Revolución AdTech: Nuevas Tendencias en el Mercado de la Publicidad Digital, ¿Google Ads y Amazon Ads los Únicos Dominando este Mercado?

El AdTech, o Tecnología Publicitaria, comienzan a llamar cada vez más la atención desde pequeñas startups que recién comienzan o quieren despegar, hasta negocios o empresas ya establecidas con un alto valor pero con métodos más tradicionales y que buscan impulsar el trabajo con la adopción de nuevas tecnologías, esto con el fin de orientar la administración, gestión y optimización para una mejor la publicidad y no quedarse fuera de la competencia, así como seguir siendo una opción para el público, pero más importante, de prevalecer y seguir existiendo. Aplicado para ambos casos, lo que ofrecen el servicio y los que lo adquieren.

¿Tecnología Publicitaria? Si, y déjame decirte que es un aliado estratégicamente fuerte cuando sabemos lo que buscamos, a dónde queremos que llegue y a quiénes queremos que sea recibido lo que ofrecemos. Según Exactitude Consultancy , AdTech "desempeña un papel crucial a la hora de facilitar campañas publicitarias dirigidas y basadas en datos. La necesidad de llegar a audiencias específicas de manera efectiva, optimizar las estrategias de marketing y medir el rendimiento de las campañas en tiempo real impulsa la demanda de soluciones." Así es, AdTech esta enfocada en llegar a los consumidores a través de canales de pago utilizando sofisticados insights de audiencias y tecnología de publicidad (Amazon ads)

Desafortunadamente, medios de publicación más tradicionales como la radio, televisión, periódicos o carteles, ya no se encuentran como las opciones más eficientes o buscadas por las empresas, pues, AdTech, no solo ofrece lo que es la publicidad y el dar a conocer tu marca o negocio, ofreciéndote recopilación y análisis de grandes datos, mayor personalización, disminución de costes, contenido adecuado para el momento adecuado, monitoreo de anuncios, número de visualizaciones, personas que entraron al anuncio, etc.

Definitivamente es una excelente inversión por el lado que sea visto, ya sea si lo que buscas son los beneficios que puedes obtener por adquirir el servicio o ser aquella empresa enfocada en ofrecer y/o comercializarlo. Entre algunos datos que se tienen sobre el mercado en AdTech, Mordor Intelligence comparte en su más reciente análisis que, el tamaño del mercado de AdTech, se estima en USD 0.79 mil millones en 2024, esperando que alcance los USD 1.37 mil millones para 2029 y un crecimiento del 11.54% CAGR, esto durante el período de 2024 - 2029. Asimismo, Exactitude Consultancy , menciona que alcanzará los USD 2821.66 mil millones en 2030, con una tasa compuesta anual del 16.20 %

Por último, según Capital Riesgo en su artículo sobre AdTech, menciona que de acuerdo con la consultora Gartner. El peso de esta industria es relevante, pues durante 2022 alcanzó un valor de USD 886.190 millones (más de 814.000 euros al cambio) y se espera que crezca más de 13% entre 2023 y 2030, según indica un informe de Grand View Research, Inc .

Probablemente habrás escuchado de empresas dedicadas a ofrecer servicios de AdTech, siendo entre las más populares Google Ads, Amazon Ads, Adobe Advertising Cloud, TrafficGuard o INLAB en España. Donde Google ofrece "crear anuncios en línea para llegar a las personas en el momento exacto en que se interesan por los productos y servicios que ofrece." Amazon Ads, "una gama de productos e información para ayudar a alcanzar los objetivos publicitarios de vendedores registrados, proveedores, proveedores de libros, desarrolladores de aplicaciones o agencias". Muy diferente a los métodos publicitarios tradicionales, ¿Cierto? Por otro lado, entre las empresas más notables que han invertido en AdTech serían Floodgate, Crosslink Capital, MadHive o Founder Collective.

Y si, como mencione anteriormente, la inversión en AdTech, para el objetivo que sea que se tenga en mente, no deja de presentarse como una excelente oportunidad gracias a la creciente tendencia hacia la digitalización. Las empresas no dejan de buscar la mejor opción para promocionarse, darse a conocer y ser algo "antojable" para su target, siendo complicado negarse a la demanda y uso de este tipo de tecnología dado a los beneficios que pueden llegar a adquirir además de solo darse a conocer, y lo poco que están dejando diferentes medios como la radio o la televisión y su relevancia en constante disminución. Tengamos en cuenta que se esta convirtiendo en una herramienta fundamental en términos de Marketing o divulgación de nuestra marca, empresa, servicios, etc. Por lo que será esencial adaptarse a este tipo de tecnología y aumentar la visibilidad y presencia entre la demás competencia.