Impact Memoire

[Point de vue]  Quand la créativité est mise au service de l’immédiateté 🚀 Être impactant et immédiat dans son message en seulement quelques scènes est un challenge récurrent auquel doivent faire face les annonceurs... Un challenge relevé par la campagne pour l'Armée de l’air et de l’espace réalisée par leur agence Romance. Dans cette nouvelle saga, les spots reprennent des moments connus/vécus ou facilement transposables à notre quotidien professionnel. Des scènettes de début de spot qui mettent ainsi en lumière de façon immédiate le problème soulevé et in fine la solution proposée en seconde partie de film. 💡 Une mécanique problème-solution où l’idée créative est mise au service du message et de son immédiateté tout en apportant une distinctivité par une exécution humoristique qui n’est pas attendue sur ce type de prise de parole/secteur d’activité. 🔎 Evaluer / ✅ comprendre / 🚀 optimiser 𝗜𝗺𝗽𝗮𝗰𝘁 𝗠é𝗺𝗼𝗶𝗿𝗲 - 𝗕𝗼𝗼𝘀𝘁𝗲𝗿 𝗱'𝗲𝗳𝗳𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝘁𝗲́ #pretest #sciencescognitives #efficacitepub #créativitéetimmédiateté

🤔 Pourquoi choisir Impact Mémoire ? ... Pour un impact global 💡   Vous êtes en train de développer votre prochaine campagne ? Et devez prendre en compte son déploiement à l’international ? 🌎 Déployée une campagne à l’international demande à faire face à un double enjeu d’efficacité et d’adaptation. Développer un projet de cette envergure nécessite donc de projeter et d’analyser, sous le prisme de la culture locale : ➡️ L’efficacité de votre campagne sur le(s) marché(s) cible(s) ➡️ Les éléments susceptibles d’être traités différemment (forces, warnings) ➡️ Des possibilités d’adaptation spécifiques par marché 💡 𝘎𝘳𝘢̂𝘤𝘦 𝘢̀ 𝘶𝘯𝘦 𝘮𝘦́𝘵𝘩𝘰𝘥𝘰𝘭𝘰𝘨𝘪𝘦 𝘶𝘯𝘪𝘲𝘶𝘦 𝘳𝘦𝘱𝘰𝘴𝘢𝘯𝘵 𝘴𝘶𝘳 𝘶𝘯 𝘱𝘳𝘰𝘨𝘳𝘢𝘮𝘮𝘦 𝘴𝘤𝘪𝘦𝘯𝘵𝘪𝘧𝘪𝘲𝘶𝘦 𝘦𝘹𝘤𝘭𝘶𝘴𝘪𝘧 𝘦𝘵 𝘶𝘯 𝘳𝘦́𝘴𝘦𝘢𝘶 𝘥𝘦 𝘤𝘰𝘳𝘳𝘦𝘴𝘱𝘰𝘯𝘥𝘢𝘯𝘵𝘴 𝘭𝘰𝘤𝘢𝘶𝘹, 𝘐𝘮𝘱𝘢𝘤𝘵 𝘔𝘦́𝘮𝘰𝘪𝘳𝘦, 𝘴𝘱𝘦́𝘤𝘪𝘢𝘭𝘪𝘴𝘵𝘦 𝘦𝘯 𝘵𝘦𝘴𝘵 𝘥’𝘦𝘧𝘧𝘪𝘤𝘢𝘤𝘪𝘵𝘦́ 𝘱𝘶𝘣𝘭𝘪𝘤𝘪𝘵𝘢𝘪𝘳𝘦, 𝘢𝘤𝘤𝘰𝘮𝘱𝘢𝘨𝘯𝘦 𝘭𝘦𝘴 𝘢𝘯𝘯𝘰𝘯𝘤𝘦𝘶𝘳𝘴 𝘴𝘶𝘳 𝘵𝘰𝘶𝘴 𝘭𝘦𝘶𝘳𝘴 𝘮𝘢𝘳𝘤𝘩𝘦́𝘴 𝘤𝘭𝘦́𝘴. 𝘌𝘯 𝘢𝘭𝘭𝘪𝘢𝘯𝘵 𝘦𝘹𝘱𝘦𝘳𝘵𝘪𝘴𝘦 𝘴𝘤𝘪𝘦𝘯𝘵𝘪𝘧𝘪𝘲𝘶𝘦 𝘦𝘵 𝘮𝘢𝘳𝘬𝘦𝘵𝘪𝘯𝘨, 𝘯𝘰𝘶𝘴 𝘷𝘰𝘶𝘴 𝘢𝘪𝘥𝘰𝘯𝘴 𝘢̀ 𝘮𝘢𝘪𝘵𝘳𝘪𝘴𝘦𝘳 𝘷𝘰𝘵𝘳𝘦 𝘦𝘧𝘧𝘪𝘤𝘢𝘤𝘪𝘵𝘦́ 𝘪𝘯𝘵𝘦𝘳𝘯𝘢𝘵𝘪𝘰𝘯𝘢𝘭𝘦, 𝘨𝘳𝘢̂𝘤𝘦 𝘢̀ 𝘶𝘯𝘦 𝘷𝘢𝘭𝘪𝘥𝘢𝘵𝘪𝘰𝘯 𝘭𝘰𝘤𝘢𝘭𝘦 𝘥𝘪𝘴𝘱𝘰𝘯𝘪𝘣𝘭𝘦 𝘥𝘢𝘯𝘴 𝘱𝘭𝘶𝘴 𝘥𝘦 65 𝘱𝘢𝘺𝘴.     Car, si le cerveau fonctionne selon des lois universelles, elles peuvent être impactées par des spécificités culturelles. Une mauvaise adaptation peut être à l’origine d’une perte de sens, d’une mauvaise interprétation, d’une difficulté de projection, voire d’un rejet, qui impactent directement les leviers de compréhension/perception, d’émotions et d’intérêt, et in fine la capacité de votre campagne à laisser une trace pérenne et utile à votre marque. Vous souhaitez pouvoir assurer la bonne adaptation de votre campagne sur vos marchés clés ? Contactez-nous pour un premier échange 👉 https://lnkd.in/eDzEMv5F 🔎 Evaluer / ✅ comprendre / 🚀 optimiser 𝗜𝗺𝗽𝗮𝗰𝘁 𝗠𝗲́𝗺𝗼𝗶𝗿𝗲 - 𝗕𝗼𝗼𝘀𝘁𝗲𝗿 𝗱'𝗲𝗳𝗳𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝘁𝗲́ #sciencescognitives #pretest #efficacitepub #validationlocale

