¿Qué es el copywriting?
¿Qué es el copywriting? y ¿por qué es fundamental que cuentes con uno en tu empresa?
Te aseguro que cuando escuché por primera vez la palabra copywriting, no tenía ni la más pálida idea de su significado. Es que en realidad, de este lado del planeta, este término aún no se conoce demasiado.
Tal es así, que cuando comento que soy copywriter, me quedan mirando como diciendo ¿copy qué?
La primera vez que escuché esta palabra fue a través de Antonio G en el lanzamiento de la Escuela Nómada Digital. Recuerdo que la nombró como una de las 13 profesiones del futuro y cuando detalló de qué trata esta carrera, pensé oh my God! …¡esto es lo que hago todos los días!
Es que en realidad, el copywriting existe desde hace mucho tiempo, no es algo que surgió ahora, sino que es una técnica que tiene años y se viene usando desde épocas en las que las ventas se hacían a través de cartas que llegaban al buzón.
Y si nos remontamos a la historia, técnicas que hoy aplica el copywriting ya se adoctrinaba en la escuela de Aristóteles, en la antigua Grecia.
Pero vayamos al grano, te voy a contar de qué trata esta profesión y porque, si tenés un negocio online, es tan importante que cuentes cuentes con un copy.
¿QUÉ ES EL COPYWRITING?
El copywriting es la habilidad de escribir textos persuasivos que lleven a tu cliente potencial a realizar una determinada acción que has elegido previamente. Es decir que el copywriting se trata de escribir textos que hacen que alguien pase a la acción.
El concepto de «pasar a la acción» puede significar muchas cosas, no es solo comprar. El copy no solo sirve para vender (aunque ese sea su objetivo a largo plazo). Puede ser:
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Es por eso que las palabras bien seleccionadas pueden guiar a tus clientes potenciales hacia una acción concreta. Y en esto radica la importancia de contar con un buen copy en tu equipo.
El copywriter debe establecer una conexión emocional tal con el lector, que le permita imaginarse disfrutando de los beneficios de ese producto o servicio.
Es fundamental entender que toda venta se produce por motivos emocionales, que después tratamos de justificar con necesidades. Los beneficios y las ventajas deben estar muy claras. Son los que convencen de verdad.
¿DÓNDE SE APLICA COPYWRITING?
Lo lindo y lo que más me atrae del copywriting es que se encuentra en todos los sitios donde hace falta un contenido. Y es que en internet, cualquier comunicación escrita necesita copywriting.
En la actualidad, el copy también se está abocando a la creación de guiones para vídeos:
En definitiva, vídeos para cualquier formato y lugar.
El buen copywriter conecta una marca, una empresa, un negocio con sus clientes potenciales.
Estoy segura que si llegaste leyendo hasta acá es porque comprendés lo imprescindible que es para un negocio digital contar con un copywriter.
Ahora me gustaría que me cuentes, ¿ya te decidiste a delegar tus textos a un copy?