Redacción Creativa: Genera posts de impacto en LinkedIn

¿Alguna vez te has topado con un contenido que te impactó? ¿Qué generó sentimientos en ti? ¿Qué tuviste que dejar todo lo que estabas haciendo y correr a darle clic para saber más? 

Normalmente, esto ocurre cuando leemos un texto que ha utilizado técnicas de creatividad y persuasión. Cuando nos encontramos con copys o redacciones que atrapan nuestro interés y atención, podemos decir que estamos frente a un contenido creativo. ¿Cómo se hace? ¿Cuáles son las técnicas para construir una redacción creativa?

Para empezar, debemos entender que la redacción creativa es la escritura que nos permite expresar ideas de una forma innovadora. Es dar ese punto de invención y creatividad a la historia que quieras contar. 

Los redactores creativos son capaces de expresar sentimientos y emociones hacia las personas que leen. ¡Es un arte! 

En esta nueva entrega de #BrandtechTips queremos compartirte algunas herramientas que te ayudarán a romperla con tus textos en LinkedIn para que no solo capten la atención de tu comunidad, sino que logres obtener más recomendaciones, comentarios y compartidos.

¿Comenzamos?

Antes de todo… ¿Qué tiene que ver la Redacción Creativa con LinkedIn? ¿Cómo la incorporo?

LinkedIn es la plataforma profesional más grande del mundo. Esta, no solo te permite tener un crecimiento orgánico, sino que también puede ayudarte a conectar con más especialistas y compartir tus conocimientos.

Dependiendo de tu área de expertise, podrás identificar qué temas están hablando en tu sector, cuáles son las tendencias, y cuáles finalmente compartir con tu comunidad.

La forma en la que la Redacción Creativa entra a formar parte de LinkedIn, es específicamente en este último punto: Qué cosas compartir en tu comunidad. ¿Cómo lo hago?, ¿cómo lo digo?, ¿Cómo lo comunico?, ¿qué formatos uso? Y un largo etcétera.

Por supuesto, puedes tener algunas referencia, incluso mirar estrategias de otros líderes de tu sector, pero una Reputación Digital genuina se nutre de tu contenido propio.

Los recursos de Redacción Creativa abundan, pero antes de iniciar de incorporarlos en LinkedIn como todo un pro, debes comenzar con una estrategia clara. 

Ya te hemos presentado anteriormente las herramientas que te pueden ayudar a establecer los pilares de comunicación por donde puedes comenzar. Si no lo has leído, te invitamos a que le des un ojito antes de seguir.

Ahora sí, ¡manos a la hoja!

Escribir es un trabajo de práctica. No serás un redactor creativo de la noche a la mañana, pero mientras más practiques, más podrás aprender, mejorarás la técnica, y desarrollar contenidos de mayor impacto.

Aunque la hoja en blanco suele ser un factor que en un momento determinado puede detenernos, —tranquil@, es algo normal— aquí te compartimos algunas recomendaciones que pueden ser útiles al momento de construir tu idea, ya sea un artículo, posteo o solo copy:

• Personajes que se asemejen al lector. Cuando una persona se siente identificada con lo que escribes, va a querer saber más, y tener interés por tu historia. Incluir personajes te ayudará a generar ese vínculo con tu usuario.
• El ritmo para leer mejor. Utiliza un lenguaje sencillo y claro. Que sea elegante, pero que tenga ritmo y forma. Si la persona lo lee fácil, más fácil quedará en su mente.
• No temas a ser original. Vivimos en un mundo con millones de publicaciones que se hacen en Internet cada segundo. Sin embargo, en medio de este mar de contenido, es posible ser original. Evita las repeticiones. Busca la forma en la que tu contenido sea distinto al de la competencia y vas a destacar.
• Aprovecha el storytelling. ¿Qué puede conectar más que una historia? Arma tus personajes, cuéntala para generar un vínculo con tu audiencia y planea un final. Recuerda, todo tiene una historia para contar.

¿Qué otros aspectos pueden ayudarte en tu redacción creativa?

Recuerda que al escribir para internet puedes emplear muchos recursos, como imágenes o videos, sin embargo, el texto siempre será lo principal, incluso para los elementos multimedia. Es por ello que debes considerar incluir lo siguiente:

Con estos aspectos tendrás el camino recorrido para hacer un buen texto creativo.

¡No olvides lo importante!

A veces, como redactores creativos, podemos fundirnos con un mar de palabras para definir cosas que pueden ser sencillas. ¡No dejes esto de lado!

