Día de la Mujer: qué rol tiene la comunicación en la deconstrucción de las marcas

El Día de la Mujer representa un día que particularmente me lleva a reflexionar acerca de los avances y el desarrollo que en el último tiempo han tenido varios aspectos relacionados a la comunicación y que hoy se reflejan en la deconstrucción de las marcas.

Los cambios en la sociedad en materia de género que se vieron plasmados en las calles y en las redes sociales, con movimientos como el #NiUnaMenos en la Argentina o el #MeToo a nivel mundial entre otros, han tenido un impacto considerable en la manera de operar de las empresas, tanto a nivel interno como en lo que comunican hacia afuera.

En este nuevo contexto, resulta imprescindible que la deconstrucción atraviese a todas las áreas de las organizaciones. Es clave que la equidad de género se encuentre presente en cada sector y que la misma esté reflejada en las acciones que realizamos desde el área de comunicación.

Todo comunica: el poder detrás de cada acción que realizamos

Un ejemplo claro de cómo han evolucionado las marcas lo podemos ver en las publicidades: cada vez hay menos avisos que muestran cosificación o estereotipos. Cuando comencé a trabajar, esto era algo habitual y con lo que hubo que lidiar durante mucho tiempo.

Sin embargo, la transformación que se ha generado a partir de los distintos reclamos del colectivo femenino produjo que las empresas adoptaran una perspectiva de género que va más allá de los anuncios, porque entienden que todo comunica: desde la acción más mínima hasta la más grande.

Quienes estamos detrás de las marcas sabemos que ya no alcanza con decir: hay que hacer. Entonces, los mensajes que fomenten la igualdad deben estar presentes también en los productos que vendemos, las oportunidades laborales que ofrecemos o la relación con clientes y proveedores, entre otras cosas.

Frente a este panorama, creo que hoy no existe una compañía grande que no cuente con un sector dedicado a temas de  diversidad e inclusión. De esta manera, es posible promover un enfoque adaptado a los tiempos que corren en las organizaciones.

Nueva era, otros desafíos

Siendo la líder de un área clave para la compañía y entendiendo que todo comunica, siento que mi equipo y yo tenemos un rol fundamental para lograr que las marcas con las que trabajamos sean más deconstruidas y reflejen verdaderamente igualdad de género.

Sin dudas, los retos que llegaron con este nuevo paradigma son enormes. Hoy, la reputación empresarial se pone en juego cada día con los mensajes que enviamos y pueden viralizarse a través del gran alcance que poseen las redes sociales. Por eso, detrás de lo que hacemos en diversidad & inclusión debe haber una preparación necesaria y acorde a la realidad que vivimos.

Bienvenidos sean estos desafíos que contribuyen a que cada vez más mujeres tengan el empoderamiento y el reconocimiento que se merecen. Y si desde la comunicación podemos seguir aportando nuestro granito de arena para continuar esta evolución, es un orgullo mayor.