Spike Jonze. Rey del Content MKT.
Cuando la publicidad se viste de contenido interesante, es que alguien está haciendo bien su trabajo. La verdad, en lo personal creo que no hay mejor referente de esta afirmación que Spike Jonze y para muestra un par de "botones":
En este anuncio de Kenzo no hay escenas etéreas, mujeres lánguidas y rágafas de perfume pulverizado. Aquí hay una chica entregada a un baile demente, "feo" y maravilloso a la que le importa muy poco resultar atractiva. La vida no es necesariamente bella y mucho menos comprensible y está muy bien recordarlo siempre que sea posible. Por eso es tan fácil, tan visceral y tan natural empatizar con lo diferente o lo que no es 'universalmente bonito': porque es real.
Hace no mucho lanzó un nuevo corto realizado para Apple llamado Welcome Home. El corto sirve como comercial de HomePod, un asistente virtual de Apple que servirá como competencia a productos como Alexa o el Google Home Mini. Con un soundtrack de Anderson Paak, que convierte el corto casi en el video musical de su nueva canción ‘Til It’s Over. La pieza es deslumbrante y absorbente en su dinamismo visual. Sigue a la protagonista en uno de esos viajes emocionales expresados a través del baile junto con la aruptura de la realidad.
En este caso, Jonze crea una cautivadora secuencia de sueños para Adidas, conectando la marca con un sentido de creatividad que refuerza fuertemente su mensaje de marketing de los "Primeros Zapatos Inteligentes del Mundo". El video presenta a un único protagonista mientras navega a través de una serie de mundos de ensueño que imitan de cerca la realidad. Si bien el video tiene una sensación definida de movimiento, nunca se siente apresurado, un sentimiento que se refuerza ingeniosamente con el respaldo de la banda sonora de Karen O "Hello Tomorrow".
Jonze ha logrado una gran cantidad de éxitos como director de videos musicales para REM y Weezer, además de producir largometrajes aclamados por la crítica como "Being John Malkovich" y "Her". Si esto no fuera suficiente, Jonze ha tenido una carrera altamente exitosa como director de comerciales. Jonze, en 2006 fue nominado por el Directors Guild of America por "Logros Sobresalientes en Publicidad".