¿Por qué una estrategia en employer branding es la mejor inversión?
La semana pasada un grupo nutrido de empresas en Colombia atendieron el llamado de Universum y la Cámara de Comercio Colombo Americana (AmCham Colombia) para conversar sobre employer branding o marca empleadora. Una de las principales conclusiones de la conversación: son muy pocas las empresas en Colombia que hoy cuentan con una marca empleadora definida y una estrategia adecuada sobre cómo gestionarla.
La necesidad de contar con una marca empleadora se hace cada vez más evidente. La actual competencia por atraer, captar y retener a los mejores talentos ponen a las empresas en una situación difícil, en la que, si no logran destacar, sufrirán las consecuencias de la fuga de talentos o, sin ir muy lejos, de la falta de ellos.
La marca está en todas
Así no lo sepan, todas las empresas cuentan con una marca empleadora en el sentido de que todas proyectan una imagen que las hace atractivas o no para trabajar en ellas. Por ello las empresas que trabajen y gestionen conscientemente en ella obtendrán mayores y mejores beneficios que las que dejen que el mercado la defina por sí solo, pues no necesariamente estará alineado con lo que quisieran transmitir o como quisieran ser vistos.
Las empresas, en general, consideran otras cosas como más rentables y urgentes. Sin embargo aquellas que consideran que sin un buen equipo de colaboradores no podrán aprovechar las oportunidades son las que logran ser más sostenibles. Esto obedece primero a que se centran en formar talentos, y aseguran que así la columna vertebral de su organización. Luego de afianzar este punto de partida, las mejoras que se hagan podrán ser mucho más potentes, pues se podrán aprovechar el knowhow mejor que la competencia e innovar en mercados actuales y nuevos.
La madre de todas las estrategias
Podría parecer exagerado decirlo, pero la marca empleador, directa o indirectamente, es la madre de todas las demás estrategias. Atraer a los mejores estudiantes universitarios, a los mejores gerentes, a los mejores ejecutivos, a los mejores profesionales garantizará una mejora continua de la productividad, de la rentabilidad y generará utilidades. Incluso asegura que se puedan hacer radicales cambios estratégicos si fuese necesario.
Aplicando una estrategia de manera correcta, una empresa mejora y optimiza la labor de las áreas de gestión del talento, lo que da como resultado un ahorro representativo para la empresa. Esto tiene un impacto positivo muy importante sobre el personal de la empresa y su compromiso con ella, lo que se traduce en mayor productividad y por ende en mejores resultados del negocio, de su rentabilidad y, por supuesto, de la última línea.
Un desarrollo inteligente, basado en datos e investigaciones de fondo tanto internamente como externamente, y de largo plazo de una estrategia como marca empleadora coloca a la organización en un círculo virtuoso: se atrae a la mejor gente, y la mejor gente hará que permanentemente la empresa mejore y se mantenga competitiva. Y como la empresa mejora habrá posibilidades de pagar salarios por encima del mercado y de dar a esa gente las condiciones (materiales y no materiales) que los mejores exigen para quedarse. Así de simple: la marca empleadora es la mejor inversión posible porque ninguna estrategia de diferenciación es posible sin la mejor gente. Esta es la clave de la competitividad sostenible.
La fuerza del mercado facilitará a las empresas la toma de consciencia de qué tan profundas son las implicancias de desarrollar estas estrategias.
Continuemos la conversación sobre “Employer Branding”: Chile, 27 de Agosto
En Alianza con la Cámara Chileno Norteamericana de Comercio (AmCham Chile), Universum presenta el evento “Employer Branding”. Este tendrá lugar el día jueves, 27 de agosto en las oficinas de AmCham.
El CEO de Google Chile, Fernando López, será parte de este evento donde compartirá su punto de vista y experiencias en employer branding y atracción del mejor talento en el mercado.
Para mayor información sobre este evento o reserva su espacio, por favor visite:
http://www.amchamchile.cl/events/encuentro-capital-humano-employer-branding/