Modas: Cuando tú vas, yo vengo

Decía una canción de Chenoa "Cuando tú vas yo vengo de allí" ¿Sabes por qué es tan saludable estar siempre de vuelta?

 Porque te anticipas, porque no compras, porque no te vendes...a cualquiera. Ni con pedigrí ni sin el.

Hoy quería hablar de los "disruptores" y no precisamente de los endocrinos (ese

para otro día, que de salud y cosas raras también tengo para dar y tomar).

Hoy voy a hablar de cagadas disruptoras, de tendencias tendenciosas y de sonajeros que despistan.

Pero comenzaré hablandote de los perfumes. Tu sígueme hasta el final y ya verás como lo entiendes.

Las capas de los perfumes.

 (Que también pueden tener disruptores endocrinos, pero la metáfora hoy no va por ahí, ya lo entenderás al final)

Sabéis que un perfume está compuesto de varias capas:

La 1ª-La fase de salida, que es el olor principal cuando abres el frasco y el

que primero se va. La primera impresión. Ese olor a fruta fresca, a hierbas

recién cortadas... ¡qué rico!

La 2ª- El cuerpo, el que realmente queda después de la primera impresión

(cuando compras un perfume siempre es bueno volver a oler tu muñeca pasados unos minutos). Ese es el perfume que quieres comprar.

La 3ª- El fondo. El último en irse. El que te va a acompañar hasta el último

momento. Su cualidad básica. Puede perfumar por días tu ropa o almohada.

Tendrás que tenerlo en cuenta si no quieres soportar un olor que no te gusta en

tus tejidos ni tener que lavarlos a diario ¿verdad?

Disruptores

Hoy se habla mucho de ser auténtico, 

romper con las modas,

nadar contracorriente...

¿Y sabes qué sucede cuando haces eso sin interiorizar por qué?

Que estás siguiendo una nueva moda: La de nadar contracorriente.

Hoy mola desmarcarse. Ayer molaba seguir y hoy mola salirse.

Pues cuidado desde dónde se hace.

Si llama la atención y es tuyo, sale de tus tripas, cabeza, forma de pensar y es

disruptivo, chapeau.

Si lo haces porque en marketing (marketing, siempre el poderoso marketing) te dicen que es lo que toca para SER VISTO, ya la has cagado "my friend".

Y te vas a dar cuenta más pronto que tarde.

Si no es tuyo lo vas a quemar y te vas a quemar tú si no lo hace antes tu propia audiencia.

Si sólo lo haces por sumarte a esa supuesta nueva corriente disruptiva, es cuando acaba mal.

Volverás a ser uno más.

Pero voy a ir un paso más allá, voy a ir al seguidismo de las corrientes disruptoras porque molan.

Toda tendencia fue disruptiva y única en algún momento.

TODAS

Ninguna moda empezó siendo moda.

NINGUNA

Estaremos de acuerdo hasta aquí ¿no?

Pero al transformarse en tendencia sucede que pierde su esencia original porque, en la mayoría de casos, se pierde el SENTIDO que la originó.

Y aquí viene el quid, el meollo, la raíz, la pepita de oro de la cuestión.

Cuando se mete por medio lo que no debe, cuando se desvía del camino, cuando se hace por poder...bye, bye. Tú mismo te has puesto tu fecha de sentencia.

A veces (casi siempre) la industria se mete por medio y aniquila tu obra.

Pierde su encanto y su razón de ser. Su originalidad. Su sentido.

Como pasa y pasó en la música.

Siempre me acuerdo de Nirvana y Kurt Kobain.

¿Qué hacía alguien que quería apartarse de lo convencional y las modas metido en la MTV?

Perder todo su sentido.

Venderse al mejor postor.

Disonancia entre el mensaje y el formato.

Vender su alma al diablo.

La disonancia sólo puede acabar mal.

¡Eh! Que a mí me encantaba la MTV, pero a Kobain no.

