Predicciones en la publicidad digital
Juan Merodio
Conferenciante & Consultor de Marketing Digital & Inteligencia Artificial. Divulgador de Negocios Digitales (IA, Web3 y Nuevas Tecnologías)
Los líderes de los medios de comunicación de Silicon Valley como Google, Meta, Twitter y TikTok, funcionan principalmente con la venta de espacios publicitarios como una importante fuente de ingresos. Según sus informes de resultados del segundo trimestre, estos gigantes no sólo se están ralentizando y perdiendo en sus ventas de publicidad, sino que sus clientes publicitarios se encuentran en un estado de reestructuración estratégica, ya que los efectos de la recesión han empezado a repercutir negativamente en sus presupuestos de gastos anuales y en el rendimiento de sus inversiones.
En los dos últimos meses, hemos visto cómo esta tendencia se ha extendido desde las grandes empresas a organizaciones de cualquier tamaño, y en julio se ha producido la peor caída del gasto publicitario en dos años.
En un mercado libre, la competencia se basa en última instancia en quién puede gastar más. Cuanto más se gaste, más veces se verá su producto.
Sin embargo, con las presiones económicas a las que se enfrentan ahora los consumidores y el aumento de las proyecciones de los costes de la inflación, las tendencias de compra están cambiando a un ritmo difícil de seguir para la analítica del comercio electrónico. Los ingresos de los anunciantes se resienten. El cambiante mercado del gasto de los consumidores está pasando de ser una economía de crecimiento a una más conservadora.
El mercado de la publicidad digital es relativamente joven y todavía tiene margen de crecimiento a medida que la tecnología evoluciona. Esta es la primera vez que su mercado puede ver una prueba de estrés significativa.
Estas son algunas predicciones de lo que podemos ver en el espacio de la publicidad digital durante el próximo año.
La publicidad en vídeo reinará
La publicidad en vídeo conectada al contenido ha demostrado ser un marketing eficaz, ya que los espectadores de vídeos digitales retienen el 95% de los mensajes en comparación con el mismo mensaje transmitido por texto. Los espectadores actuales dedican más de 100 minutos al día a ver vídeos digitales y el 92,6% de los usuarios de Internet de todo el mundo ven algún tipo de vídeo digital cada semana, por lo que el mercado del vídeo digital nunca ha estado tan caliente.
Las marcas invertirán mucho en influencers
Los vídeos musicales, los especiales de comedia y los comentarios sociales encabezan el consumo de vídeo digital. Los tres tienen en común que sus contenidos provienen de personas influyentes. El marketing de influencers ya es un estándar y cada vez más marcas invierten en el desarrollo de un influencer. Al firmar exclusivas con el influenciador y promover la visibilidad, las marcas pueden construir estilos de vida enteros encarnados por sus influenciadores.
En estos escenarios, los anunciantes se asocian con los influencers para crear contenidos que incorporan inocuamente su producto dentro del vídeo. Lleva menos trabajo y tiempo fomentar el comercio al vernos en una personalidad que admiramos que demostrar los méritos de un producto. Con una audiencia de consumidores estratégicamente fabricada que se involucra con el contenido, las marcas generan embudos de venta competitivos basados en la transformación de deseos en necesidades.
Los servicios de streaming se convertirán en las plataformas con mayor inversión
En los últimos dos años, el mercado del streaming ha crecido y se prevé que siga creciendo en la próxima década. Con más variedad de opciones de contenido que nunca y lo que parece ser una innumerable pizarra de nuevos programas en desarrollo, hay realmente algo para todos.
Recomendado por LinkedIn
En 2021, el 78% de los consumidores estadounidenses utilizaron un servicio de streaming por suscripción.
Entre su rápido crecimiento, su asequibilidad y el conjunto de datos recopilados, la capacidad del streaming para emparejar una marca con el contenido preparado para su mercado objetivo es excepcionalmente competitiva. Debido al bloqueo específico de la publicidad en streaming sobre la programación que coincide con una marca, este mercado infinitamente poblado no puede ver la sobresaturación, ya que cada programa refleja un micromercado, que puede ser dominado por la infiltración lenta y la ampliación del espacio de mercado con programas similares.
La mensajería personal aumentará a medida que mejore la higiene de los datos
Cada vez es más razonable clasificar y dar formato a los datos de forma que conecten mejor una marca con sus clientes debido al acceso a la utilización de tecnología de seguimiento de hábitos, a las cookies de uso compartido y a la capacidad de comprar datos relacionados con los consumidores. La integración de la IA en el éxito de los clientes ayudará a reconstruir los perfiles de los consumidores digitales mediante la comparación, la recopilación y el análisis de los datos.
Para comprender los perfiles digitales se necesitarían departamentos de equipos de investigación para implementar un solo programa de IA orientado a las ventas. Una IA informada puede ayudar a crear narrativas de ventas digitales que tengan cierto grado de personalización para su comprador objetivo. Las IA ya están desarrollando narrativas y, aunque todavía hay mucho margen de mejora, el establecimiento de parámetros específicos puede ayudar a crear una narración concisa y personalizada(fuente: entrepreneur .com)
TEKDI: Instituto de Marketing Digital de los Negocios
Aprende Marketing Digital desde cero (aunque no tengas experiencia)
► Dedicando solo 10 minutos al día con divertidas clases prácticas en video, acompañamiento de un tutor, mentorías, acceso en tarifa plana a más de 100 másters y cursos online y un servicio de asesoramiento en Marketing Digital para el negocio.
Desde 9,97€ al mes
Suscríbete al boletín diario y gratuito con las noticias más destacadas del marketing digital y los negocios online: https://bit.ly/3qeBAWe