Publicación de Megamedia

🔎 Estamos muy pendientes del informe que ha publicado Kantar Media sobre el consumo de Televisión y Vídeo en España. 📲 Según dicho informe y como se muestra en los gráficos de abajo, el consumo de Vídeo Online en España en 2024 se sitúa en los 27 minutos por persona y día. Un dato aún muy lejos del consumo de TV Tradicional. 📺 El consumo de TV Lineal (Atresmedia, Mediaset, RTVE...) alcanza los 170 minutos por persona y día, es decir, casi 3 horas de visionado al día. Un dato que aún es más elevado en Castilla-La Mancha (186 min), Asturias (184 min) o Andalucía (182 min), entre otras CCAA.

No solo de consumo vive la Televisión... Si bien desde #DOS30 ya llevamos un tiempo demostrando con datos que la TV está más viva que nunca y que el consumo de este medio está por encima del resto, ahora toca hablar de la inversión que los anunciantes realizan en los diferentes medios. En este caso, la Televisión también se sitúa a la cabeza. Según datos de InfoAdex es el medio que más crece en febrero de 2024, en concreto, la inversión publicitaria en TV mejora un +23.5% respecto al mismo periodo de 2023. De hecho, la Televisión concentra actualmente una inversión publicitaria de 132,2 millones de euros. Para resumir, la TV es el medio con mayor consumo por persona al día y el medio donde más crece la inversión publicitaria en España. Conclusión: la Televisión está más viva que nunca.

El consumo de Televisión varía en función del país de análisis. En este caso, hemos querido mostrar la diferencia de consumo entre España y Reino Unido. En ambos casos encontramos la similitud de que la TV Lineal sigue reinando sobre el resto de ofertas audiovisuales. En España el consumo de TV Lineal se sitúa en el 84.2% sobre el total de minutos de consumo, mientras que en UK este porcentaje cae al 64%. Es decir, en España vemos más TV Lineal que nuestros vecinos británicos. De hecho, en Reino Unido el consumo se sitúa en 161 minutos de media por espectador al día, mientras que en España este dato se eleva hasta los 186 minutos por espectador al día. Por el contrario, en Reino Unido sube el porcentaje de consumo de Netflix hasta el 8%, mientras que en España el consumo de esta OTT cae al 4.8%. Un dato que nos muestra la fortaleza de la TV tradicional en nuestro país frente a las nuevas plataformas audiovisuales.

El consumo de la Televisión Conectada ya supera al de la Televisión Lineal. De las 3h que los usuarios pasan de media viendo la televisión al día, más del 40% corresponde a AVOD y se espera que este dato pase a ser el doble en 2027. Es por eso que el 95% de los anunciantes tienen pensado mantener o aumentan su presupuesto en CTV este año. Ayer en pudimos ver a profesionales del sector debatir y analizar las nuevas tendencias de la Televisión Conectada en el #PMPressPlay24

La televisión es un importante medio de información, educación y entretenimiento para nuestra sociedad 📺 ¿Cuál es la situación de la TV en el Perú? 🤔 Te compartimos algunas cifras de su crecimiento.

La TV Gratuita en Abierto manda en España. En lo que llevamos de mes de mayo (hasta el día 19), los datos de consumo de Televisión son apabullantes: 📢 El consumo de cadenas Generalistas (La1, A3, T5...) reina en Televisión con el 47% del total de minutos. 📺 Le sigue el conjunto de Temáticas TDT en abierto (DMax, Ten, Trece, DKiss...), que suponen el 30% del total del consumo de Televisión en España. 🔊 Las cadenas del grupo FORTA (autonómicas) suponen el 8% del consumo de Televisión en nuestro país. 🔝 Solo el 15% restante queda para Otros Consumos. Con estos datos sobre la mesa, queda claro que la TV Gratuita en Abierto sigue sin tener rival.

🤚 Atención a este dato, si usas TV en tus campañas publicitarias: 10% del consumo total en el aparato del televisor, es de contenidos en YouTube. ¿Lo estás integrando a tu planificación de TV? El dato es de Mexico pero bien vale como referencia para toda América Latina. El consumo de los canales de YouTube a través de la pantalla del televisor, sería lo que técnicamente llamamos "CTV" o connected TV. En México, ya casi equivale a todo el consumo de los canales de TV Paga y es casi el triple del consumo de Netflix, la principal plataforma de streaming. Esta audiencia está hoy disponible para las campañas publicitarias en múltiples formas de compra. Otro dato interesante que destaco en este reporte de Nielsen en Mexico, es que el 50% del consumo es lineal y el otro 50% no lineal. ¿Implicancias? 1) Tu estrategia aún necesita la tv tradicional. La TV lineal, especialmente la abierta local, sigue siendo fundamental para lograr un alcance masivo en las campañas y mover todos los indicadores del funnel de marketing. 2) Tu estrategia ya debe incluir streaming, tanto plataformas que hoy ofrecen publicidad como canales de Youtube con formato televisivo. Esta audiencia es demasiado grande para dejarla de lado, y además conecta mejor con el segmento de "light viewers" de la TV lineal. 3) Tu estrategia, para ser realmente 360, debe integrar los KPIs, para entender el alcance incremental que te da cada plataforma de "TV", el perfil de audiencia con el que mejor conecta cada uno y la eficiencia relativa por ejemplo en CPM. Con ello podrás calibrar mejor el mix, optimizándolo en el tiempo. Existen ya en el mercado latinoamericano algunas herramientas para post-buys integrales de las campañas de video, combinando tv lineal y streaming. #tv #roas #streaming

Acabamos de publicar la última versión de la Encuesta Nacional de Televisión número XI, la mayor y más importante encuesta sobre percepción de la TV y otros medios en Chile. Esta edición trae datos muy interesantes sobre las preferencias de las chilenas y chilenos en cuanto al consumo de otros contenidos a través de la pantalla del televisor, como streaming de pago, gratuitos, entre otros servicios y, desde luego, como es tradición se consulta sobre las percepciones o impresiones de los encuestados sobre la TV versus otros medios. Una herramienta muy útil no sólo para quienes trabajamos con los medios, sino también para #publicistas, #marketing y #agencias que desean complementar su conocimiento sobre las preferencias de los #consumidores y #audiencias en Chile, a través de un instrumento sólido, oficial y reconocido como la ENTV con más de 31 años de trayectoria.

📺 📱 En el día mundial de la Televisión, celebramos su evolución. Un medio muy relevante en la vida de todos los latinoamericanos, así como muy potente en su condición de medio publicitario, capaz de para posicionar marcas y generar demanda a gran escala. Una buena forma de celebrar su evolución es con este análisis de Nielsen en Mexico, que refleja como se compone actualmente la audiencia de TV en este país, comparando las diferentes formas de consumir sus contenidos: la televisión abierta tradicional, la tv paga y el streaming. Así como los mexicanos y latinoamericanos dedicamos tiempo a entretenernos e informarnos en las diferentes plataformas donde están hoy los contenidos de la TV, de la misma manera los anunciantes distribuyen su inversión publicitaria en todos ellos, buscando conectar con las audiencias allí donde están. #tv #broadcast #paytv #streaming