Post de Bona fidé

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Peintre, psychanalyste, père des études projectives appliquées à la communication politique, spin doctor au service des présidents François Mitterrand et Jacques Chirac et en duo avec le « sorcier de l’Élysée » Jacques PILHAN 🧙♂️… Jean Luc Aubert est venu transmettre ce que les communicants de moins de 20 ans ne peuvent pas connaître !   L’occasion de revenir aux fondamentaux dans une période embrumée, notamment pour les communicants, avec trois enseignements qui nous ont marqué 💡 :   Créativité & intuition – La communication politique est une affaire d’intuition, ensuite confirmée ou non par des études projectives 🔍 (les focus groupes ou « qualis »). Celles-ci permettent de construire des positionnements symboliques, qui doivent être déployés au bon endroit, au moment juste et avec le bon émetteur.   Opération Greta GARBO 💃 – dans les années 1980, Jean-Luc Aubert et Jacques Pilhan s’inspirent de la notion du désir en psychanalyse pour conceptualiser la rareté de la parole présidentielle. À l’image de l’actrice iconique Greta GARBO qui organise ses propres apparitions et disparitions pour créer l’événement, les deux spin doctors pensent l’« écriture médiatique » en concevant des séquences médiatiques.   Le réel est dans l’écran – dans leur toute première étude projective (ou focus groupe), Jacques Pilhan et Jean-Luc Aubert constatent que les représentations de la population se construisent dans ce qu’ils regardent à la télévision 📺 – dit autrement, c’est dans le poste de télévision que la réalité se façonnait ! Si le média de rassemblement que représentait la TV a en partie disparu et que les enjeux médiatiques se sont complexifiés, la construction des représentations à travers les médias, réseaux sociaux, films ou séries est toujours d’actualité !   Entre 1000 et 1 anecdotes il a laissé quelques « forces de l’esprit » à l’agence !

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Géraud Rabany 📯

Deputy director of communications Groupe ADP / Director of communications CDG Express / Club des annonceurs administrator

2 sem.

Ohhhh j’aurais tellement aimé l’entendre ! Raphaëlle Giniès Robert ZARADER Ça devait être passionnant

gerard bensaid

administrateur territorial. ex DGS ville d Antony.

1 sem.

Intéressant

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