7 reglas para un diseño eficaz de la señalización digital

1.Céntrate en el público objetivo

Una regla que se aplica a todas las herramientas de marketing también desempeña un papel importante en la creación de contenidos para las pantallas digitales.

Antes de comenzar el proceso creativo, decide quién va a mirar su pantalla. Es poco probable que un diseño que atraiga la atención de una mujer de 30 años con mentalidad empresarial haga que un adolescente se detenga, y viceversa.

También es importante considerar de antemano dónde se colocará la señalización digital. Por ejemplo, una pantalla en una terminal de aeropuerto realizará algunas tareas, mientras que una pantalla en una conferencia realizará otras. El piloto definitivo es anticipar el comportamiento y las necesidades del público en función del lugar.

2. No tengas miedo de ser creativo

El 90% de los contenidos de la señalización digital son soluciones y técnicas estándar. Muchas empresas no se atreven a hacer algo llamativo y sorprendente. Eso te da una ventaja: ¡destaca de la competencia con creatividad!

Añade algo de humor a tus imágenes y textos. No hay nada malo en que una pantalla digital te haga sonreír, o incluso reír. Los sistemas de señalización digital le ofrecen la posibilidad de emitir noticias de las redes sociales, hacer animaciones y crear memes.

3. Asegúrate de que la pantalla llame la atención

La regla general se aplica tanto a la ubicación exacta de la pantalla como al uso adecuado de los elementos visuales de la misma. Como principio básico, cuanto más grande sea la imagen y más cerca esté del público, más rápido se verá.

Encuentra un equilibrio entre informar a su público y atraer la atención: por muy interesante que sea su oferta, puede pasar desapercibida si el contenido no se maneja de forma orgánica con formas, colores y elementos visuales adicionales.

4. No olvides la llamada a la acción

"Compra", "inscríberse", "llama": da al espectador instrucciones claras sobre lo que debe hacer después de ver la información en la pantalla. No dejes pasar esta oportunidad después de describir los beneficios y las ventajas. La llamada a la acción debe ser específica y fácil de entender.

Si la señalización digital está colocada en la tienda, diga a los clientes que hay una promoción en algunos productos en este momento. Verás que crea un buen efecto.

5. Elije los tipos de letra adecuados

La gente se fija primero en las imágenes y sólo después en las letras. Y cuanto más corto sea el texto, más posibilidades tendrá de ser leído. Así que intenta que sea pequeño y utiliza frases cortas.

A la hora de elegir un tipo de letra, hay que tener en cuenta para qué se ha creado: sería extraño hablar de las tortitas en letras góticas, o transmitir información empresarial utilizando Comic Sans. Para los eslóganes publicitarios, lo mejor es una fuente sans serif.

6. Utiliza el poder del espacio en blanco

Algunas personas quieren poner toda la información posible en la pantalla y cubrir todo el espacio con imágenes y texto. Este error tan común puede costarle clientes. A los espectadores no les gusta el exceso de información. El espacio libre, por el contrario, tranquiliza y da "respiro".

El espacio vacío permite destacar lo principal, poner acentos y hacer que la imagen o la animación sean agradables de ver. No considere el espacio en blanco como una ventaja perdida que se puede rellenar con "texto de venta".

7. Crea una paleta de colores armoniosa

El número de colores en las pantallas no entra en la regla de "cuanto más, mejor". Evita utilizar una variedad de colores demasiado brillantes y que no combinen entre sí. Elije una combinación de colores en función de la ubicación de los monitores, la identidad corporativa de la empresa y las características del público.

La mejor paleta se encuentra en la naturaleza. Para encontrar una combinación agradable a la vista, inspírate en los paisajes. Utilice colores brillantes para los acentos importantes.