En otros casos la disonancia aparece en forma de uno de esos maravillosos "washings" del mercado como el "Greenwashing" , y toca volver a ser el disruptor para llevar el concepto a su punto original, el que se perdió en la inmensidad de la nueva moda, la sostenible en este caso.

(que no os penséis que se trata sólo de que una entidad dice que hace lo que no hace,no, no... eso es relativamente fácil de discernir. Va mucho más allá, llega

hasta el engaño o manipulación del mercado de las renovables , las

"Gretas" y demás- sí, esto da para un artículo, o más bien

para una mesa redonda)

Oigo voces, voces que dicen:

"Oye, pero que manía tenéis con Greta, está dando visibilidad a algo necesario"

Ahá. Qué disruptiva que es Greta ¿eh?

¿Eres consciente de cuantos antes que ella fueron silenciados e incluso amenazados de muerte y no mucho tiempo atrás?

"Bueno, pero es que ahora se han dado cuenta que es clamor popular y una necesidad y que ya es imparable"

Que se han dado cuenta te lo compro (aunque lo de "ahora"...) pero ¿Puedes realmente creer que un simple cartel ante un parlamento lanza al estrellato a alguien por obra y gracia de Dios, sin interés mediante y sin nada a cambio?

"Pero qué más da con tal de que se visibilice el problema"

No. Qué más da no.

Va a visibilizar sólo lo que se le permita.

Lo cual implica que se va a esconder información.

Pero ni siquiera eso es lo peor.

Lo peor es que se va a manipular información.

Información que puede ser relevante para que la ciudadanía tome decisiones o acepte decisiones tomadas por otros.

No. Qué más da no.

Si eres un verdadero grano en el c*lo no estás ahí.

Si alguien piensa que sí, creo que necesita dosis doble de "espabilim forte" o

un aterrizaje forzoso porque aún está en la luna.

No, no me gustaría estar en el mega-equipo de marketing de Greta.

Ni por asomo.

Epa, nada en contra de la chavala, sí de lo que en verdad representa.

Lo siento Greta, te están usando para ocultar lo que ni sabrás ni posiblemente querrías saber. Aunque estoy segura que tú te sientes super disruptora.

En cuanto a las renovables (muy necesarias, por cierto) quizá nos están vendiendo motos que sólo benefician a ciertos(bolsillos, entidades, poderes) básicamente.

¿Verdad que cuando tu tienes un problema muy gordo, de vida o muerte, una enfermedad crónica, rara... recabas información de todos los frentes posibles?

Información de los especialistas del hospital, de profesionales fuera del hospital, googleas, e incluso te haces eco de opciones alternativas...todo con tal de salvarte o salvar a un familiar, contrastas diferentes hipótesis y según la envergadura de la decisión, te tomas un tiempo más o menos largo en decidir, de ello va a depender tu vida.

Es comprensible que con el tema sostenible no lo hagas, porque no es personal, no te toca de forma tan directa y no le vas a poner tanto esmero. Adoptas lo que te dice el especialista del hospital y ya ¿verdad? pero lo mínimo es no tratar de acallar voces que si lo hagan.

Quizá hay mucho humo, niebla diría yo.

Quizá hacemos oídos sordos y tratamos de volver a todos sordos y cuasi idiotas.

Quizá habría que dejar de evitar esas mesas redondas donde el debate sea un poquito más serio y menos interesado. Por los que simplemente queremos saber, aprender, escuchar opciones, buscar soluciones realistas o llegar a la raíz de la causa del problema (el síntoma ya lo conocemos todos)...pero que no, que no se puede hablar de opciones ni de causas que no sean las descritas, que si lo haces eres (dejo al lector el "apellido" que seguro se le ocurren varios según quién me lea y a que familia pertenezca- ¿tú me entiende o no?)

Haría falta profundizar mucho más en todas esas soluciones climáticas, pero supongo que no interesa (€$$€) Por tanto sigamos en la superficie que nos venden y sus soluciones milagrosas.

