Publicación de Tamara Navarrete Navas

🏪 #Carrefour se instala en la Villa Olímpica de los #JJOO. 🚀 El #retailer francés abre camino y se convierte en el primer distribuidor en tener una tienda física dentro de una Villa Olímpica. Está ubicada en el barrio de Saint-Denis, cuenta con una superficie de 250 metros cuadrados y dará servicio a los cerca de 15.000 participantes que se dan cita en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. 💡 Además de la propia apertura, llama la atención el diseño #innovador del suelo de la tienda, que simula una pista de atletismo de tres carriles que recorre sus pasillos, dando un sentido de Espíritu Olímpico y una experiencia única a los #shoppers (atletas). 🍴 La gama de productos ha sido cuidadosamente seleccionado en base a las necesidades y requerimientos de los atletas, priorizando la calidad y la sostenibilidad, así como la presencia de alimentos ricos en proteínas, frutas y hortalizas frescas, etc. El presidente y CEO, Alexandre Bompard, destaca: “Es un momento histórico como primer distribuidor asociado a los Juegos Olímpicos, ofreciendo un entorno que cubre todas las necesidades de los deportistas”. El claro objetivo es que retailer y atletas unan sus caminos hacia la gloria. ⭐ Esta brillante acción de Carrefour demuestra la importancia de estar en el momento exacto con la oferta adecuada, la base de nuestra Perfect Store Pyramid. ¿Qué os parece la acción? ¿Creéis que creará un precedente para futuras ediciones y competiciones similares?

Hace unos días veía esta noticia y sinceramente me llamó mucho la atención. Un jugador de primer nivel como Griezmann se convertía en la imagen de Kipsta (marca deportiva propia de la firma Decathlon). Me sorprendió porque la firma francesa nunca había realizado campañas con grandes deportistas de élite o se había posicionado de esta manera. Tradicionalmente, la marca había apostado por sus propias líneas para competir en el segmento medio-bajo. No porque no ofrezca productos de calidad, sino porque sus marcas carecían de un carácter aspiracional. Sin embargo, esto está cambiando. Decathlon ha visto que lo aspiracional es clave, que las personas se dejan influir por lo que ven, y si a eso le sumas una buena estrategia de marketing y comunicación...¡cóctel perfecto! La empresa, además de firmar con Griezmann, es proveedora de balones para competiciones europeas de primer nivel, patrocinadora del tenista Gaël Monfils, y forma parte del World Padel Tour, donde Lucía Sainz y Maxi Sánchez son sus embajadores en el circuito. Sin ninguna duda, Decathlon ha sabido entrar de lleno en el mundo aspiracional con el objetivo de evocar sentimientos y el deseo de vincular a sus productos una historia/imagen, creando una conexión profunda con el estilo de vida y los valores que los consumidores aspiran alcanzar. ¡Veremos cómo evoluciona! https://lnkd.in/d3JJFgEw

Para todos los aficionados al ciclismo, están siendo semanas intensas con la celebración de #LaVuelta. No queremos repasar la clasificación general ni hablar de actuaciones individuales, pero sí rescatar un acontecimiento histórico. 🚲 La salida de la 6ª etapa tuvo lugar desde el interior de un hipermercado, concretamente el de Carrefour Jerez Sur, situado en Cádiz. Los participantes rodaron por los pasillos de la superficie entre lineales, que no contaban con #shoppers en su interior, acompañados por el coche que neutraliza la salida. 🏆 Este hecho marca un hito en la historia del deporte en general, y del ciclismo en particular, ya que nunca antes se había dado un acontecimiento de características similares fusionando distribución y carrera. El #retailer francés es patrocinador principal en la ronda española desde hace 12 años, apadrinando también el maillot de color rojo que se le entrega al líder la clasificación general. Esta innovadora salida es un reflejo del compromiso de Carrefour con el deporte, sumándolo a la iniciativa que ya tuvo durante los #JJOO. 💡 Esta iniciativa destaca cómo las marcas pueden crear experiencias memorables al integrar sus espacios cotidianos con eventos de gran envergadura, aportando valor tanto a la marca como a los clientes.