[Impact Mémoire X M6 Publicité] 🌿   La publicité anticipe les changements de comportement et reflète les nouvelles aspirations de la société.   [𝟑/𝟴 – 𝗟𝗘 𝗣𝗢𝗨𝗩𝗢𝗜𝗥 𝗗𝗘 𝗟𝗔 𝗣𝗨𝗕𝗟𝗜𝗖𝗜𝗧𝗘 𝗥𝗘𝗦𝗣𝗢𝗡𝗦𝗔𝗕𝗟𝗘 𝗣𝗢𝗨𝗥 𝗠𝗢𝗕𝗜𝗟𝗜𝗦𝗘𝗥, 𝗜𝗡𝗦𝗣𝗜𝗥𝗘𝗥 𝗘𝗧 𝗧𝗥𝗔𝗡𝗦𝗙𝗢𝗥𝗠𝗘𝗥]   💡 Le pouvoir de l’implicite pour évoluer vers de nouveaux récits [SUGGÉRER]   De façon explicite, une publicité peut montrer et argumenter pour créer un souvenir. Mais aussi de façon plus implicite, à travers ses récits, elle peut suggérer, évoquer et accompagner des changements de perception de manière inconsciente. ➡️ Les histoires stimulent et engagent le cerveau. Ainsi qu’a pu le mettre en avant Rob Hopkins dans son ouvrage "Et si...on libérait notre imagination pour créer le futur que nous voulons ?" : « Les recherches en biologie et en neurosciences démontrent l’importance de raconter des histoires car elles nous permettent de mieux assimiler les informations et de les garder en mémoire plus longuement » ➡️ En présentant de nouveaux récits capables de jouer sur des messages implicites (là où nous intégrons parfois de façon inconsciente certaines représentations, stéréotypes...), la publicité représente un levier puissant pour faire évoluer les comportements et rendre désirable de nouvelles représentations. En nous faisant vivre une réalité alternative, ces récits publicitaires suggèrent de nouvelles associations avec un imaginaire plus responsable, tout en le rendant plus désirable grâce à l’utilisation des leviers adaptés (émotions positives, implication...), facilitant la mémorisation et la projection, premier pas vers l’action. ➡️ Ils accompagnent ainsi le travail de déconstruction, nécessaire pour faire évoluer nos anciennes représentations et interroger les structures narratives dont nous avons hérité, afin d’ouvrir la voie à la création de nouveaux récits plus inclusifs et adaptés aux réalités contemporaines. ➡️ Dans cette optique, l'ADEME souligne l'importance de changer notre perception des actions et objets du quotidien : « L’enjeu est de parvenir à renverser la valeur symbolique que nous attribuons aux gestes et aux choses [...] Cela montre bien le rôle clé que les communicants et, plus largement, l'ensemble des acteurs culturels peuvent et doivent jouer. » 🌱 Sur les enjeux de transition écologique, nous sommes convaincus que la publicité