Werbung und Influencer Marketing | Neue Entwicklung zur Kennzeichnungspflicht 2019
Stefan Doktorowski
Beratung & (Fractional) Interim Management für die Werbeindustrie | Co-Founder Nova Elephant & Partners | Initiator, Co-Founder, Vorstandsvorsitz (a.D.) @Bundesverband Influencer Marketing.e.V.
11.02.2019 München
Erster Prozesstag, Verband Sozialer Wettbewerb gegen Cathy Hummels
Monika Rhein verglich gestern als Vorsitzende Richterin am LG München Frau Hummels mit einer Frauenzeitschrift. Traditionelle Medien können in redaktionellen Beiträgen Produktnamen nennen, ohne dass das als unerlaubte Werbung gilt, erläuterte die Richterin weiter. "Haben Sie schon mal Brigitte Online gelesen? Da gibt's Verlinkungen ohne Ende."
Die Aussage der Richterin ist tatsächlich als ein erster Teilerfolg für die deutsche #InfluencerMarketing Branche zu werten. Dank der unermüdlichen Aufklärungsarbeit von u.a Vreni Frost oder Ann-Katrin Schmitz im Vordergrund und der Bremische Landesmedienanstalt (um Cornelia Holstern herum) sowie unseres Bundesverband Influencer Marketing e.V. im Hintergrund, können solche neue Perspektiven auch von Landesgerichten gebildet sowie eingenommen werden.
Dieses Zwischenergebnis zeigt auf, wie wichtig es ist, die verschiedenen Interessen der Branche zu bündeln und auf politischen sowie institutionellen Ebenen zu positionieren.
Ich bin gespannt ob der VSW es schafft, Zeugen im Fall Hummels für Gegenleistungen der genannten Unternehmen zu finden. Sollte das nicht passieren, sei daher davon auszugehen, dass das Gericht die Klage abweisen wird.
Was ist Eure Meinung? Bei Fragen rund um das Thema Kennzeichnungspflicht und Jugendschutz steht Euch unsere Vorsitzende der Fokusgruppe KZPJS Sarah Kübler zur Verfügung. Das Thema Politik und Beziehungen wird von Philipp John und mir betreut. Informiert Euch einfach. Wir freuen uns über den Austausch.
Learning, Communication & Retail | SPORT 2000 GmbH
5 JahreIch denke, dass es wirklich allerhöchste Zeit ist, dass endlich mal über dieses Thema (im öffentlichen Diskurs) gesprochen wird. Die wenigsten Nutzer sind sich dieses Themas überhaupt bewusst. Anhand der bisherigen Urteile zeigt sich, dass diese Diskussion bis jetzt verschlafen worden ist und dass es u.a. deswegen an Entscheidungssicherheit fehlt. Klare und vernünftige Kennzeichnungsrichtlinien werden auf Dauer dringend nötig sein - aber noch dringender und wichtiger sollte die Vermittlung medialer Kompetenz sein.