Seguro que lo lograremos 💪

A fin de cuentas la energía nuclear era un demonio con patas y ahora resulta que hasta puede ser necesaria (y sostenible). Quién sabe, a lo mejor es que nunca fue tan mala (va en serio).

No lo digo yo, lo dice el foro económico. Lo dicen los mismos que dijeron antes lo contrario.

Los que se desdicen cada día mientras aplaudimos sus dichos y sus desdichos.

Los de las cumbres climáticas patrocinadas por Coca-cola. Esos que afinan tan bien y que no nos esconderían nada.

Esos a los que nuestros políticos (del lado que sea) hacen caso

Pues eso.

Según sople el 💵💵, digo el viento. Por eso vamos de cagada en cagada planetaria disruptora.

Que sí, que todo es por el planeta. Y los ciudadanos.

Al 100%

Ni lo dudes ¿Vale?

Y si no lo crees ya haremos que lo creas.

¿Cómo? De 1000 maneras.

Imagination power.

Más que no mirar arriba (como la peli del mensaje subliminal)...

Diría que hay que mirar arriba, abajo y a los lados e incluso bajo tierra, como los

avestruces.

Cuando una moda coge carrerilla va sin frenos y ser disruptor es llevarte collejas a diestra y siniestra o que te llamen de todo.

Ser disruptor no mola. No mola ni un poco. Si mola, es que no lo eres en absoluto.

 Si mola es que estas siguiendo los garbanzos del suelo de la DISRUPCIÓN A MEDIDA confeccionada por otros.

Sé disruptor, sí, pero por este camino , o por este atajo que cruza un poco por la

izquierda...

PERO POR AQUÍ NO TE METAS

No falla.

Es el problema del mensaje disruptor y sus fases.

Sí, tiene fases y además son cíclicas

Te las detallo

Las 4 fases del ciclo disruptor

• 1ª fase- Al principio, no lo escucha nadie. Eres el perro verde. El rarito. El marginado o el toca-narices del que todo el mundo se ríe.

Aquí no eres disruptor aún. Eres el friki. Ese al que hacen bullying , mobbing o dejan en la esquina. El que nadie quiere acercarse o que relacionen con....

Como mucho eres el toca-cojines.

Ser disruptor de verdad, es echarle bemoles y no una simple estrategia de

marketing.

• 2ª fase- El mensaje empieza a calar y tener adeptos y comienza a abrirse su fuerza disruptora. Ahora sí, ahora ya estás en categoría "disruptor".

 Pero...hay un pero. Se le empieza a ver el filón y la pegada (oportunidad y también punto de comienzo de declive)

• 3ª fase- Adopta el mensaje toda la masa convirtiéndolo en moda (declive), no sin que antes se haya apropiado alguna fuerza poderosa del mismo que es la que lo lleva a la totalidad de la masa (¿alguien ve algún paralelismo con el 15M?)

Y la masa se vuelve disruptora...o bueno, eso cree.

En este punto se crea la que yo llamo "masa del despiste".

Porque sólo hace eso...despistar.

• 4ª fase- Se pierde por completo el mensaje real inicial. Oro parece, plata no es.

Y el disruptor es aquel que trata de encauzarlo de nuevo convirtiéndose de nuevo en el perro verde. El rarito. El toca narices.

Todo va bien, estamos todos de acuerdo y ya estás tú tocándolos diciendo que no.

"Endevé"...

Hasta que se vuelve a crear una nueva "masa del despiste".

Así va el ciclo. Y ese ciclo se repite, y se repite por nuestra escasa independencia de pensamiento: crítico, lateral o llámalo X.

Nos encanta adoptar esloganes, que nos lo den pre-cocinado...pensar ya han dicho que gasta calorías y hacer la masa escogiendo los ingredientes, lleva tiempo, entonces que te voy a decir yo.