peut être un catalyseur de changement positif en sensibilisant, en faisant évoluer l’imaginaire de consommation, les valeurs symboliques de représentation et les gestes du quotidien. Et cela sans impacter les fondements même de l’efficacité publicitaire. En collaboration avec M6 Publicité, nous vous proposons une série de posts pour vous partager des enseignements et des bonnes pratiques pour une communication RSE plus efficace, dont le potentiel reste encore trop peu exploité. « Un grand pouvoir implique de grandes responsabilités. »

🧐 Le « dévendeur » is back ?! À l’approche du Black Friday, l’ADEME et le Ministères Territoires Écologie Logement dévoilent une nouvelle campagne de leur volet sur la mobilisation en faveur d’une consommation plus responsable. Un nouveau spot qui reprend les codes des anciennes campagnes de la saga, tout en les adaptant au retour de la première vague et aux évolutions des modes de consommation : ✔️ En sortant du magasin et en ciblant implicitement les acteurs low-cost de l’e-commerce, la campagne adresse de nouveaux modes de consommation où les achats, notamment impulsifs, se font de plus en plus en ligne. Une approche qui perd la concrétude et l’impact apportés par la notion de « dévendeur » (qui a pu faire polémique auprès de certains commerçants) mais qui favorise néanmoins la projection et apporte de l’émotion (intonation, mimiques…) à travers la discussion entre deux individus. ✔️ Le tout en portant un message principal toujours aussi fort sur les enjeux RSE dans lequel l’ADEME invite avec efficacité à moins et mieux consommer. 💡 Si l’histoire racontée et les informations présentées servent l’efficacité responsable de cette campagne, un point de vigilance est à noter au regard de l’exécution, avec une rapidité de VO et une prosodie qui peuvent challenger la bonne compréhension des arguments mis en avant. Une tendance à l’efficacité par l’action, dont vous pouvez retrouver les insights dans la dernière édition de notre baromètre sur la communication responsable 👉 https://lnkd.in/eS7XTe_B 🔎 Evaluer / ✅ comprendre / 🚀 optimiser 𝗜𝗺𝗽𝗮𝗰𝘁 𝗠𝗲́𝗺𝗼𝗶𝗿𝗲 - 𝗕𝗼𝗼𝘀𝘁𝗲𝗿 𝗱'𝗲𝗳𝗳𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝘁𝗲́ #pretest #efficacitepub #sciencescognitives

