Manolo, el toro y Bigas Luna: Historias de un diseño icónico.
Oriol Luis Serrano Diseño gráfico
Senior Graphic Designer & Art Director | Branding, Editorial Design & Visual Strategy Expert | Diseño para conectar marcas y audiencias | From BCN, based in Madrid
Una valla publicitaria. La silueta de un toro oscuro en lo más alto de una colina. Nada tiene que ver con lo político, lo taurino, ni siquiera con la marca que la inspiró. Es un retal del legado simbólico de un país y de quienes en él viven.
Bigas Luna estaba fascinado con la figura del astado y lo hizo parte protagonista de su filme “Jamón, jamón”, película que este año cumple los 30 años de su estreno. Como comenta Ana Ramírez en un artículo en El Confidencial, “la silueta oscura del animal cobijó escenas de sexo y violencia en la obra más reconocida del cineasta español” y es que, como decía, Bigas estaba realmente cautivado con este icono del diseño gráfico español.
Cuando en 1988 se aprobó la Ley General de Carreteras, el MOPU reguló el uso y la presencia de las vallas publicitarias en las carreteras y se ordenó la retirada de las publicidades en ellas, entre ellas el toro de Osborne. Bigas se presentó como comprador de 42 de las 96 siluetas del toro para preservarlas en su finca en El Virgili, Tarragona.
No hizo falta puesto que se inició un movimiento cultural en defensa de ese ícono que presidía algunas colinas contiguas a las carreteras del estado. Articulistas, escritores y artistas gráficos homenajearon la silueta del toro y defendieron su peso en la iconografía, su significación cultural y artística, y el he ho de ser un elemento integrado en el paisaje, mas allà de un mero logo de marca para convertirse en algo decorativo, con peso simbólico e integrado en el paisaje.
El célebre diseñador Alberto Corazón dijo “este toro de Manolo es un poderoso símbolo, componente insustituible de nuestro paisaje, que los burócratas querían borrar de nuestras carreteras. Por eso la decisión de declararlo bien cultural, me parece de un alcance que aún todavía no apreciamos en su justa medida”.
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En 1954 las bodegas Osborne encargan a la Agencia de Publicidad Azor un anuncio para promocionar su coñac Veterano. La empresa quería una imagen masculina y fuerte. El encargo recae en Manolo Prieto, director artístico de Azor en esos días.
Inicialmente, Osborne rechaza la propuesta, por considerarlo propio de una empresa ganadera. Prieto insiste, no duda del éxito. Finalmente, logra que se acceda a la realización de una prueba. La primera valla publicitaria se instala hace 65 años, en 1957, a la altura de Cabanillas de la Sierra. Este primer modelo de madera fue el primero de 500 rótulos que llegaron a colocarse.
Manolo Prieto fue diseñador gráfico, ilustrador, pintor y escultor portuense. Fue militante del Partido Comunista y cartelista antes y durante la Guerra Civil, defendiendo el gobierno legítimo republicano. Aparte del astado de Osborne, realizó campañas para Iberia, Danone, Anís Castellana, así como carteles de obras teatrales y películas.
Como le sucediera a Glaser y su también icónico I♡NY, Manolo aborrecía el toro del brandi Veterano y destacaba otras obras de su creación que quedaron algo opacadas por el brillo de su icónica pieza.
Bibliografía y referencias:
• Gil, E. (2019) "Pioneros del diseño gráfico". Editorial Impedimenta.
• Ramírez, A. (9 de septiembre de 2019) "Los cuernos rojos de España: Manolo Prieto el comunista que diseñó el toro de Osborne". El Confidencial. Recuperado de elconfidencial.com
• Grimes, W. (26 de junio de 2020) "Milton Glaser, Master Designer of ‘I ♥ NY’ Logo, Is Dead at 91". New York Times. Recuperado de nytimes.com
• Fundación Manolo Prieto (s.f.) El toro de Osborne. Recuperado de fundacionmanoloprieto.org
• Ferrero, E. (Anfitriona). (23 de marzo de 2021) Pioneros del diseño gráfico en España [Programa de radio]. En Efecto Doppler. Madrid: Radio 3, Radio Nacional de España.