Biotopia a republié ceci
Le label haute valeur environnementale (HVE) a déjà fait couler beaucoup d’encre, mais la question de son efficacité, c’est-à-dire de l’influence qu’il exerce sur les consommateurs, a été relativement peu étudiée. Rappelons simplement que ce label crée en 2012 suite aux Grenelles de l’Environnement est certification environnementale des exploitations agricoles (article L.611-6 du Code rural et de la pêche maritime - CRPM) est moins disant comme le montre le média Vert (https://lnkd.in/enZTCQdF), a été très critiqué par l’UFC que choisir (https://lnkd.in/eunDTUtC) ou qu’un collectif de chercheur a appelé à sa suppression (https://lnkd.in/eBZ4_FBd) Chez Biotopia, nous avons mené l’enquête auprès de notre panel de consommateurs réguliers de produits bio, des personnes qui consomment ce type de produit au moins une fois par mois et qui sont non seulement souvent très bien informés, mais aussi presque toujours prescripteur auprès de leur entourage, via cette source d’information toujours actuelle qu’est le bouche-à-oreille. Sans plus de transition, les résultats. Le label est connu par 25% des consommateurs réguliers de produits bio et exerce une influence 50% de ceux qui le connaissent. Est-ce bon, moyen ou mauvais ? A chacun de se faire son jugement, car il est vrai que 13% des sondés influencés est loin d’être négligeable. Mais qu’un label bénéficiant du soutien du gouvernement, donc duquel un consommateur n’aurait aucune raison valable de douter, soit boudé par la moitié des consommateurs réguliers de produits bio, peut difficilement être qualifié de succès. Les chiffres ci-dessous permettent aussi de comparer la notoriété et l’efficacité de ce label à d’autres, et que conclure, à part que le label haute valeur environnementale, 13 ans après son lancement est bon dernier du classement ? A titre de comparaison, 94% des consommateurs réguliers de bio se déclarent influencés par le label AB, 63% par le label rouge, pourtant pas vraiment biologique Certains déploreront ce résultat, constatant que la crédibilité des labels en général est ainsi remise en cause, d’autres s’en réjouiront, arguant que cet enfumage ne fera pas long feu. Dans tous les cas, l’efficacité de ce label est pour le moins relative et la question de son financement pose question à l’heure où le gouvernement cherche à faire des économies. Ces chiffres issus de l’enquête annuelle Biotopia Insight réalisé en septembre 2024 auprès de 1023 consommateurs réguliers de produits bio.