🚲 « Écoute ton cœur, pas ton moteur » Parce qu’on a parfois besoin d’un peu de légèreté, c’est une fin de semaine sur un ton décalé mais efficace que nous offre la dernière campagne de #WallonieCyclabe et leur agence Federate Agency. Un spot qui prouve que l’humour et le décalé peuvent aussi contribuer à travailler la désirabilité de nouvelles habitudes, quand l’équilibre est respecté : 👀 𝗨𝗻 𝗽𝗮𝗿𝘁𝗶 𝗽𝗿𝗶𝘀 𝗰𝗿𝗲́𝗮 𝗱𝗲́𝗰𝗮𝗹𝗲́ 𝗾𝘂𝗶 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝗽𝗲𝗹𝗹𝗲 : la musique, la mise en scène d’un fan de tuning et de sa voiture haute en couleur, puis de son vélo flashy, le tout gravitant autour d’une histoire presque slamée... Autant d’ingrédients qui viennent attirer et retenir l’attention, notamment sur un sujet souvent abordé de façon sérieuse. 🚗 𝗨𝗻𝗲 𝗰𝗮𝗺𝗽𝗮𝗴𝗻𝗲 𝗾𝘂𝗶 𝗷𝗼𝘂𝗲 𝘀𝘂𝗿 𝗹’𝗵𝘂𝗺𝗼𝘂𝗿 : le spot joue également sur l’autodérision en s’amusant de la culture belge (frites, égérie...) ainsi que des fans de tuning, qu’ils aiment customiser leur voiture... ou leur vélo. Un humour qui travaille ainsi les appuis émotionnels, catalyseur de mémorisation. ⚖️ 𝗨𝗻 𝗷𝘂𝘀𝘁𝗲 𝗲́𝗾𝘂𝗶𝗹𝗶𝗯𝗿𝗲 𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲 𝗹𝗲́𝗴𝗲̀𝗿𝗲𝘁𝗲́ 𝗲𝘁 𝘀𝗲́𝗿𝗶𝗲𝘂𝘅 : Bien que le parti pris soit décalé, le message reste réaliste et sérieux. L’histoire met en lumière les avantages de ce « nouveau » mode de transport et illustre puissamment la tagline « écoute ton cœur, pas ton moteur », qui invite avec légèreté à choisir une mobilité plus douce pour sa santé et l’environnement. Ce spot, tout en restant décalé, propose un protagoniste attachant et contribue à rendre désirable le vélo à travers une notion de satisfaction, supportée par des émotions positives, le tout en s’appropriant des codes capables de résonner chez les jeunes... et qui trouveront sûrement aussi un écho chez les moins jeunes. Un humour « à la belge » qui ne nous est pas inconnu et qui a déjà fait ses preuves dans d’autres communications impactantes, à l’image de la campagne Bruxelles Mobilité, que vous pouvez retrouver dans notre 𝗯𝗮𝗿𝗼𝗺𝗲̀𝘁𝗿𝗲 𝘀𝘂𝗿 𝗹𝗮 𝗰𝗼𝗺𝗺𝘂𝗻𝗶𝗰𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗿𝗲𝘀𝗽𝗼𝗻𝘀𝗮𝗯𝗹𝗲 𝟮𝟬𝟮𝟰 👉 https://lnkd.in/eS7XTe_B 🔎 Evaluer / ✅ comprendre / 🚀 optimiser 𝗜𝗺𝗽𝗮𝗰𝘁 𝗠𝗲́𝗺𝗼𝗶𝗿𝗲 - 𝗕𝗼𝗼𝘀𝘁𝗲𝗿 𝗱'𝗲𝗳𝗳𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝘁𝗲́ #pretest #efficacitepub #sciencescognitives #RSEetdécalé

🚺 8 novembre (16h48) Une date … qui marque le moment à partir duquel les femmes en France commencent à travailler « gratuitement » jusqu’à la fin de l’année. Un écart salarial qui atteint « au mieux » les 4%*, si calculé à travail et compétences équivalents. Une date …  qui ne devrait rien évoquer, mais qui symbolise pourtant aujourd’hui des inégalités qui perdurent encore dans l’univers professionnel. Une date … qui renvoie à une réalité sociale, mise en avant par la dernière communication de l’Apec - Association Pour l'Emploi des Cadres accompagné par l’agence •becoming. Cette campagne joue avec efficacité sur l’immédiateté grâce à un visuel percutant (femme en tenue de