De Elton John a Ryan Reynolds: por que comprar un club de futbol? El deporte como entretenimiento

Elton John es fanatico del Watford. Estaba por quebrar. Decidio comprarlo. Hoy juega en la Premiere despues de ascender dos categorias. Matthew Mcconaughey nacio en Texas. Austin es la onceava ciudad en poblacion de Estados Unidos, y no tenia ningun equipo de las grandes ligas. Cuando la MLS le dio una plaza, el actor enseguida se transformo en uno de los propietarios del club. Natalie Portman es propietaria del nuevo equipo de la liga femenina de EEUU el Angel City FC.

Hay mas ejemplos. Famosos de la industria del entretenimiento que, utilizando su nombre, su figura y su billetera, buscan mas alla de generar un buen negocio, hacer crecer la industria del deporte.

Bobby Axelrod en Billions quiso comprar un club de la NFL: no lo dejaron. The Rock en Ballers, como ex jugador y actual sports marketer, quiso llevar a un club a Las Vegas (miren los Raiders). Tener una franquicia de las grandes ligas prestigia, y "limpia" el dinero obtenido por otros medios (Steven Cohen, financista, acusado de malversacion de fondos, acaba de comprar los New York Mets en 2400 millones!)

Y esta Ryan Reynolds. El actor de Deadpool, junto a Rob Mcelhenney de Its always sunny in Philadelphia, compraron el tercer club mas antiguo del mundo, que milita en la quinta division del futbol ingles. Esta muy bien que se busquen esos clubes para con una inyeccion de dinero y buen manejo hacerlos subir de categoria: los derechos de TV dan saltos cuanticos en terminos de ingresos.

Pero el actor entiende a la perfeccion que el deporte es entretenimiento. Su primer objetivo con el equipo? Desarrollar contenidos para distintas plataformas OTT de la historia de la compra y crear una especie de reality ahora que el club esta en su posesion. Los resultados, jugadores y estrategia de comunicacion, vienen despues.

Juventus Boca y Sunderland (que estaba en primera, ahora en tercera), por nombrar algunos, tuvieron sus propias series en Netflix, lo mismo que Tevez e Ibrahimovic. Sino se entiende que el deporte ya no solo compite otros deportes sino tambien con nuevas formas de entretenimiento, se perdera el tren de la monetizacion. Despues se discutira si el camino de este tipo de entretenimiento es el correcto. Pero algo queda claro:

El deporte ES entretenimiento.