Encuesta Ericsson Servicios VOD atrapan 35% de toda la visualización

Los consumidores abrazan los servicios VOD como nunca antes porque responden a sus necesidades: lo asegura un nuevo reporte que concluye en que los usuarios pasan seis horas semanales viendo streams de series y programas de TV y películas bajo demanda, más del doble en comparación de 2011.

Si se añade el contenido grabado y descargado, en la actualidad el 35 % de toda la visualización de TV y video está dedicado a ver VOD.

Ericsson ha lanzado la última edición de su Ericsson ConsumerLab TV & Media Report 2015, que representa las opiniones y hábitos de 680 millones de consumidores, lo que lo hace uno de los mayores estudios de este tipo. Los encargados de la investigación realizaron entrevistas con consumidores de entre 16-59 y 60-69 años de edad, a través de 20 mercados: Brasil, Canadá, China, Colombia, Francia, Alemania, Grecia, Irlanda, Italia, México, Portugal, Rusia, España, Corea del Sur, Suecia, Taiwan, Turquía, Reino Unido, Ucrania y EEUU. Todos los encuestados poseen una conexión de internet de banda ancha en casa y ven TV/video al menos una vez a la semana.

El estudio subrayó también el importante crecimiento en los consumidores que miran video en un dispositivo móvil, con el 61 % visualizando en sus smartphones, un aumento del 71 % desde 2012. Al tomar las tablets, ordenadores portátiles y smartphones en consideración, casi dos tercios de tiempo dedicado por los adolescentes a ver TV y video se concentran en un dispositivo móvil.

Otro crecimiento llamativo fue el de las plataformas de contenido generado por el usuario (UGC) que representan una parte cada vez mayor de la visualización de TV y el video de los consumidores. Cerca de 1 de cada 10 consumidores miran YouTube por más de tres horas por día, y uno de cada tres ahora considera que es muy importante estar en capacidad de ver UGC en su TV en casa. El estudio revela la creciente importancia de las plataformas ricas en UGC, como YouTube, que se ha traducido en un aumento de popularidad de los videos educativos y de instrucción, con los consumidores mirando un promedio de 73 minutos de estos videos por semana.

"El aumento continuo de servicios VOD y UGC refleja la importancia de tres factores específicos en los espectadores de hoy en día: un gran contenido, flexibilidad y una experiencia global de alta calidad. Modelos de negocio innovadores que apoyan estas tres áreas ahora son cruciales para la creación de ofertas de TV y video que son a la vez relevantes y atractivos", dijo Anders Erlandsson, asesor sénior de Ericsson ConsumerLab.

Otros datos claves encontrados por Ericsson incluyen:

Visualización “atracón” está cambiando el juego: Observación de múltiples episodios de TV en fila se ha convertido rápidamente en una parte clave de la experiencia en TV y video. Este hábito es más importante entre usuarios VOD de servicios como Netflix, Amazon Prime, y HBO, de los cuales el 87 % se vuelca por el atracón al menos una vez a la semana.
La dificultad de encontrar contenido: La mitad de los consumidores que ven TV lineal dicen que no pueden encontrar nada que ver a diario. Los consumidores consideran que las características de recomendación simplemente no son lo suficientemente inteligentes o personales.
Diferentes paquetes, diferentes actitudes: 22 por ciento de los consumidores que nunca han tenido una suscripción de TV paga ya están pagando por servicios de contenido OTT.
TV lineal sigue siendo primordial: La popularidad de la TV lineal sigue siendo alta, principalmente por el acceso que da a la visualización de primera calidad y contenido en directo, como los deportes, así como también por su valor social. En este sentido, la TV lineal a menudo actúa como una "fogata hogar”.