Tendencias de la Publicidad Programática en 2024

La transformación de la publicidad programática en los últimos años ha sido impresionante. En el 2023, la automatización en la compra de espacios publicitarios representó el 72,3 % del total de inversiones en medios digitales, de acuerdo con los datos proporcionados por IAB España.

Se anticipa que para el 2024, esta cifra podría incrementarse hasta alcanzar el 80 %, marcando así la consolidación definitiva de esta industria en el ámbito digital.

Jochen Schlosser, quien ocupa el cargo de CTO en Adform, ha resaltado los principales desafíos y tendencias que enfrentará la publicidad programática en el año en curso. Entre ellos, la eliminación progresiva de las cookies de terceros, la importancia creciente de la sostenibilidad, la presencia de oligopolios dentro del sector, el crecimiento del Retail Media y la expansión hacia una estrategia omnicanal destacan como temas cruciales a tener en cuenta. Schlosser señala que, aunque no se esperan tendencias radicalmente nuevas debido a la solidez y estabilidad del mercado, la diferencia estará en determinar los enfoques prioritarios para el año 2024.

Tendencias Clave en la Publicidad Programática

• Eliminación de las Cookies y Privacy Sandbox: El año 2024 se perfila como el momento decisivo para la desaparición de las cookies de terceros, lo que impulsa la necesidad de adoptar el first party data. Google's Privacy Sandbox emerge como una alternativa prometedora, aunque su futuro como estándar en la industria aún está por definirse. Las empresas deben prepararse para diversos escenarios ante esta transición.
• Sostenibilidad: La sostenibilidad ha emergido como un pilar estratégico para las empresas, aunque los costes asociados a su implementación representan un desafío. La adopción de prácticas sostenibles implica inversiones adicionales en tecnología, recursos humanos y proveedores alineados con estos valores. A pesar de los obstáculos, las empresas innovadoras que estén dispuestas a asumir estos costes liderarán el camino hacia un enfoque más sostenible.
• Oligopolios en la Industria: La concentración de mercado en manos de unos pocos actores plantea interrogantes sobre el futuro de un ecosistema publicitario digital abierto y diverso. La tendencia hacia la inversión en redes sociales y buscadores limita las oportunidades para pequeños editores, lo que podría profundizar las desigualdades en el sector.
• Retail Media: Ante el desafío de los oligopolios, el Retail Media surge como una oportunidad valiosa para los anunciantes, ofreciendo una plataforma alternativa para la exposición de productos y servicios.
• Omnicanalidad: La preferencia por soluciones omnicanal sobre plataformas especializadas refleja un cambio hacia la integración y la eficiencia. En 2024, se espera que la industria avance hacia plataformas de trading capaces de gestionar publicidad en múltiples canales, facilitando así una presencia coherente y efectiva de las marcas en diversos medios.

En conclusión, el panorama de la publicidad programática en 2024 está marcado por desafíos significativos y oportunidades de crecimiento. La adaptación a estos cambios y tendencias será crucial para las empresas que buscan destacarse en un entorno digital cada vez más competitivo.

TEKDI: Instituto Digital de los Negocios

Aprende habilidades digitales de marketing, ventas, IA...

► Dedicando solo 15 minutos al día con nuestra plataforma online de formación personalizada con más de 125 cursos, másters y certificaciones con divertidas clases prácticas en video, acompañamiento de un tutor, mentorías en directo, retos reales en vivo y mucho más.

►►►https://tekdi.education/