Lass uns nicht mehr Worte als nötig im Intro verlieren, einfach starten. Viel Spaß mit den Updates der KW28:

KAMPAGNENSALAT 

WIR WOLLEN NUR DEIN GELD

Die Stuttgarter Tafel ruft zu Spenden auf. Die Ansprache ist dabei modern gestaltet, mit einem Hauch Humor versehen und dazu noch pro bono erstellt von der Agentur condnsd.

Steigende Energiekosten und Inflation durch den Ukrainekrieg haben für uns alle bemerkbare Folgen. Doch was ist erst mit denen, die schon vor diesen Schicksalen kaum etwas übrig hatten? Die Tafel ist oft der letzte Strohhalm, nach dem gegriffen werden kann, bevor nicht einmal mehr Reis und Ketchup möglich sind. „Die Schwäbische Tafel Stuttgart geht den Kampf um mehr finanzielle Mittel für den Kampf gegen den Hunger nun mit einer Spendenkampagne an, für die sich die Agentur condnsd pro bono ins Zeug gelegt hat.", berichtet W&V.

Aussagekräftige Botschaften, optisch wie von Betroffenen selber auf das Plakat geschrieben. Wer spenden möchte, kann das über diesen Link tun.

Von uns bekommt das Projekt ganze vier Daumen nach oben!

TOOM MACHT MODE?! 

Die richtige Bildauswahl bei Kampagnen ist essenziell. Und wenn es darum geht, die Nass-/Trockensauger von Kärcher zu bewerben, dann sollten die Nutzer auch so aussehen. In meinem Fall: Kurze Hose, altes Shirt, noch ältere Schuhe. Im Fall vom Toom-Baumarkt: Model in Jeans, Hemd, Fliegerjacke. Nein, so wird nicht gekärchert. Und diese Text-Bild-Schere macht was mit dem Betrachter, wie bereits der erste Kommentar zeigt: „Wo bekommt man die Jacke?“ Das Foto ist aus einem Shooting, hat sehr viel Geld gekostet und biegt dann so falsch ab. Schade.  

HAND IN DER DOSE

Pringles. Schon wirklich ewig nicht mehr gegessen. Unser Chips-Connaisseur Simon kann zu Geschmack und Co. sicher mehr Beurteilung abgeben (Edit Marco: Ich würde immer Chipsletten von Bahlsen kaufen. Der Profi leckt die Innenseite einmal ab und isst dann den Rest). Aber um den Geschmack geht es heute nicht. Die neue Kampagne, basierend auf der des Superbowls aus 2022/2023 ist in meinen Augen absolut grndios! Ich kam an einem Schmunzeln nicht vorbei, sogar ein kleines Lachen ist passiert.

W&V beschreibt: „Für den deutschen Markt und Nordeuropa gibt es einen 60-Sekünder, der einen jungen Mann auf einer Party zeigt - der mit seinem peinlichen Missgeschick am Ende sehr souverän umgeht.“ Und wie!

Seht selbst (die Videos sind im Beitrag von W&V eingebunden.), von mir gibt es vorab schon einmal zwei Daumen nach oben! Made my Monday…  

G STEHT FÜR GÖNNEN

Man mag von ihm halten, was man will, aber eines ist sicher: Aufmerksamkeit kann er! Alles begann mit Gaming-Videos, dann launchte er seine Merchandise-Marke „GetOnMyLevel", heute ist er einer der größten Player auf der Streaming-Plattform Twitch mit 5 Mio. Followern und verfügt allein auf Instagram über 3,5 Mio. Follower. Die Rede ist von Montana Black, der neben seiner Brand bereits ein eigenes Buch über seine „düstere" Vergangenheit veröffentlichte. Der Hype um seine Lebensgeschichte und den Umbau seines Hauses, seine Zahn-OP und viele weitere private Inhalte, die er mit seinen Zuschauern teilt, scheinen ein Erfolgsrezept für große Reichweite zu sein. Da bleiben Marken nicht lange fern.

Wie auch sein Kollege Jens Knossalla geht Montana Black nun eine Kooperation mit Kaufland ein. Bei ihm geht es aber nicht um Alkohol, sondern einen weiteren Influencer-Energy-Drink mit dem Namen „Gönrgy - G steht für Gönnen!". Kalorienfrei wohlgemerkt.

Von dem Produkt kann man auch wieder halten, was man will, denn die Zahlen sprechen für sich:

• Nach Launch des Instagram-Kanals am 02.07.2023 konnte die Marke nach eigenen Angaben innerhalb von 24 Stunden rund 180.000 organische Follower generieren. (Stand 11.07.2023 - 352.000 Follower)

• „Zum Start erhalten zudem mehr als 15 besonders erfolgreiche Influencer:innenmit einem Gesamtpublikum von über 50 Millionen Follower:innen ein Gönrgy-Launch-Paket", berichtet W&V.