chevalier). Un choix créa qui permet : ✔️ d’attirer l’attention en utilisant une sémantique moyenâgeuse qui contraste avec un environnement moderne ✔️ de travailler l’immédiateté en reliant directement l’image de l’armure avec le terme de combat, au cœur du message porté par la campagne, renforçant son impact et sa mémorisation : « 𝗘̂𝘁𝗿𝗲 𝘂𝗻𝗲 𝗳𝗲𝗺𝗺𝗲 𝗱𝗮𝗻𝘀 𝗹𝗲 𝗺𝗼𝗻𝗱𝗲 𝗱𝘂 𝘁𝗿𝗮𝘃𝗮𝗶𝗹 𝗲𝘀𝘁 𝗲𝗻𝗰𝗼𝗿𝗲 𝘂𝗻 𝗰𝗼𝗺𝗯𝗮𝘁 »   ------------------------- *𝘐𝘯𝘥𝘦𝘹𝘦 𝘥𝘦 𝘭’𝘦́𝘨𝘢𝘭𝘪𝘵𝘦́ 𝘱𝘳𝘰𝘧𝘦𝘴𝘴𝘪𝘰𝘯𝘯𝘦𝘭𝘭𝘦, 𝘏𝘊𝘌, 2024   #efficacitepub #sciencescognitives #8Novembre16h48

🤔 Pourquoi choisir Impact Mémoire ? ... Pour des choix éclairés sur vos scènes clés 💡   Vous souhaitez adapter votre format long en version courte, tout en conservant votre histoire et votre efficacité ? Un format long permet d’établir une histoire plus complexe et de valoriser davantage d’informations et d’émotions pour asseoir efficacement un message et un produit. Adapter en deux (voire trois) fois moins de temps cette même idée créa demande donc de faire des choix stratégiques (de scène, de narration...) qui permettront de : ✔️ Conserver les niveaux d’attention ✔️ Maintenir une puissance émotionnelle au service du message ✔️ Assurer la fluidité narrative avec une compréhension claire de l’histoire (qui doit parfois être simplifiée, modifiée voir même adaptée pour assurer impact et efficacité) 💡 𝘎𝘳𝘢̂𝘤𝘦 𝘢̀ 𝘶𝘯𝘦 𝘮𝘦́𝘵𝘩𝘰𝘥𝘰𝘭𝘰𝘨𝘪𝘦 𝘶𝘯𝘪𝘲𝘶𝘦 𝘳𝘦𝘱𝘰𝘴𝘢𝘯𝘵 𝘴𝘶𝘳 𝘶𝘯 𝘱𝘳𝘰𝘨𝘳𝘢𝘮𝘮𝘦 𝘴𝘤𝘪𝘦𝘯𝘵𝘪𝘧𝘪𝘲𝘶𝘦 𝘦𝘹𝘤𝘭𝘶𝘴𝘪𝘧, 𝘐𝘮𝘱𝘢𝘤𝘵 𝘔𝘦́𝘮𝘰𝘪𝘳𝘦, 𝘴𝘱𝘦́𝘤𝘪𝘢𝘭𝘪𝘴𝘵𝘦 𝘦𝘯 𝘵𝘦𝘴𝘵 𝘥’𝘦𝘧𝘧𝘪𝘤𝘢𝘤𝘪𝘵𝘦́ 𝘱𝘶𝘣𝘭𝘪𝘤𝘪𝘵𝘢𝘪𝘳𝘦, 𝘢𝘤𝘤𝘰𝘮𝘱𝘢𝘨𝘯𝘦 𝘭𝘦𝘴 𝘢𝘯𝘯𝘰𝘯𝘤𝘦𝘶𝘳𝘴 𝘱𝘰𝘶𝘳 𝘢𝘥𝘢𝘱𝘵𝘦𝘳 𝘭𝘦𝘶𝘳 𝘪𝘥𝘦́𝘦 𝘤𝘳𝘦́𝘢𝘵𝘪𝘷𝘦 𝘦𝘯 𝘷𝘶𝘦 𝘥𝘦 𝘧𝘰𝘳𝘮𝘢𝘵𝘴 𝘤𝘰𝘶𝘳𝘵𝘴. 𝘌𝘯 𝘢𝘭𝘭𝘪𝘢𝘯𝘵 𝘦𝘹𝘱𝘦𝘳𝘵𝘪𝘴𝘦 𝘴𝘤𝘪𝘦𝘯𝘵𝘪𝘧𝘪𝘲𝘶𝘦 𝘦𝘵 𝘮𝘢𝘳𝘬𝘦𝘵𝘪𝘯𝘨, 𝘯𝘰𝘶𝘴 𝘷𝘰𝘶𝘴 𝘢𝘪𝘥𝘰𝘯𝘴 𝘢̀ 𝘪𝘥𝘦𝘯𝘵𝘪𝘧𝘪𝘦𝘳 𝘭𝘦𝘴 𝘴𝘤𝘦̀𝘯𝘦𝘴 𝘤𝘭𝘦́𝘴 𝘲𝘶𝘪 𝘤𝘰𝘯𝘵𝘳𝘪𝘣𝘶𝘦𝘯𝘵 𝘭𝘦 𝘮𝘪𝘦𝘶𝘹 𝘢̀ 𝘭’𝘦𝘧𝘧𝘪𝘤𝘢𝘤𝘪𝘵𝘦́ 𝘥𝘦 𝘷𝘰𝘵𝘳𝘦 𝘤𝘢𝘮𝘱𝘢𝘨𝘯𝘦.   Car une mauvaise adaptation peut entrainer une perte de sens, qui impacte directement le levier de compréhension, clé dans la mémorisation et l’efficacité de votre message. Un enjeux central pour vos prises de parole, à l’image de la dernière campagne de Lidl, déployée en format long et format court : Les choix des scènes du format court impactent la compréhension de l’histoire : la fin du spot, qui ne s’accompagne pas de mise en contexte (vs. long format), perd du sens et entrave la bonne compréhension du message. L’énergie attentionnelle déployée pour tenter de comprendre l’histoire est alors perdue au détriment du message et des produits de la marque. Vous souhaitez pouvoir adapter votre prochaine campagne en format court ? Contactez-nous pour un premier échange 👉 https://lnkd.in/eDzEMv5F 🔎 Evaluer / ✅ comprendre / 🚀 optimiser 𝗜𝗺𝗽𝗮𝗰𝘁 𝗠𝗲́𝗺𝗼𝗶𝗿𝗲 - 𝗕𝗼𝗼𝘀𝘁𝗲𝗿 𝗱'𝗲𝗳𝗳𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝘁𝗲́   #sciencescognitives #efficacitepub #formatcourt

