Redes Sociales son el primer canal global en Inversión Publicitaria

Las redes sociales se erigen en el primer canal en inversión publicitaria en todo el mundo

Las redes sociales son un potentísimo imán atrayendo los presupuestos publicitarios de los anunciantes.

De acuerdo con el informe «Global Ad Spend Forecast» de WARC, esta categoría alcanzará niveles de inversión particularmente conspicuos en 2024 y adelantará, de hecho, a «search» como el canal con más volumen de inversión publicitaria en todo el mundo.

En un momento en el que las redes sociales están paradójicamente a merced de cada vez mayor presión regulatoria a este y al otro lado del Atlántico los anunciantes invertirán este año en todo el mundo 247.300 millones de dólares en publicidad en las plataformas 2.0, un 14,3% más que en 2023.

Las plataformas del gigante estadounidense Meta son responsables en buena medida del «boom» de la publicidad en las redes sociales. El gasto publicitario en Facebook e Instagram ha crecido durante el primer trimestre de 2024 más de un 20% en comparación con el mismo periodo del año anterior.

WARC pronostica que la publicidad en las plataformas de Meta finiquitará el año acumulando una inversión de 155.600 millones de dólares (el 63% de toda la inversión publicitaria que se abre paso en las redes sociales). A esta abultada cifra contribuirán en buena medida los anunciantes oriundos de China y la creciente popularidad de las herramientas de IA.

En tanto en canto la inversión publicitaria aumenta en las redes sociales, también lo hace el número de anuncios desplegados por usuario en estas plataformas. De acuerdo con WARC, solo Meta incrementó su carga publicitaria («ad load») un 19,1% en el transcurso del último año. Actualmente los usuarios de Instagram son confrontados, por ejemplo, con siete o más anuncios por cada sesión en Reels.

Mientras el gasto publicitario en Facebook e Instagram pegará el estirón de manera constante en los meses venideros, el crecimiento de la inversión en TikTok se ralentizará considerablemente en 2024. Si en 2023 la inversión publicitaria en la red social oriunda de China se disparó un 87,8%, este año el crecimiento será previsiblemente de apenas un un 18,3% hasta alcanzar una inversión de 23.100 millones de dólares. A la desaceleración del crecimiento de la inversión publicitaria en TikTok contribuirá a todas luces la amenaza de una eventual prohibición de la app en Estados Unidos.

«Buena parte del éxito de las redes sociales ha sido espoleado por el destacado renacimiento de Meta», enfatiza Alex Brownsell, Head of Content de WARC Media. «Sin embargo, la dominancia de las redes sociales en los presupuestos publicitarios se hace también más que evidente gracias al auge de TikTok y el retorno de Snapchat y Pinterest a los ratios de crecimiento de un doble dígito», enfatiza.