No pienses en modo "solo Fitness"

Somos las historias que nos contamos.

Las narrativas actuales nos indican que el concepto de fitness ha trascendido y seguirá evolucionando más allá de los gimnasios tradicionales y los entrenamientos personales. Nos encontramos en una era dominada por la innovación y la disrupción, elementos que son fundamentales para nuestra supervivencia y prosperidad.

La cuestión ya no se centra en lo que podemos hacer dentro de las cuatro paredes de un gimnasio, sino en cómo podemos redefinir y amplificar nuestros modelos de negocio existentes.

La innovación nos desafía a cuestionar el statu quo y a explorar posibilidades previamente inimaginables:

• ¿Por qué no puede una instalación deportiva, con un flujo constante y elevado de personas y una marca, valores y credibilidad bien establecida, ofrecer distintos tipos de seguros o productos financieros? La confianza y lealtad construida en el ámbito del bienestar pueden extenderse a sectores tradicionalmente desconectados, abriendo nuevas vías de valor para los clientes.
• ¿Y si instalamos "lockers" para que las personas recojan sus compras de los distintos marketplaces, sean clientes o no? Integrar puntos de recompensa por estas acciones, en formatos tradicionales o en blockchain, podría traducirse en personalizados descuentos y promociones. Esta estrategia nos permitiría captar nuevos clientes o fomentar la venta cruzada, convirtiendo nuestras instalaciones en puntos de conexión esenciales para la vida cotidiana de nuestra comunidad.

Imaginemos también:

Espacios de fitness que funcionen como hubs de tecnología wearable, donde los usuarios puedan probar y adquirir los últimos dispositivos diseñados para mejorar su salud y rendimiento.

¿Y qué tal formar alianzas estratégicas con el turismo de bienestar? Programas de recompensas que integren datos de salud y fitness con ofertas personalizadas en viajes, gastronomía y experiencias de bienestar, convirtiendo cada esfuerzo en una oportunidad para vivir mejor.

El verdadero enemigo hoy en día es permanecer atrapados en las "fronteras tradicionales" que marca nuestro sector.

La fusión de fitness, bienestar, tecnología y vida cotidiana es ahora más factible, accesible y necesaria que nunca. Lo único que necesitamos es inspiración para transformar las buenas ideas en pruebas tangibles de nuestra capacidad para innovar y trascender. Ir más allá.

Observamos un patrón recurrente: las instalaciones de fitness, como cualquier otro sector, pueden caer en la complacencia de los resultados prometedores actuales - una penetración en constante aumento con la Gen Z liderándolo- derivando en una posible homogeneización. La mayoría sigue un manual no escrito de prácticas estandarizadas, limitándose a ofrecer y comunicar básicamente lo mismo y bajo la misma forma. Pero, ¿qué pasaría si empezamos a concebir el fitness como una experiencia más enriquecedora y amplificada, más allá de donde hasta ahora no habíamos sido capaces de enfocar?

¿Te resulta familiar? Probablemente. La repetición de movimientos y estrategias por parte de diversos operadores y gimnasios —aunque no todos, afortunadamente— ha marcado la tendencia reciente.

Es hora de derribar las barreras autoimpuestas en el sector del fitness. Más allá de vender membresías de gimnasio, podríamos ofrecer experiencias que enriquezcan todos los aspectos de la vida de nuestros clientes.

Tomemos el ejemplo de negocios que, aunque parezcan lejanos al fitness, pueden integrar perfectamente prácticas saludables en su oferta:

• Tiendas de Ropa/ Centros Comerciales con Zonas de Entrenamiento: Imagina tiendas de moda que ofrecen sesiones de meditación, gestión del estrés o yoga para clientes que desean una pausa activa mientras hacen sus compras. Estas sesiones podrían estar dirigidas por entrenadores certificados o incluso a través de aplicaciones interactivas.
• Bancos con Espacios de Bienestar: Los bancos podrían ofrecer a sus clientes acceso a pequeñas áreas de bienestar mientras esperan ser atendidos. Podrían incluir sillas de masaje, estaciones de RV o RM para meditación breve, o incluso asesoramiento rápido sobre salud financiera y física, promoviendo la conexión entre el bienestar financiero y la salud general.
• Servicios de Mindfulness en el Transporte: Imagina un viaje en taxi, tren, autocar o incluso en un vuelo, donde el trayecto se convierta en un momento de desconexión y crecimiento personal gracias a opciones integradas de mindfulness, coaching de salud y gestión del estrés. Los pasajeros tendrían a su disposición audiolibros, sesiones guiadas de meditación y podcasts enfocados en bienestar, convirtiendo cada desplazamiento en una oportunidad para la relajación o el crecimiento personal. Este enfoque innovador convierte los momentos de tránsito en una extensión de nuestro cuidado personal, demostrando que el bienestar puede ser móvil y accesible en cualquier lugar.

Si pensamos en modo sector, nunca habríamos salido de las cuatro paredes de un gimnasio. No estaríamos hablando de un fitness 360º, un fitness holístico que incluya la salud física y mental, sueño, nutrición, apariencia y mindfulness. Ya sea outdoor, Inmersivo o en otros futuros canales. Lo que hay que hacer es abrir las fronteras del sector. Un claro ejemplo es la cadena Life Time, al integrar servicios médicos dentro de sus clubes a través de un programa pionero que incluye la prescripción de medicamentos para la pérdida de peso. Esta iniciativa es un claro ejemplo de cómo el fitness está evolucionando hacia una visión más holística de la salud, colaborando estrechamente con médicos, entrenadores, nutricionistas y otros profesionales del bienestar para ofrecer un cuidado integral. Al hacerlo, no solo se abordan las necesidades físicas sino también las emocionales y mentales, estableciendo un nuevo paradigma de salud y bienestar.

Existen otros casos como Xponential Fitness, que adquirió la clínica de pérdida de peso Lindora, Equinox, y plataformas virtuales como FitOn y obé Fitness, que ya están creando y programando entrenamientos específicos para aquellos clientes que están utilizando medicamentos para la obesidad.

No hace falta irnos muy lejos, en España tenemos modelos "out of the box" como el de La Receta Deportiva, que actualmente se está implementando en algunas CC.AA. O FITtoken, único token de la industria deportiva que esta diseñado para mejorar la salud.

A nuestros usuarios no hay que observarlos desde el sector, simplemente hay que ofrecerles soluciones que resuelvan sus necesidades. Es hora de observarlos no solo como miembros de un gimnasio, sino como personas que buscan mejorar su calidad de vida de manera integral. Ofrezcámosles soluciones innovadoras que trasciendan las expectativas tradicionales del fitness.

El fitness del futuro es ilimitado y sin fronteras, donde la única regla es contribuir de manera positiva a la vida de las personas. El desafío ya no es solo mantenernos físicamente activos dentro de las cuatro paredes de un gimnasio, sino cómo podemos hacer del fitness una parte inseparable y enriquecedora de cada aspecto de nuestra vida. Al abrir nuestras mentes y nuestros negocios a estas posibilidades, no solo estamos avanzando en el sector, sino también contribuyendo de manera significativa a la salud y felicidad de las comunidades que servimos. Es momento de convertir cada aspecto de nuestra vida en una oportunidad para estar en forma, de manera que "estar en forma" signifique algo mucho más grande y emocionante que solo hacer ejercicio. Con un gran propósito, redefinir el concepto como un journey y una aventura continua hacia el bienestar total. ¡Nos vemos en la próxima Newsletter!