Die Werbetrommel wurde smart gerührt, denn der ins Leben gerufene „Gönnerstag“ und verschiedene Aktionen wie Kampagnen, Social-Media-Posts, Markenbotschafter und Events sollen das Markenerlebnis langfristig erlebbar machen.

Welchen Marketing-Fachmenschen interessiert es da noch, ob das Getränk schmeckt oder kalorienfrei ist … ?  

INVERTIERTER FLITZER

Die neue Kooperations-Kollektion von Noah x PUMA ist draußen und für deren Kampagnen-Clip wurde eine Idee aus dem Jahre 2002 von „Athletic Club Sportswear“ wiederbelebt, nur diesmal nicht zum Thema Fußball. Es geht um Tennis. Nacktes Tennis. Mit einem angezogenen Flitzer. Was? Ja.

Die Sportbekleidungsmarke "Noah" lässt gemeinsam mit PUMA die Kernidee des 11 Jahre alten Videos neu aufleben und verwandelt ein Tennisfeld in eine nackte Angelegenheit. Plötzlich kommt ein (angezogener) Flitzer aufs Feld gerannt und trägt die neue Kollektion. „Winning Streak“ heißt das Video und sorgt für Unterhaltung, setzt die Bekleidung gekonnt in Szene und hinterlässt bleibenden Eindruck. Die Brand „Noah“ war mir persönlich zuvor noch nicht bekannt, jetzt ist sie mir ein Begriff und bleibt im Kopf. Und das nicht nur wegen der Zusammenarbeit mit der Weltmarke PUMA. Alles richtig gemacht, würde ich sagen!

KI-CORNER 

HARVARD MIT KI-LEHRER

Um individuelles und zielgerichtetes Lernen zu fördern, wünsche ich mir in Schulen schon lange den Einsatz von KI-Technologie. Diese kann Lehrer unterstützen, sowohl bei der Unterrichtsteuerung als auch bei der Betreuung der einzelnen Lerngruppen. Aber gefühlt ist ja nach wie vor die wichtigste Frage: Wer hat Tafeldienst? Viel zu groß die Ängste, viel zu hoch die Hürden, auch und vor allem für die Lehrer selbst. In Harvard sieht das anders aus. Da wird ab September auf KI gesetzt.

"Unsere eigene Hoffnung ist, dass wir durch KI schließlich ein 1:1-Lehrer-Schüler-Verhältnis für jeden Schüler in CS50 annähern können, indem wir ihnen softwarebasierte Tools zur Verfügung stellen, die ihr Lernen rund um die Uhr in einem Tempo und in einem Stil unterstützen können, der für sie individuell am besten funktioniert", sagte CS50-Professor David Malan. Halleluja! So geht der richtige Einsatz. Ich freue mich bereits auf die Ergebnisse, die dann vielleicht in Jahrzehnten auch in deutschen Schulen Einzug halten. 

PROMPT YOUR VIDEO

Plugins bei ChatGPT zu erkunden ist ein echtes Hobby geworden: heute Visla. Du sagst, was für ein Thema Du als Video haben möchtest, gibst noch ein bis zwei Hinweise und Visla macht Dein Skript fertig und stellt Dir innerhalb von Sekunden ein Video zur Verfügung, das Dein Thema behandelt, mit Stock-Videos und Fotos hinterlegt. Die Sprache ist wirklich gut, leider nur auf Englisch, aber das Ergebnis kann sich sehen lassen. Schnell einen Account erstellen und dann auf der Basis das komplette Video bearbeiten und weiter individualisieren. Alles noch nicht perfekt, aber schon wieder ein kleiner Schritt in Richtung „Prompt your Video"! 

KI GOES MUSEUM

Die erste KI-Ausstellung im Museum ist da. Lange hat das nicht auf sich warten lassen und die Bilder sind für meinen Geschmack hervorragende Werke. Zum Teil animierte Farbspiele, wie ich sie ähnlich hier im Moco Museum Barcelona gesehen habe, findet man im MoMA (Museum of Modern Art) New York. Erstellt vom Künstler Refik Anadol fließen Farben aus dem Rahmen und verändern Kunst, wie wir sie im klassischen Sinne kennen.

