¿Preparado para el futuro #cookieless? Consigue con #OOH la atención de tu público.

Las cookies están desapareciendo y nuestro futuro sin ellas es cada vez más presente. ¿Qué significa esto para las marcas? ¿Cómo pueden adaptar su planificación? ¿Por qué OOH es relevante?  Justin Gibbons , investigador y escritor con larga trayectoria en el mundo del marketing y la estrategia, nos comparte sus conclusiones en su último libro 'P²+C=6 The New Different'.

"Cuando se eliminan las cookies, la atención cae un 40% y el CTR se reduce a la mitad (...) El priming es la respuesta, ya que recupera la atención perdida: los anuncios digitales primados por la publicidad OOH recibieron de media un 37% más de atención".

Justin Gibbons, investigador y autor de 'P²+C=6 The New Different'. 

Lo que significa la fórmula P²+C=6.

Dos "P": la que se refiere a pantallas públicas (PUBLIC) como OOH, y las privadas (PRIVATE), esas que llevamos en el bolsillo y que nos conectan con el mundo online. La combinación de ambas, fortalecida por el uso apropiado de la creatividad (CREATIVE bridge) favorece una planificación basada en resultados, concretamente en 6: priming, confianza, atención, conocimiento, consideración, y activación. Estos son los principales aprendizajes que encontrarás en el libro: 

• El PRIMING pasa a un primer plano, representando el funcionamiento esencial de la publicidad.
• La planificación de la CONFIANZA se convierte en el factor más importante y demuestra su impacto en las ventas. 
• La planificación de la ATENCIÓN es una disciplina en auge y las agencias comparten sus últimos hallazgos.
• El marketing a través de todo el funnel reúne CONOCIMIENTO, CONSIDERACIÓN y ACTIVACIÓN en un mismo modelo de trabajo y las marcas líderes comparten sus experiencias. 

Consigue el ebook de 'P²+C=6 The New Different'.

Justin es un investigador y autor cuyo último libro 'P²+C=6: The New Different' es la esperada continuación de 'P²+C=5: Marketing and Planning post Covid'. Ambos libros examinan la fórmula para una comunicación de marca eficaz y abordan los nuevos retos a los que se enfrentan los profesionales del marketing, incluyendo en P²+C=6 la creciente importancia del priming a medida que las cookies desaparecen. Te compartimos la versión en inglés aquí. 👇

Vuelve a ver la ponencia de Justin Gibbons en la Jornada Internacional de Eficacia 2022.

En nuestro empeño por impulsar el conocimiento en torno a OOH y compartir con la industria los retos y las innovaciones más recientes, el pasado 4 de octubre desde JCDecaux llevamos a Justin Gibbons a la #JornadaInternacional de #Eficacia2022 para compartir los principales insights de 'P²+C=6: The New Different'. Si no pudiste verlo en streaming, te dejamos la jornada completa con la ponencia de Justin a partir del min 28 aquí. 👀

Hazte con el ebook 'P²+C=6 The New Different' y descubre cómo afrontar el futuro cookieless.