La importancia del Clipping

El clipping de prensa sirve para conocer las apariciones en medios de difusión masiva de una empresa. De esta forma puede conocer su reputación en la sociedad y prevenir posibles Crisi de comunicaciòn por ello la labor de clipping resulta imprescindible para los departamentos de comunicación y marketing cuyos mensajes deben considerar la percepción que existe en la sociedad de su marca. Además la mayoría de las veces esta labor no se ocupa únicamente del seguimiento de la propia marca, sino también de la competencia para conocer mejor sus movimientos y poder ubicar mejor la situación de la marca en el sector.

Esta labor puede ser desarrollada por empresas externas o por el propio departamento interno de comunicación y marketing. Afortunadamente con el desarrollo de las nuevas tecnologías han ido surgiendo herramientas que facilitan esta tarea y permiten que el clipping (o seguimiento de medios o resumen de prensa como también se le conoce) se haga más rápido. Sin embargo sigue siendo una labor que requiere una gran cantidad de tiempo y que además debe realizarse todos los días, razón por la cuál lo más común es que esta labor se externalice de la empresa a agencias externas.

.A pesar de la crisis del periodismo y de los medios de comunicación hay algo que no ha cambiado: seguimos viviendo en la sociedad de la información de la que tanto nos hablara Manuel Castells y todo el mundo sigue sintiendo más necesidad que nunca por informarse. No debemos ignorar que han nacido muchos nuevos medios que han modificado por completo el mundo de la comunicación, como son las redes sociales y los blogs. Sin embargo los medios de comunicación tradicional siguen teniendo una importancia vital para el acceso a la información de la población y sus piezas siguen siendo leídas por millones de personas, aunque la mayoría hemos cambiado el papel por la pantalla.