[💡 REGARDS COGNITIFS : l'Analyse des Campagnes Pubs les plus efficaces du mois! ] Que restera-t ’il de nos souvenirs d’octobre... ?! Chaque mois apporte son lot de pépites. Voici une sélection des pubs les plus efficaces du mois d’octobre : celles qui ont su se démarquer par leur force créative et leur capacité à actionner les processus cognitifs essentiels à la mémorisation : 👟 Identification et immédiateté pour plus d’efficacité - Nike (Wieden + Kennedy) : en mettant en scène plusieurs personnes descendant ou montant – péniblement - les escaliers le lendemain d’un effort physique, la campagne délivre un message immédiat et identifiable. En présentant cette situation connue de ceux ayant déjà pratiqué (ou connaissant quelqu’un qui pratique) une activité physique, le spot crée un lien entre la marque et le spectateur tout en donnant une dimension personnelle au message, renforçant sa capacité de mémorisation. ❤️ La puissance du format long - Intermarché (Romance) : cette campagne de 120 sec nous rappelle la puissance du format long : un format qui permet d’élaborer une histoire plus complexe et profonde. Ce spot permet non seulement de faire passer le spectateur par plusieurs émotions, de lui laisser le temps de « connaître » les personnages, mais également de mettre en avant plusieurs bénéfices de l’enseigne (vrac, produits frais...). Un juste équilibre entre émotions et informations, qui renforce l’efficacité du spot tout en travaillant avec profondeur l’ADN de marque. 🖼️ Le créativité au service du message - Petits Frères des Pauvres (Hungry and Foolish - Agence de Création Indépendante) : grâce à un parallèle puissant, qui vient comparer les tableaux les plus vus aux personnes âgées souffrant d’isolement, cette campagne délivre en une image un message fort et immédiat. Une force qui repose sur le travail créatif et la richesse sémantique, soutenue par une tagline qui traduit avec puissance l’insight de la campagne. L’eye contact, qui favorise l’implication du spectateur, contribue à l’appui émotionnel et l’efficacité de cette campagne. 🌱 Du technique au décalé pour mieux embarquer - IKEA (Åkestam Holst / NoA) : dans cette campagne qui met en avant des solutions économes en énergie, la marque prend le pari du décalé pour aborder un sujet pragmatique et souvent technique. Une approche créa pleine d’humour, qui met en scène des situations vécues et reconnues, facilitant l’identification du spectateur et permettant un parallèle original entre ces petites choses du quotidien qui nous volent notre énergie et ces solutions (en collaboration) qui nous aident à en sauvegarder.   #efficacitépub #sciencescognitives #pubsdumois

