NFTs, la estrategia de Loyalty que le reporta más de 1 millón de Euros al Roland-Garros

Hay un gran “hype” relacionado con los NFTs, y últimamente se habla mucho sobre su aplicación al mundo del Loyalty. Incorporar NFTs en las estrategias de Fidelización tiene grandes beneficios, aunque aún hay dudas sobre cuales aplicaciones serán las más efectivas, y por lo tanto cuales deben ser más prioritarias.

Como buen fan del tenis, tengo la APP del Roland-Garros, y hace un par de días recibí un mensaje push promocionando el lanzamiento de su Fan Club basado en NFTs. He querido compartirlo aquí porque me ha parecido un excelente ejemplo de cómo fidelizar, crear comunidad y monetizar, una gran comunidad de seguidores fieles utilizando NFTs como reclamo principal. Os cuento de qué va:

Roland-Garros ha puesto a la venta 5.000 NFTs que te dan acceso a su propietario un selecto club de fidelización donde puedes disfrutar de experiencias y beneficios únicos.

¿Qué obtiene cada poseedor del NFT del Club Roland-Garros?

1. Acceso a la pista virtual Philipe Chartier con un asiento digital de diseño único y exclusivo.
2. Los poseedores podrán indicar a qué jugador apoyan en cada partido y su asiento virtual se pintará con el color correspondiente, dando un efecto colectivo a la totalidad del estadio. El estadio virtual será transmitido en directo durante los partidos.
3. Acceder a un canal Discord exclusivo para miembros
4. Participar en sorteos de experiencias exclusivas como:

•  Jugar al tenis (de forma real) en las pistas del Roland-Garros
• Ganar entradas VIP para para el torneo de 2023
• Entrar al backstage del torneo
• Obtener las pelotas originales que se han usado en la pista central.

Y prometen “muchos beneficios más”…

Y por supuesto, al ser un NFT, el poseedor lo podrá revender, creándose un mercado secundario en el que podría obtener grandes beneficios.

¿Qué gana el Grand Slam Parisino?

Por un lado el torneo se sitúa como el más innovador del circuito, incrementando el atractivo dentro de los fans más jóvenes (no olvidemos que estamos hablando de NFTs y que el canal de comunicación oficial del club es Discord). Pero además de estas ventajas de imagen y notoriedad, el torneo obtiene un beneficio económico. A través de esta iniciativa prevé facturar al menos 1 millón de euros, teniendo como único coste, la creación de los activos digitales y la gestión de la entrega de los beneficios pactados. Un negocio a realmente rentable.

Me encanta la estrategia implementada por Roland-Garros. En mi opinión, esto es solo el principio de la aplicación de NFTs a las estrategias de Loyalty. Me encantaría saber tú qué piensas. Por favor déjame un comentario o escríbeme directamente.