Retener a una persona en Internet puede ser una tarea más de velocidad. Los usuarios no leen, sino que escanean, y si al escanear no les interesa lo que veo o leen, pasarán a la siguiente publicación. Por ello, procura que cuando escribas tus artículos o publicaciones, lo hagas con un lenguaje claro, sencillo y conciso. Te asegurará un contenido más directo y que retenga la atención de tu comunidad.

Encuentra los puntos en común con tu comunidad, ¡y háblales!

Como ya lo hemos comentado, crecer y construir una comunidad en LinkedIn, puede ser un poco más sencillo que en otras redes sociales. ¿Por qué? Su algoritmo impulsa los contenidos originales y las interacciones que este tiene, además, la manera de gestionar sus conexiones permiten un alcance orgánico y más natural.

A medida que tu comunidad va creciendo, debes ir identificando patrones de hábitos y expresiones, de manera que te permita saber cuáles son los mejores contenidos que puedes compartir. 

¿Serán solo experiencias y conocimiento? ¿Publicar contenido profesional o puede ser también personal? Tu estrategia, tu audiencia y los hallazgos que vayas teniendo, te ayudarán a responder estas preguntas.

FOMO: el miedo de perderte algo y cómo puedes diferenciarte

¿Sabes qué es el FOMO o el Fear Of Missing Out? Es el miedo que puede tener una persona de perderse algo. Es algo que podemos ver ahora con las series y cómo un usuario puede verse una serie completa en un solo día, para no perderse de la conversación en redes. 

Ahora bien, ¿cómo puedes aprovechar el FOMO de tu comunidad?

Es bueno que puedas partir de la premisa: “¿Qué se está perdiendo el público si no lee este post?”. Una vez tengas la respuesta, podrás pensar en un mejor contenido, que logre una verdadera conexión con el lector.

Que la primera oración de tu texto sea potente, fuerte, corta y fácil de entender.

Causar una primera buena impresión puede significar un desafío, pero considerando los aspectos que planteamos, puedes hacer que tu audiencia se empiece a cuestionar y tener interés en tus contenidos.

¿Dónde puedes encontrar inspiración?

Hay personas a quienes la naturaleza les da inspiración, caminar a la playa, o pasear en bicicleta pueden ayudarte a motivar tu creatividad. Leer libros, compartir con otras personas que estén en un campo distinto al tuyo también es muy útil.

¡Sin embargo, no es lo único!

Internet es un campo fascinante para encontrar fuentes de inspiración. Desde otros redactores creativos que cuentan sus historias, hasta imágenes que pueden hacer explotar tu lado creativo y soñador. Te compartimos dos aspectos que son útiles: las herramientas de búsqueda, para que sepas de qué están las personas en internet, y cuentas que puedes seguir e inspirarte.

¡Llevémoslo a la práctica!

Después de conocer estas herramientas que te brindamos, es probable que te preguntas: ¿Cómo puedo ponerlo en práctica en mi estrategia de LinkedIn? 

Queremos presentarte una estructura para hacer tus contenidos de impacto en LinkedIn:

¿Qué hizo viral a este post?

• La publicación comenzó con una pregunta que marcó el inicio de la historia
• Se cuenta dónde ocurrió el hecho, con frases que generan conexión con el lector
• Narra el aprendizaje que tuvo con su experiencia
• Cerró con una reflexión e invitó a la discusión en la sección de los comentarios
• Finalmente, los # relacionados con su historia

Debemos decirte que esta no es la única estructura. El martes 09 de agosto, disfrutamos mucho y compartimos nuevos formatos de redacción en nuestro primer webinar: "Aprende a redactar creativamente con Brandtech".

Si te lo perdiste, o te gustaría volver a revisar algunos de los conceptos que compartimos, te dejamos la sesión grabada aquí: https://forms.gle/sMZ8w353tysAtBq6A

¡Bueno! Ya tienes unas herramientas base con las que puedes comenzar a redactar de manera creativa para LinkedIn. 

¿Te gustó esta publicación de #BrandtechTips? ¿Cómo ejercitas tu redacción creativa? Nos gustaría leerte en los comentarios.

Créditos y autoría:

• Artículo: Héctor Villa León, Líder del Equipo Corporativo en Brandtech Perú.
• Webinar Speaker & Whitepaper: Jhorimar Meza, Lideresa del Equipo de Redacción en Brandtech Perú.
• Moderadora del Webinar: Gabriela Denegri, LinkedIn Top Voice 2022 y Co-founder de Brandtech Perú.