8 maneras de detectar el Greenwashing en la moda sostenible

Durante los últimos 20 años, los fabricantes de maquinaria y los proveedores de productos químicos han impulsado genuinamente a la industria en términos de reducir los impactos ambientales y, más que nunca, vemos que las empresas intentan “ecologizar” a sus competidores para obtener una ventaja.

El impulso para reducir el consumo de agua, energía y productos químicos debe verse positivamente, pero también hay empresas que aprovechan indebidamente el discurso verde en sus desarrollos.

¿Recuerdas el escándalo de Volkswagen y las emisiones de CO2? Básicamente, se trataba de que la compañía de automóviles arreglaba pruebas para proporcionar información ecológica falsa a los clientes concienciados para atraerlos a comprar sus productos. Por este caso, los altos directivos pueden ir a la cárcel.

Lamentablemente, en los últimos 20 años también hemos visto un aumento constante en el marketing deshonesto de todos los actores de la cadena de suministro textil desde investigadores, fabricantes de maquinaria y productos químicos, procesadores en húmedo hasta marcas de ropa y minoristas. Esto se ha reforzado con un aumento en eventos que algunos expertos acusan de promover estas prácticas de lavado verde ya que no tienen mucho cuidado de resaltar el apoyo a acciones que muy bien puedes categorizarse de Greenwashing.

Sin embargo, en mi trabajo como consultora de empresas, una pregunta que me hacen cada vez más a menudo es: “¿es este producto o empresa realmente tan bueno como dicen que es”. La respuesta a menudo es que en realidad es una buena idea o iniciativa, pero las declaraciones ecológicas son escandalosas.

¿Qué es el Greenwashing?

El Greenwashing o (lavado verde) es la promoción de iniciativas o imágenes ambientales de base verde sin la implementación de prácticas comerciales que realmente minimicen el impacto ambiental (o cualquiera de los otros efectos negativos de sus negocios).

Existen varias categorías de Greenwashing y definitivamente mucha discusión sobre el mismo cuando hablamos de casos más concretos.

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