„Im Moment erleben wir eine Renaissance“, sagte Anadol über die Präsentation. „Der Einsatz von KI im Medium verändert den Beruf völlig und tiefgreifend.“

So bekommen wir vorgelebt, dass KIs auch durchaus einen positiven Einfluss auf kreative Schaffende haben und uns neue Türen öffnen, durch die wir nur richtig gehen müssen, um noch viel Größeres zu kreieren, als man sich vorstellen kann.

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Dieser Fotograf denkt sich vielleicht heute eher: „Wieso habe ich mir drei Jahre lang solche Mühen gemacht, wenn ich das mit Midjourney in drei Sekunden hätte umsetzen können?"

Es wird die Liebe zum Handwerk sein, die niemals ausstirbt. Ob selbst erschaffen oder künstlich generiert: Hauptsache es wird wertgeschätzt. Finde ich zumindest. 

OOH

DIE GRÖSSTE KUGEL DER WELT

Ich erinnere mich an eine Taxi-Fahrt in Berlin, als der Fahrer, der nebenbei noch eine Minigolf-Anlage betrieb, erzählte, es reiche heutzutage nicht mehr „nur“ Minigolf anzubieten, „da muss es blinken“ und „laut sein“. Das ist 10 Jahre her,und wenn ich mir das neue MSG Sphere in Las Vegas anschaue, hat er wohl recht gehabt. Offizielle Eröffnung ist erst im September, dennoch gab es jetzt einen ersten Vorgeschmack:

Die größte Kugel der Welt hat damit das Licht erblickt oder besser gesagt, lässt uns in neue LED-Welten eintauchen. Einige Eckdaten: Höhe = 111 Meter, Breite = 157 Meter. Damit ist die MSG Sphere offiziell die höchste Kugelkonstruktion der Welt. Die LED-Außenfläche beträgt fast 54.000 Quadratmeter, bestehend aus rund 1,2 Millionen LED-Pucks, wobei jeder Puck 48 einzelne LED-Dioden enthält. Die Fassade ist dabei vollständig programmierbar. Was soll ich sagen? In den USA gilt nach wie vor: höher, schneller, weiter …

SOCIAL-FAIL 

FLUCH UND SEGEN ZUGLEICH

Soziale Medien sind wie ein reißender Fluss. Sie können Menschen ohne Rettungsboot in der Strömung untergehen lassen oder dafür sorgen, dass ein stabiles Schiff an Auftrieb gewinnt. Letzteres steht an dieser Stelle für REWE und die untergehende Person: Annalena Baerbock.

REWE machte sich kurzerhand die Steilvorlage „Bacon of Hope" (sollte ursprünglich „Beacon of Hope“ heißen) zunutze und postete diesen Beitrag auf Instagram:

„Diese Verbindung zum Lebensmittelhandel sah nicht nur Rewe. So lieferte das regionale Popradio SWR3 gleich einen Werbejingle für „Bacon of Hope" im Discounthandel.“, berichtet horizont.net. 

Doch REWE war wohl schneller als so mancher Social-Media-Nutzer, daher hagelte es Kritik vor Applaus. Aber auch negative Aufmerksamkeit ist nun mal Aufmerksamkeit. So hält sich der Post mit der Grünen-Politikerin aktuell bei über 2.440 Likes und 385 Kommentaren an der Spitze der Posts aus den letzten Monaten. 

SPECIAL-FORCES

KI-UMFELD FÜR LAUE CHRISTEN 

„Aufbruch in eine neue Zeit" lautet der Titel der Sonderbeilage im Handelsblattzum Thema KI. Da es in der Hektik des Alltags oft untergeht, habe ich mir die Ausgabe in Ruhe im Urlaub gegönnt. Was fiel mir dabei auf? Keine Anzeigen! Stimmt nicht ganz, das Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz wirbt mit einer halben Seite. Aber ansonsten? Keine Anzeigen in Bezug auf das Thema, keine Firmen, die sich in diesem Umfeld positionieren.

Vielleicht wollte das Handelsblatt die Ausgabe bewusst frei von Anzeigen halten? Dann hätten sie auch die kleine Rubriken-Spalte aussparen können, in der sich der Leser entscheiden muss zwischen „Reise-Unterwäsche", „Uhren-Ankauf" oder ob er ein „lauer Christ" ist. Ich war selber verantwortlich für viele Sonderbeilagen und der Verkauf dafür ist wahrlich schwieriger als viele Manager in ihren Büros erahnen, aber die Ausgabe war aus meiner Sicht auch eine Chance für den Werbemarkt: Agenturen, die KI einsetzen, Companies, die neue Geschäftsfelder dank KI entwickelt haben oder ein Personaldienstleister, der bewusst auf Menschen setzt. Ideen hätte es genug gegeben. Stattdessen noch ein paar Eigenanzeigen, das war’s!

