💊 Publicidad digital de medicamentos en Colombia: medicamentos bajo fórmula médica

La promoción de medicamentos es un tema crucial en la industria farmacéutica, y su regulación es fundamental para garantizar la seguridad y el bienestar de los consumidores. En este sentido, el Invima, el Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos en Colombia, establece directrices claras para la promoción de medicamentos con prescripción médica. Estas directrices no solo se refieren a los canales de comunicación permitidos, sino también a la información que debe proporcionarse, los principios que deben seguirse y las restricciones específicas que deben tenerse en cuenta.

En este artículo, exploraremos las pautas establecidas por el Invima para la promoción de medicamentos, destacando las normativas clave y las implicaciones para los profesionales de la salud y las empresas farmacéuticas. Desde la notificación de la publicidad hasta las restricciones en la promoción de medicamentos bajo fórmula facultativa, examinaremos detalladamente cómo estas directrices impactan en la promoción y comercialización de productos farmacéuticos en Colombia. Además, analizaremos cómo las campañas educativas y la información no publicitaria se integran dentro de este marco regulatorio, y cómo se busca proteger a los consumidores mientras se promueve el acceso a tratamientos efectivos y seguros.

🩺 Únicamente a Profesionales de la Salud

Dentro de este contexto, la promoción de medicamentos de venta libre y con prescripción médica está sujeta a estrictas regulaciones. Se limita a publicaciones dirigidas exclusivamente a profesionales médicos autorizados para recetarlos, y se prohíben campañas en redes sociales y otros medios dirigidos al público en general. Aunque no requiere aprobación previa, la publicidad debe notificarse al Invima y cumplir con los principios establecidos por esta entidad reguladora. El responsable de la publicidad debe ser el titular del registro sanitario o alguien autorizado por él, y se deben seguir protocolos específicos para la promoción en medios digitales, garantizando el acceso y la verificación de los mensajes por parte del Invima.

📋 Dentro de las normativas establecidas, se destacan varios lineamientos importantes:

• Como regla general, es necesario notificar al Invima antes de lanzar cualquier campaña publicitaria para este tipo de productos. En el caso particular de la publicidad en medios digitales, se debe incluir el enlace del sitio web o plataforma digital utilizada y proporcionar acceso con una clave que permita al Invima o a terceros verificar su contenido.
• En las comunicaciones, como artículos científicos, se debe detallar las acciones, indicaciones, usos terapéuticos, contraindicaciones, efectos secundarios, riesgos de uso excesivo y otras precauciones, de acuerdo con lo autorizado en el registro del producto. Además, se debe mencionar la bibliografía utilizada para respaldar la información y se debe identificar el principio activo del medicamento con su nombre genérico.
• No estarán permitidas promociones encaminadas a incentivar la adquisición de medicamentos cuya condición de venta es bajo fórmula médica.
• Es obligatorio brindar información de carácter no publicitario, a través de sus páginas web oficiales con dominio ".com.co" (no especifica aquellos dominios ".com" o solo ".co"
• Publicidad digital como mailings será dirigida únicamente de manera individualizada a los profesionales de la salud.
• Podrás hacer uso plataformas digitales que permitan la identificación inequívoca de tales profesionales mediante clave y contraseña y validación de acceso por parte del anunciante para promover información como whitepapers, casos clínicos, información somo seguridad, posología, eficacia del producto con marca comercial, etc.

❌ Prohibiciones de la publicidad de medicamentos bajo fórmula médica.

No podrán ser objeto de publicidad alguna:

• Los medicamentos vitales que no se encuentren disponibles
• Preparaciones magistrales.
• Las campañas educativas orientadas a crear una necesidad de consumo del producto por parte del usuario.

Las regulaciones establecidas son fundamentales para garantizar la seguridad y transparencia en la promoción de medicamentos en Colombia únicamente a los profesionales de la salud, recuerda que el incumplimiento de estas normas puede ocasionar el retiro del registro sanitario por parte del INVIMA y adicionalmente aplicar medidas de seguridad y el inicio de los procesos sancionatorios pertinentes. Cumplir con estas normativas protege a los consumidores y promover el acceso a tratamientos efectivos y seguros.

En un próximo artículo profundizaré en la publicidad digital de medicamentos de venta libre; Mientras tanto, si deseas más información, puedes consultarla aquí.

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