Reyes del branding !!! Ahora que se ha pasado la resaca de los Juegos Olímpicos , quiero destacar esta comunicación de The Coca-Cola Company que también tiene un reel , que me ha encantado. ✅ Refuerza su posicionamiento de marca. ✅ Maximiza su presencia como patrocinador de los JJOO. ✅ Pero por encima de todo , sigue trabajando su branding , con el abrazo de estas tres atletas que simula la forma de su iconica botella !!!! Y antes de que lleguen los comentarios negativos hablando “del veneno” que supone esta bebida , les aclaro , que este post únicamente pretende hablar de marketing ! Y si tu empresa , quiere definir sus estrategias de marca y de marketing para el 2025 , contáctanos Alcantara Marketing & Consulting #branding #posicionamiento #advertisingmarketing

“Es la primera vez que #Puma tiene un solo mensaje: #Forever #Faster. durante todo el año y en todas las categorías de deporte como #fútbol, #running, #baloncesto y #balonmano. El #mensaje #holístico de la marca es emocional y distintivo para garantizar que conecte con nuestros consumidores objetivo”, ha indicado #Richard Teyssier vicepresidente de marca y de márketing de la empresa. Tras el explosivo crecimiento que registró la categoría de deporte durante y tras el Covid-19, los principales grupos de equipamiento deportivo han empezado a advertir la ralentización de mercados como Estados Unidos, tradicionalmente motor de las ventas. El #plan de medios de la compañía para esta campaña incluye la #difusión en redes sociales, televisión, relaciones públicas, actividades al aire libre y puntos de venta en todo el mundo y contará con atletas como los futbolistas #Jack Grealish, #Luis Suárez y #Neymar Jr, la velocista #Shericka Jackson y la jugadora de baloncesto #Breanna Stewart. Mientras #Puma refuerza su apuesta global con una campaña de márketing inédita por su alcance, #Nike ha dado una vuelta de 180 grados en su estrategia en los últimos meses. Bajo el liderazgo de #John Donahoe, al frente de la empresa desde octubre de 2019, el gigante estadounidense ha emprendido una etapa centrada en operaciones, con más digitalización, nuevas categorías de producto y un ajuste de personal.  Por su parte, #Adidas, segundo mayor operador del sector por cifra de negocios tras Nike, ha pasado del “Impossible is nothing” al “You got this” y ha encontrado el éxito en sus clásicos superventas como las zapatillas Gazelle, Samba, Spezial o Campus.

La implantación de la imagen unificada de Atmosfera Sport Oficial dota de mayor #competitividad a las #tiendas de #deporte adheridas a esta central https://lnkd.in/dX4rpVHc

¿Cómo facturar 30 millones en pádel sin tu propia marca? ¡La clave está en la estrategia! Esto es lo que ha hecho AFP Group | adidas padel, mejor conocida bajo la marca comercial adidas en este deporte. Al principio, cuando comenzaron, recuerdo escuchar rumores (sin fundamentos sólidos) de que invirtieron millones de euros para posicionarse en un mercado que parecía saturado. Al fin y al cabo, nunca se había visto una marca tan fuerte como Adidas o Nike vincularse al mundo del pádel, como ocurre con otros deportes. Sin embargo, un grupo de tres inversores tomó una decisión clave: solicitar la licencia de Adidas para explotarla en este sector. ¿Y cómo les ha funcionado? All for Padel no solo vende palas, textil o accesorios, sino que también ha entrado en el negocio de la fabricación de pistas, todo bajo el paraguas de Adidas. Una movida estratégica que les ha permitido crecer de forma sostenida. Lo más interesante es que recientemente lanzaron su propia marca, LOK, con productos de calidad similar y respaldados por la red de distribución que ya tienen establecida a través de Adidas. ¿Podría ser esta una estrategia para desplazar sus ventas hacia su propia marca, donde el margen sería mayor y se ahorrarían en royalties? PD: Este post está lleno de suposiciones porque, como muchos, ¡yo también sigo aprendiendo! Si hay algún experto de Adidas, Lok o alguien en la industria que quiera compartir más información, ¡estaré encantado de escuchar! Os comparto el artículo completo de Palco23👇

