Què es la Marca Empleadora? Y por què es importante?
Marca Empleadora es la reputaciòn que posee una empresa como empleadora. Se construye la imagen de marca de una organización desde sus atributos como empleadora.; las carácterìsticas diferenciales que la definen solamente a ella..
La Marca Empleadora es un “capital” que contribuye tanto a la atracción de talentos como a lograr en los empleados un fuerte compromiso y fidelidad (que se queden y no emigren a otra compañìa).
El concepto de Marca Empleadora comenzò a proliferar desde que desde las àreas de Recursos Humanos se apelò a estrategias y acciones de marketing para el manejo de su gente: lograr que estèn satisfechos, indagar sobre sus gustos y necesidades.
Cada persona que trabaja en la empresa es un cliente y hay que conservarlo, y que no elija a la competencia. Fundamentalmente los millenians que buscan constantemente el cambio; buscan felicidad en lugar de estabilidad.
Ya no son sòlo las empresas las que eligen a los jóvenes para trabajar. Son ellos los que evalùan donde trabajar y hasta llegan a rechazar buenas ofertas porque la filosofìa de la organización no està de acuerdo a su propia filosofìa de vida.
Se trata de personas proactivas, creativas que buscan soluciones, que toman iniciativas. Les interesa saber si pueden ir a trabajar con ropa informal, si hay flexibilidad horaria o en materia de vacaciones para un viaje a destinos lejanos o desayunos naturales.
El sueldo es un factor importante pero existen otros incentivos que son valorados: cobertura social, acceso o pases a gimnasios o contar con alimentos saludables, Asimismo horarios flexibles para aquellos que tienen hijos, planes de carrera o capacitaciones.
La era digital trajo cambios que impactaron en las empresas: hoy se habla del mundo VUCA (en español, volátil, incierto, complejo y ambiguo), el cual representa un enorme desafìo para las empresas tradicionales, ya que no sobreviven las màs fuertes sino las que tengan mayor capacidad de adaptación.
Y la Marca Empleadora se encuentra incluída en este contexto.