Format court et créativité… Mardi dernier, l’article dans Le Monde « la renaissance contrariée du spot télévisé » relevait une tendance à la baisse du spot télévisé : une baisse de temps, alors que le format de référence des spots TV passe de 30 à 20 sec pour mieux se rapprocher de ce qui se fait en digital. Un tournant symbolique qui pose la question de l’efficacité publicitaire sur des formats toujours plus courts. « 𝐿𝑒 𝑠𝑝𝑜𝑡 𝑇𝑉 𝑛’𝑒𝑠𝑡 𝑝𝑎𝑠 𝑚𝑜𝑟𝑡, 𝑚𝑎𝑖𝑠 𝑖𝑙 𝑒𝑠𝑡 𝑐𝑜𝑛𝑑𝑎𝑚𝑛𝑒́ 𝑎̀ 𝑠𝑒 𝑟𝑒́𝑖𝑛𝑣𝑒𝑛𝑡𝑒𝑟 » L’une des forces du spot TV traditionnel réside dans sa capacité à délivrer un message et une histoire plus complexe et profonde en valorisant davantage d’informations. Une complexité qui demande du temps pour être développée... À l’image de la dernière campagne d’Intermarché (Romance), le format long offre à la marque la possibilité de valoriser plusieurs bénéfices et de faire passer le spectateur par différentes étapes (bonheur, tristesse, espoir...) pour renforcer l’efficacité de la campagne et sa mémorisation. Si faire la même chose en moins de temps est difficilement réalisable, certains parviennent néanmoins à s’adapter pour travailler avec efficacité des formats plus courts, ainsi qu’en témoigne les campagnes récentes de Tik Tok, Wero et Biocoop, qui mettent à l’honneur le moins de 20 sec : 📱 Tik Tok (Artefact 3000): une mise en scène du quotidien qui favorise la projection et qui offre une histoire simple qui valorise avec immédiateté un USP clé de la marque : la facilité. 🍎 Coopérative Biocoop : un spot qui part d’une idée reçue « le bio, c’est forcément cher », permettant de saisir avec immédiateté l’enjeu du message (le prix)... avant de la déconstruire avec un brin d’humour. Une scène simple, qui favorise les émotions tout en valorisant une information clé. 💳 #Wero (BUZZMAN) : la campagne détourne avec humour l’impossibilité de raconter certaines choses en 10 secondes... pour mieux valoriser l’USP clé de son produit (la rapidité de sa solution de paiement mobile), tout en travaillant une identité forte via l’humour. 💡 L’efficacité de ces formats courts repose sur un message porté par une histoire simple qui se concentre sur la mise en avant d’une information / un USP clé, favorisant l’immédiateté de la communication. Alors pour valoriser vos prochains formats courts, faites de votre message le porteur d’une idée clé et travaillez-en l’immédiateté et l’évidence. 🔎 Evaluer / ✅ comprendre / 🚀 optimiser 𝗜𝗺𝗽𝗮𝗰𝘁 𝗠𝗲́𝗺𝗼𝗶𝗿𝗲 - 𝗕𝗼𝗼𝘀𝘁𝗲𝗿 𝗱'𝗲𝗳𝗳𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝘁𝗲́ #efficacitepub #sciencescognitives #formatcourt