Aunque sabemos que el mercado está complicado y son momentos difíciles, siempre es positivo y gratificante que se nos reconozca desde fuera la calidad del trabajo que se hace en las diferentes áreas de Ternua Group.   Hace unos días hemos recibido el “INFORME ANUAL 2023 DEL SECTOR MULTIDEPORTE” que realiza anualmente SportPanel S.A..   De todas las evaluaciones que nos otorgan los detallistas del sector deportivo, destacaríamos muy brevemente:   @Import Arrasate SL (nuestra empresa matriz)-- Siendo 1.300 los comercios que han puntuado, otorgándonos una nota media de 8,40 sobre 10, Import Arrasate es la 2ª empresa mejor valorada a nivel nacional en imagen corporativa, en la que se valoran la red de ventas con la que tratan, la puntualidad y corrección de servicio, la atención post-venta y la relación comercial-administrativa general.   Ternua --  Es la primera marca Outdoor en imagen de marca (por detrás de gigantes multideporte), la nº1 en menciones en primer y segundo lugar como mejor marca textil Outdoor, la primera marca Outdoor (aparte de las gigantes multideporte) en textil casual/sportwear, y la única marca Outdoor en el top 10 de una categoría como “Sudaderas”, de uso muy “casual” y que denota relevancia de marca.   Son unos excelentes resultados, que queríamos compartir con todas y todos vosotros.    Zorionak guztioi!  #changepriorities

𝗗𝗲𝗺𝗼𝗰𝗿𝗮𝘁𝗶𝘇𝗮𝗰𝗶ó𝗻 𝗱𝗲𝗹 𝗱𝗲𝗽𝗼𝗿𝘁𝗲. 𝗨𝗻 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗿𝗼𝗺𝗶𝘀𝗼 𝗱𝗲 Decathlon El fichaje de Antoine Griezmann por Decathlon es sin duda una de las noticias más sorprendentes del año en el mundo del deporte. Y poco se ha hablado de jugadores como Harry Keane con su cambio a Skechers, Endrick con New Balance, entre otros que dieron este tipo de salto. Ciertamente está habiendo un cambio, y Nike, adidas, o PUMA Group se verán obligadas a replantear sus estrategias comerciales. La decisión del delantero francés de unirse a una marca como Kipsta, propiedad de Decathlon, demuestra que una marca no necesita tener una larga trayectoria en el fútbol de élite para atraer a los mejores talentos. Y es que este movimiento estratégico viene vinculado a un sentido de marca maravilloso que permite que la gente empatice con Decathlón, que ha encontrado en la calidad y los precios accesibles, una cercanía con publicos de todas las edades. Hay un dicho, por cierto un poco racista, que se vino a mi cabeza apenas vi esta noticia..."𝗘𝘀 𝗲𝗹 𝗶𝗻𝗱𝗶𝗼, 𝗻𝗼 𝗹𝗮 𝗳𝗹𝗲𝗰𝗵𝗮 🏹", una frase que hace referencia a que no importa que tan elaborada sea la herramienta, es la persona que la utiliza y su talento lo que realmente importa. Things are changing... #SportMarketing #Sponsorships #MarketingDeportivo

¿Cómo #Decathlon ha conquistado el mundo del deporte también online? ¡Soy Alba de Winbia y hoy te cuento todo lo que sé sobre este gigante del retail deportivo! 👇🏻 ➖ Alcance global para marcas y fabricantes Decathlon, con su plataforma online, abre un escaparate mundial a las marcas y fabricantes de productos deportivos. Ofrece una oportunidad única para llegar a una base de clientes masiva y diversa, entusiastas del deporte que buscan calidad y variedad. Al asociarse con Decathlon, las marcas obtienen visibilidad en un mercado de confianza que es sinónimo de deporte y actividad física. ➖ Diversidad de oferta La clave del éxito de Decathlon en su oferta es la diversidad. Desde equipos para deportes populares hasta artículos para actividades menos conocidas, Decathlon lo tiene todo. Esta estrategia no solo satisface las necesidades de una amplia gama de consumidores, sino que también les permite descubrir y aventurarse en nuevas disciplinas deportivas, todo bajo un mismo techo virtual. ➖ Comunidad y sostenibilidad Decathlon va más allá de ser solo un punto de venta; fomenta una comunidad de deportistas apoyando eventos locales y patrocinando actividades que incentivan la vida activa. Además, su compromiso con la sostenibilidad, ofreciendo productos duraderos y con iniciativas eco-responsables, resuena con los valores de los consumidores de hoy, creando una experiencia de compra que alinea las pasiones deportivas con la responsabilidad ambiental. ¿Necesitas tu #estrategia para entrar a vender en algún #marketplace? ¡Hablemos!