LA IMPORTANCIA DE LA ‘LOCATION’ EN LOS LOCALES COMERCIALES

Nada mejor para empezar este post que la mítica frase de Ray Kroc, legendario promotor de McDonald’s, que decía “Los tres elementos esenciales para alcanzar el éxito en un negocio son: ubicación, ubicación y ubicación”.

Sin lugar a dudas una buena localización es esencial para asegurar la viabilidad de un negocio que precise de clientes que compren y prueben sus productos.

Cada mes vemos locales que cierran la persiana y en la mayoría de casos el problema deriva de un error en la ubicación.

Desde Cat Real Estate estamos en contacto constantemente con directores de expansión de múltiples marcas para aconsejarles sobre dónde deben ubicarse y qué zonas son las más estratégicas para sus clientes.

Este fue el caso de New Balance, la marca precisaba de una ubicación prime dónde poder dar una nueva experiencia de compra a sus clientes nacionales e Internacionales, y conseguimos un local en plena Rambla Catalunya núm. 47 de Barcelona.

Otra empresa con la que hemos colaborado en repetidas ocasiones es Buenas Migas, que ha realizado una expansión ejemplar de la cadena con la apertura de nuevos locales en ubicaciones excepcionales. 

Claro está que no todas las marcas siempre pueden permitirse pagar las ubicaciones prime, dónde se encuentran las primeras espadas como Inditex. Las firmas de Amancio Ortega acaparan Portal del Ángel de Barcelona con precios de 280 €/m2/mes, conocido en algunos círculos como Inditex Street.

En cuanto al precio de alquiler, las marcas no deben pagar rentas que no puedan suportar. Su tasa de esfuerzo debe estar controlada y en ningún caso llegar a desequilibrar su negocio. Se debe apostar por zonas en las que tengan un potencial de crecimiento y que puedan cumplir con las expectativas de sus clientes.

Un ejemplo sería la Comercial, situado en el barrio del Born, ha conseguido ser un referente del comercio textil de calidad en Barcelona.

Según la Asociación de Barcelona Oberta, que aglutina a comerciantes que comparten una visión económica y social del comercio de proximidad y el turismo de compras en la Ciudad Condal, promedian una ocupación por encima del 80%, según señalan en el estudio 'Diagnóstico del ecosistema de ejes comerciales asociados a Barcelona Oberta', realizado por Eixos Economy Observatory.

Otro punto interesante a destacar es la posibilidad de abrir nuevos establecimientos en centros comerciales ya que en algunos de ellos las rentas son excesivas para los clientes que se garantizan.

En Cat Real Estate nos encontramos con una marca que únicamente abría en centros comerciales, hoy ésta marca ya no existe en España. Con esto no quiero decir que obviamente haya centros comerciales dónde realmente sí sea positiva la apertura de un local comercial, pero otros no lo justifican.

En conclusión, una buena solución podría ser combinar la apertura de locales en calle con la apertura en centros comerciales, pero de nuevo es esencial la ubicación que tenga la marca dentro del centro comercial.

Volvemos al inicio del artículo “La clave para triunfar: Location, location, location”.