Übrigens: Die Ausgabe gibt einen guten Überblick. Wer sich allerdings schon lange mit dem Thema beschäftigt, erfährt nichts wirklich Neues. Aber das war auch nicht die Aufgabe, denke ich! 

WALLI VS. BK – AGAIN 

Gegenangriff. Schon etwas her, aber immer noch in meinem Hinterkopf: Die erneute Wallraff-„Reportage" zu den Missständen bei Burger King. Ich habe sie nicht gesehen, die Headlines und Nachrichten-Meldungen haben für eine Gänsehaut gereicht. Burger King konterte, indem sie noch vor der Ausstrahlung mit einem Food-Truck bei RTL auftauchten und Burger an die dortigen Mitarbeiter verteilten. (Laut Horizont wurde hier auch ordentlich zugegriffen.) Wie lange soll dieses Hin und Her zwischen Wallraff, RTL und Burger King noch gehen?

Eine weitere Frage geht mir dabei nicht aus dem Kopf: Haben wir in Deutschland keine anderen Missstände aufzuklären als die einer Fast-Food-Kette, die sich von Reportage zu Reportage wiederholen? (Was schlimm genug ist, versteh mich nicht falsch.) Gibt es keine anderen Sorgenkinder? Oder sind die Zuschauerzahlen bei dem Thema so gut, dass es sich der Investigativ-Journalist und TV-Sender einfach machen?

Am Ende des Tages sprechen dann doch alle für die nächsten Wochen wieder über dieselben Themen. Eine Burger-Kette, die von vornherein nicht für fünf Michelin-Sterne steht und einen Wallraff, der sich mit dem Aufdecken bereits bekannter Missstände die Rente aufbessert. 923b 

GRNDIOS 

Grndiose Menschen, Erlebnisse und Gefühle: Das suchen wir in unserer Rubrik. Und manchmal finden uns Momente, in denen alles zusammenkommt. So geschehen am Hafen von Loano (Ligurische Küste). Nach einem tollen Spaziergang mit der Familie, der bereits sehr emotional war, sehen wir einen alten Mann, der am Straßenrand kleine Fahrräder aus Drähten konstruiert. Alles Unikate, in verschiedensten Farben und Formen, jedes für sich besonders, mit Liebe gemacht.

Nichts Aufdringliches in seiner Stimme freut er sich, als wir uns die Räder anschauen. Kein reißerisches Verkaufen, kein marktschreierisches Gehabe, wie wir es sonst so oft in dieser viel zu lauten Welt erleben. Er lässt seine Produkte sprechen und die Leidenschaft, mit der sie gefertigt werden. Als wir uns für zwei Fahrräder zum Preis von 12 € entschieden haben und er bemerkt, dass er kein Wechselgeld hat, möchte er uns noch 2 € schenken. In einer Welt, in der es keinen Handschlag mehr im Business gibt, Verträge nicht gehalten werden und Menschen wie Zombies mit dem Handy in der Hand aneinander vorbeilaufen - öfter auch gegeneinander, wenn sie Pech haben - war es ein besonderer Moment, der nicht mehr Worte bedarf. Vielleicht sollten wir einfach öfter mal wieder die Augen öffnen, dann sehen wir auch diese wunderbaren Menschen und erleben grndiose Momente. Und an all die lauten Verkäufer: Nur weil Ihr den Menschen Eure Produkte ans Ohr kaut, werden sie nicht besser. Leidenschaft und Liebe sind die entscheidenden Zutaten.

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Ein voller Newsletter, ein grndios mit so viel Herz, wie es nur ein Morinello verpacken kann. Ein weinendes und lachendes Auge bei mir (Charles), denn ich bin wieder in Köln… so viele Emotionen zum Wochenende, wohin nur damit?

Nimm sie auf! Nimm alles an, was Du fühlst. Egal, ob Du gerade gestresst bist, schon entspannt mit einem Bierchen oder Kaffee auf der Terrasse sitzt, Wut oder Trauer verspürst. Nimm Dir fünf Minuten Zeit, um einfach alles zu fühlen, was in Dir vorgeht. Und auch, wenn Du kein Texter bist: schreibe es auf. Lass jede Emotion auf ein Stück Papier, einen Notizzettel oder in eine Handynotiz fließen, lies es Dir laut vor und wehre Dich nicht gegen das, was in Dir passiert.

Ich habe eine Sache gelernt: Lässt man zu, was in einem brodelt, verliert es an Gewicht. Lässt man zu, was in einem sprudelt, spendet es in dunklen Zeiten Licht.

Und damit, adios Amigos – schönes, sonniges Wochenende!