Reflexiones sobre el Cambio: Navegando sin Cookies en la Publicidad Digital

No hay duda de que el tema cookieless ha estado en el top de las conversaciones en nuestra industria. Como líderes en el espacio tecnológico, es crucial que estemos al tanto de los cambios significativos que están transformando el panorama de la publicidad digital. Uno de estos cambios clave es el reciente movimiento en la estratégica de Google, la cual entró en vigor a principios de este año. Este movimiento marca un hito fundamental en la manera en que se recopilan, gestionan y utilizan los datos de la huella digital de los usuarios.

Esta decisión no es una sorpresa para todos los que trabajamos en el mundo digital, ya que una de las grandes tendencias para este 2024 será la privacidad y la regulación de los datos. Sin embargo, la industria de la publicidad digital se ha visto fuertemente afectada.

Según un estudio reciente de la IAB de España, casi la mitad de los profesionales del sector consideran que la medición de eficacia de las campañas publicitarias se verá afectada negativamente por la eliminación de las cookies de terceros. Un sorprendente 40% de las compañías aún no han tomado medidas concretas para mitigar esta pérdida de datos.

En este sentido, es fundamental que las empresas adopten una postura proactiva y comiencen a implementar estrategias para capturar y utilizar datos de manera más efectiva en ausencia de cookies de terceros. Esto implica, en primer lugar, comprender y aprovechar al máximo las cookies propias o First Party cookies, que son generadas por la propia página web que visita el usuario. Estas, además de mejorar la experiencia del usuario, también pueden ser una fuente valiosa de información para personalizar el contenido y los servicios ofrecidos.

Además, entran en juego otras cookies que son las de las de preferencia, las cuales recopilan las preferencias del usuario, como el idioma, la forma de visualizar el contenido y las preferencias de recordar información para futuras visitas, proporcionando así una visión más profunda del comportamiento y las necesidades del usuario.

En Walmeric, nos encontramos en una posición única para afrontar los desafíos que presenta este nuevo panorama. Como líderes en tecnología, hemos desarrollado una gama de soluciones innovadoras diseñadas específicamente para ayudar a nuestros clientes a adaptarse y prosperar en este entorno en constante evolución.

Nuestra tecnología de cookies técnicas desempeña un papel fundamental en el ecosistema digital de nuestros clientes, garantizando el funcionamiento óptimo de sus landings mientras aseguramos una recolección eficiente de datos relevantes para sus estrategias de marketing. Además de maximizar el uso de las cookies propias, creemos firmemente en la importancia de explorar nuevas fuentes de datos agregados y estrategias alternativas de segmentación de audiencia. La implementación de sistemas de consentimiento de cookies efectivos y aprovechar las tecnologías como por ejemplo la inteligencia artificial son pasos cruciales para optimizar las estrategias de marketing y elevar la calidad de la experiencia del cliente.

Os invito a realizar pruebas y preguntaros ¿puedo funcionar sin cookies? Con esto en mente, cuando planifiquemos las campañas de prueba, intentaremos desprendernos de técnicas y hábitos anticuados para mantener el enfoque en los resultados.  Por otro lado, la segmentación debe estar basada en el comportamiento del público, con la ayuda de la Inteligencia Artificial podremos descubrir nuevas formas de entender y actuar sobre el comportamiento del usuario sin tener la necesidad de mirar datos de cookies o cualquier tipo de ID.

Después de leer varios posts y opiniones de varios compañeros de la industria, veo que la gran mayoría estamos alineados en generar nuevas estrategias y apoyarnos en la tecnología para poder obtener información sobre el comportamiento de un posible cliente. Considero que es el momento preciso para probar las diversas soluciones de segmentación sin third party cookies, asegurarnos de hacer las preguntas correctas y corregir lo que encontremos como defectuoso. 

En Walmeric creemos firmemente que si mezclamos nuestra tecnología innovadora, con la estrategia efectiva de datos y un enfoque customer centric, podremos abrir camino hacia un futuro muy prometedor donde prima la transparencia, privacidad y adaptabilidad. 

¿Qué opináis vosotros? Me encantaría conocer vuestra opinión.

#Cookieless #PublicidadDigital #Tecnología #Innovación