ARGENTINA 2024/25 - TENDENCIAS de CONSUMO en DIFERENTES SEGMENTOS de la POBLACIÓN.

En el tramo 2024/25 , Argentina enfrenta/ra  un contexto económico complejo, marcado por desafíos como la inflación real persistente, sobrevaluciones en el tipo de cambio, deterioro del poder de compra y un entorno político tensionante.                      

Estos factores han influido notablemente en las tendencias de consumo, afectando diferentes segmentos de la población de manera diversa.                           

Se destaca la generalización del síndrome de “More Value for Money” donde quienes compran deben hacer valer al máximo su dinero

A continuación, se presentan algunas de las principales tendencias de consumo en distintos segmentos de la población argentina para el tramo 2024/25:

1. Clase Media y Media-Baja

• Búsqueda de Precios y Promociones: La inflación ha erosionado el poder adquisitivo, llevando a los consumidores de clase media y media-baja a priorizar la búsqueda de ofertas, descuentos, y promociones. Marcas propias y productos genéricos han ganado popularidad en supermercados.
• Consumo Esencial: Se observa una tendencia hacia la compra de bienes esenciales, como alimentos y productos de higiene, mientras que los gastos en bienes no esenciales, como tecnología y ropa, se han reducido.
• Consumo Responsable: Aumenta la preocupación por la sostenibilidad y la calidad de los productos, con un enfoque en el ahorro energético y el reciclaje.

2. Jóvenes Millennials y Generación Z

• Preferencia por Experiencias: A pesar de las dificultades económicas, los jóvenes valoran las experiencias por encima de los bienes materiales. Esto incluye un mayor interés en actividades recreativas, turismo local, y eventos culturales.
• Digitalización del Consumo: Este segmento ha adoptado el comercio electrónico con mayor rapidez, favoreciendo plataformas online para la compra de productos tecnológicos, moda, y alimentos. Además, se inclinan por marcas que tienen una fuerte presencia en redes sociales.
• Consumo Colaborativo: Compartir bienes y servicios a través de plataformas como alquileres temporales, coches compartidos, y servicios de suscripción se ha vuelto más común.

3. Adultos Mayores

• Cuidado de la Salud: Los adultos mayores están priorizando el gasto en productos y servicios relacionados con la salud y el bienestar, incluyendo suplementos, productos farmacéuticos, y servicios médicos privados.
• Tecnología Adaptativa: Aunque no son los principales consumidores de tecnología, los adultos mayores han comenzado a adoptar dispositivos y aplicaciones que les ayudan en su vida diaria, como teléfonos inteligentes con funcionalidades simplificadas y aplicaciones de telemedicina.
• Consumo Local: Hay una tendencia a favorecer productos locales y de cercanía, no solo por cuestiones económicas, sino también por comodidad y la búsqueda de calidad en alimentos y otros productos.

4. Segmentos de Altos Ingresos

• Lujo y Exclusividad: A pesar de la crisis, los segmentos de altos ingresos continúan consumiendo productos y servicios premium, aunque con un enfoque en la exclusividad y la personalización. La compra de artículos de lujo se ha mantenido estable, especialmente en categorías como automóviles, relojes, y moda.
• Inversiones en Bienes Durables: La alta inflación y la incertidumbre económica han incentivado la inversión en bienes durables y activos seguros, como propiedades inmobiliarias, arte, y joyas.
• Viajes Internacionales: Aunque más cautelosos, los consumidores de altos ingresos siguen realizando viajes internacionales, buscando destinos exclusivos y experiencias personalizadas.

5. Segmento Rural

• Autoconsumo y Economía de Subsistencia: En zonas rurales, la economía de subsistencia y el autoconsumo han cobrado mayor importancia debido a la menor capacidad adquisitiva. Se observa un aumento en la producción y consumo de alimentos propios.
• Comercialización Directa: La venta directa de productos agrícolas y artesanales a consumidores finales en mercados locales y ferias ha ganado relevancia como una estrategia para mejorar los ingresos.
• Adopción Lenta de Tecnología: Si bien hay un avance en la adopción de tecnología, especialmente en lo que respecta a maquinaria agrícola y herramientas digitales para la gestión de cultivos, el acceso a la tecnología en la vida diaria sigue siendo limitado.

Reflexiones Finales

En el tramo 2024/25, las tendencias de consumo en Argentina están profundamente influenciadas por la situación económica y política del país.                              Los consumidores, independientemente del segmento al que pertenezcan, están adoptando comportamientos más cautelosos y conscientes, priorizando la relación calidad-precio, la sostenibilidad, y la accesibilidad.                                                                             Las empresas que entiendan estas tendencias y adapten sus estrategias de marketing y ventas a las necesidades específicas de cada segmento, estarán mejor posicionadas para enfrentar los desafíos del mercado argentino.***** By Dr.JoseAbella©2024

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