[Impact Mémoire x M6 Publicité] 🌿    La publicité anticipe les changements de comportement et reflète les nouvelles aspirations de la société.    [𝟮/𝟴 – 𝗟𝗘 𝗣𝗢𝗨𝗩𝗢𝗜𝗥 𝗗𝗘 𝗟𝗔 𝗣𝗨𝗕𝗟𝗜𝗖𝗜𝗧𝗘́ 𝗥𝗘𝗦𝗣𝗢𝗡𝗦𝗔𝗕𝗟𝗘 𝗣𝗢𝗨𝗥 𝗠𝗢𝗕𝗜𝗟𝗜𝗦𝗘𝗥, 𝗜𝗡𝗦𝗣𝗜𝗥𝗘𝗥 𝗘𝗧 𝗧𝗥𝗔𝗡𝗦𝗙𝗢𝗥𝗠𝗘𝗥]   💡 La communication : réconcilier le consommateur et le citoyen    ➡️ Dans un contexte nécessaire de prise de recul sur nos comportements de consommation, comment la publicité peut-elle prendre part à la transition en s’adressant à la fois au consommateur et au citoyen ?    ➡️ Convention citoyenne pour le climat 2020, GIEC 2022, adoption de la Directive européenne visant à encadrer les allégations environnementales en 2024... Les débats et règles posées portent cet enjeu au rang d’un défi sociétal pour l’ensemble du secteur de la communication.    ➡️ 64% des Français affirment qu’ils vont devoir changer leurs choix et leur mode de vie en raison des changements climatiques qui sont en train de se produire et pour préserver la biodiversité (75% des 18-34 ans) et 1 Français sur 2 déclare être fortement touché par le réchauffement et les dérèglements climatiques (Chiffre étude M6Pub – Le Temps des Marques Responsables 2024.)   ➡️ Si la publicité a déjà la capacité à toucher le consommateur dans son comportement d’achat, elle a aussi le pouvoir d’impliquer le citoyen dans ses actes au quotidien.    ➡️ Mais parvenir à parler au citoyen à travers une communication de marque responsable demande la maîtrise de nouveaux codes narratifs et reflétant une société en évolution : normalisation des gestes et actions responsables du quotidien sans en impacter l’efficacité.     🌱  Sur les enjeux de transition écologique, nous sommes convaincus que la publicité peut être un catalyseur de changement positif en sensibilisant, en faisant évoluer l’imaginaire de consommation, les valeurs symboliques de représentation et les gestes du quotidien. Et cela sans impacter les fondements même de l’efficacité publicitaire. En collaboration avec M6 Publicité, nous vous proposons une série de posts pour vous partager des enseignements et des bonnes pratiques pour une communication RSE plus efficace, dont le potentiel reste encore trop peu exploité. « Un grand pouvoir implique de grandes responsabilités. »   🌱 Vous voulez en savoir plus sur les tendances 2024 de la com responsable ? N’hésitez pas à nous contacter.   👉 Demandez le baromètre de la communication responsable d’Impact Mémoire : https://bit.ly/4e23VWS    👉 L’étude « Le Temps des marques responsables » de M6 Publicité : https://bit.ly/3MOuUJn