Comment choisissez-vous le niveau optimal d’adéquation entre la marque mère et l’extension de marque ?

2 Pourquoi l’adéquation de la marque est-elle importante?

L’adéquation à la marque est importante car elle affecte la façon dont les consommateurs évaluent et réagissent à l’extension. Une extension haut de gamme peut bénéficier des retombées positives de la notoriété, de la confiance, de la fidélité et de l’image de la marque mère. Cela peut également renforcer l’identité et le positionnement de base de la marque mère. Cependant, une extension à haut ajustement peut également faire face à plus de concurrence et de cannibalisation de la part d’autres produits de la même catégorie ou de la marque mère elle-même. Cela peut également limiter le potentiel de croissance et la différenciation de l’extension. Une extension mal ajustée peut bénéficier de la nouveauté, de la curiosité et de l’attrait de l’innovation de l’extension. Il peut également élargir et diversifier le portefeuille et la portée de la marque mère. Cependant, une extension mal ajustée peut également faire face à plus de résistance et de scepticisme de la part des consommateurs qui peuvent remettre en question la crédibilité, la qualité ou la pertinence de l’extension. Cela peut également nuire ou affaiblir la réputation et l’équité de la marque mère si l’extension échoue ou fonctionne mal.

4 Comment optimiser l’adéquation de la marque ?

L’optimisation de l’adéquation de la marque nécessite d’ajuster divers éléments de votre stratégie d’extension, tels que la conception du produit, le nom, le logo, l’emballage, la tarification, la promotion ou la distribution. L’objectif est de trouver l’équilibre optimal entre ajustement et différenciation qui maximise le transfert positif de la valeur de la marque et minimise les effets de rétroaction négatifs. En règle générale, pour les extensions à ajustement élevé, vous devez mettre l’accent sur la similitude et la continuité avec la marque mère en utilisant le même nom, logo, design ou slogan ou un nom similaire. Vous devez également mettre en évidence les avantages ou les valeurs partagés que l’extension offre aux consommateurs et utiliser la promotion croisée ou le regroupement pour créer des synergies et augmenter la visibilité. Pour les extensions à faible ajustement, vous devez souligner la différence et la nouveauté de l’extension en utilisant un nom, un logo, un design ou un slogan différent ou modifié. En outre, vous devez mettre en évidence les avantages ou les valeurs uniques que l’extension offre aux consommateurs et utiliser des canaux de promotion ou de distribution distincts pour éviter toute confusion ou conflit.

5 Comment tester l’adéquation de la marque?

L’adéquation à la marque est un concept en constante évolution, car les préférences, les attentes et les perceptions des consommateurs évoluent au fil du temps. Pour suivre les changements, il est important de tester et de surveiller régulièrement l’adéquation de la marque et d’ajuster votre stratégie d’extension en conséquence. Les marchés de pré-test, les marchés de test et les plateformes en ligne sont quelques-unes des techniques qui peuvent être utilisées pour mesurer l’adéquation de la marque. Les objectifs des tests d’adéquation de la marque comprennent l’évaluation de l’acceptation et de la préférence des consommateurs pour l’extension, la mesure de l’impact de l’extension sur la valeur et l’image de la marque mère, l’identification des opportunités et des menaces potentielles pour l’extension et l’évaluation de l’efficacité et de l’efficience de votre stratégie d’extension.