La publicidad exterior no siempre se pone bien. Un GIS para que funcione.

Piensa en cuando vas paseando por la calle. ¿Cuántos impactos publicitarios recibes? Marquesinas, autobuses, lonas en fachadas en rehabilitación, cartelería en farolas… ¿Te interesa siempre esa publicidad? Y lo que es más importante: ¿surte efecto?

Nuestro entorno está lleno de publicidad. Cualquier lugar puede ser un buen soporte para la difusión de un nuevo producto: mupis, opis, estaciones de metro, vallas, monopostes, lonas… ¿Habéis prestado atención de toda la publicidad que adereza el entorno urbano?

Elegir el soporte no es arbitrario y mucho menos arbitrario es elegir dónde ponerla. Los GIS son una herramienta muy importante para este tipo de decisiones y hoy voy a hablar de esto.

El análisis de los datos previo a colocar la publicidad

Cualquier acción de marketing implica tomar decisiones importantes. Cometer el más mínimo error a la hora de definir la audiencia, los potenciales clientes inmediatos o el impacto de la competencia puede implicar grandes pérdidas económicas.

Sin embargo, las acciones de publicidad exterior se enfrentan a otra decisión que no siempre es fácil de tomar: dónde la ponemos. Y para ello no basta con buscar el lugar en el que nos gustaría poner la publicidad ni los soportes más llamativos, sino que es necesario realizar un análisis de diferentes aspectos que van a influir en el hecho de que la audiencia reciba, procese el mensaje y consuma.

En este sentido, son muchas las cuestiones que entran en juego a la hora de hacer este análisis, por ejemplo: dónde están nuestros clientes potenciales, qué zonas reúnen las características sociodemográficas ajustadas a nuestro producto, cuál es la normativa de publicidad regulada en una zona concreta, cuál es la incidencia de nuestra competencia en esa zona, etc.

Estos son algunos aspectos de los que depende el éxito de una campaña. Colocar la publicidad en una zona errónea no implica que la audiencia no vaya a ver ese cartel, pero sí implica que el consumidor no lo procese y no se interese por ese producto.

El valor del GIS en la publicidad exterior y el marketing

La tecnología GIS es clave a la hora de analizar dónde ponemos nuestra publicidad exterior. Su capacidad de análisis y visualización permite digerir todos los datos con los que cuenta una compañía y volcarlos en un mapa, de modo que al primer golpe de vista ya sepas cuáles son las zonas más indicadas para tu campaña.

Estos son algunos de los análisis que puedes realizar con un GIS:

·        Búsqueda de gemelos territoriales: ¿Por qué mi producto funciona en esta tienda y no en otra? ¿Serán los dependientes? Pueden influir, pero lo más probable es que se deba a las características de la zona y tus clientes. Si tu producto funciona en una zona determinada, puedes hacer un análisis sociodemográfico y de competencia en ese área. La herramienta buscará zonas similares o gemelas sin explotar en las que tu producto pueda tener la misma acogida. En este caso podrás ver si tu producto está en la zona adecuada. Esto te ayudará a la hora de colocar la publicidad.

·        Análisis de comportamiento de los usuarios: ¿cuál es la renta per capita de los vecinos de una zona determinada? ¿Dónde van de vacaciones? ¿Dónde llevan a sus hijos al colegio? ¿Lo hacen en coche o transporte público? En definitiva, puedes analizar cuáles son sus hábitos para ajustar al máximo la publicidad que reciben en su vida diaria y los soportes a través de los cuales podemos acercársela.

·        Análisis de normativa de publicidad: ¿qué productos no se pueden anunciar en un radio cercano al colegio? ¿Qué tipo de negocios no están permitidos en un entorno cercano? Tener este tipo de datos sobre un mapa devuelve automáticamente una fotografía de las zonas adecuadas a la hora de poner tu publicidad teniendo en cuenta estas normativas.

·        Análisis de la competencia: ¿Dónde está mi competencia? ¿Quiero hacerme fuerte en una zona en la que no tengo huella comercial? ¿Qué porcentaje de mis potenciales clientes viven en una zona canibalizada por mi competencia? En función de tu estrategia, puedes localizar la zona más adecuada para poner tu publicidad.

Esri como tecnología clave en los análisis de publicidad exterior

La tecnología Esri no solo permite llevar a cabo todas las acciones de análisis de datos de una forma más inteligente, sino que también permite integrar todos esos datos para realizar acciones mucho más eficientes que optimicen la toma de decisiones.

Además de la potencia de esta tecnología, la Plataforma ArcGIS viene cargada de Contenidos autentificados a nivel nacional e internacional que, de forma gratuita, ayudan al usuario a tomar mejores decisiones. Así es como el usuario puede acceder a información, por ejemplo, sociodemográfica o incluso en tiempo real, con la que enriquecer sus análisis y tomar una decisión desde una perspectiva 360º y basada en datos.

La tecnología GIS permite hacer un análisis exhaustivo de todos los datos que tenemos y tomar las mejores decisiones. Puedes encontrar más info en www.esri.es