No hay mensaje disruptor alguno que termine en buen puerto cuando se convierte en tendencia.

NI UNO.

Porque el problema de toda tendencia es justamente el seguidismo ausente de pensamiento crítico.

Por muy disruptor y auténtico que fuese en origen, tenemos la habilidad humana, de estropear y tergiversar todo mensaje original.

De sumarnos a algo sin pensar, sólo por subirnos a un carro nuevo, aunque no nos guste el color,

O puede que sí nos guste mucho, por ese color tan particular, nuevo y hasta necesario, pero lo hacemos sin comprobar su calidad y ver si se pierde color sólo rascando con la uña o se baja con el agua.

Sin ver siquiera si nos encaja.

Al mensaje disruptor le cuesta mantener la esencia, porque si así fuera, no llegaría nunca a ser una "moda".

Tendencia es contraria a realidad. O por lo menos contrario a la búsqueda de realidad.

Todas las tendencias que nos rodean, funcionan como la mayoría de los INCIS, con suerte un 10% será verdad y llevará ALOE Vera o Rosa de Mosqueta puro y virgen, y el resto refinados, sucedáneo y otros componentes que a lo mejor desearías que no estuvieran si supieras el significado.

 Así que antes de seguir mensajes disruptores hay que asegurarse de entenderlos y de que no estás subiéndote a un carro "cool" o súper-mega- contracorriente y eso mola porque ahora se lleva ser rebelde.

Eso es una TRAMPA.

Es ser un rebelde domesticado.

No mola si no lo entiendes, si no llegas al fondo de la cuestión.

El fondo de la cuestión es que sólo es posible nuestra supervivencia estando siempre de vuelta.

Cuando vayan, tú empieza a volver. Recuerda el ciclo.

Porque cuando una senda se transita demasiado y se convierte en turismo de masas no sólo pierde su encanto, sino que, a menudo, pierde su esencia, aquello que lo hacía único, aquello por lo que en verdad nació.

No me malinterpretes, no estoy hablando de ir a la contra siempre o hacerlo porque sí. Si crees que es eso lo que digo te has perdido el principio. Vuelve arriba.

Se trata de aumentar el número de antenas, parabólicas, hiperbólicas y hasta las hipotenusas y afinar la frecuencia a medida que un mensaje disruptor tiene pegada, para eliminar distorsión, ruido e interferencias y decidir si merece la pena hacer crecer el movimiento...o no.

Y aún así mantener las antenas activas de forma permanente.

Por eso me gusta tanto escuchar a los perros verdes, los rojos, los amarillos y los naranjas. Y por supuesto también a los marrones y los negros. Ya estoy yo, como adulta que soy, para decidir que compro, que no y que pongo en cuarentena.

Y si alguien te dice que sólo te fíes de los negros y los blancos que son los que saben. Mejor empieza a dudar. Principalmente porque lo último que quiere alguien que no quiere que escuches a nadie más, es solucionar algo ¿no crees?. Lo que quiere es que compres sólo una solución, la suya. Puro marketing.

Pero yo siempre fui más de esa otra frase de marketing: Busca, compara, y si encuentras algo mejor, cómpralo

Volviendo a la metáfora del perfume.

Hay que activar el olfato de la manida "autenticidad"

¿Es real o tendenciosa?

¿Huele bien? O huele a esencia de rosas con un leve matiz ácido de fondo que no se corresponde con su base amaderada.

Recuerda siempre:

La base.

El secreto del aroma que perdura está en la base, la 3ª capa, el FONDO.

El fondo de la cuestión.

El resto gusta y atrapa, entra rápido pero se evapora igual de rápido (o tan rápido como tomes la pastilla "espabilim forte").

No te evapores tú con ello.

Rebelde sin causa...mejor déjalo para James Dean (y para el marketing de 3 al cuarto o las Gretas)

Apostando por un marketing (con causa) y una comunicación reflexiva y consciente.