Post de Antony Dupont

Les valeurs émergentes dans le pays révèlées par l’étude Valeurs by Values montre la cohérence du positionnement de la PQR et de 366. #media #values #366 #proximite

Les valeurs, thématique d’actualités… quelle est la perception des Français à leur sujet ? Leurs motivations ? Celles qu’ils portent sur plus de 200 marques et 10 secteurs d’activités ? Mais aussi sur les médias… La 6ème édition de notre étude propriétaire est révélée ce matin, Patrick Gouyou Beauchamps en dévoile les principaux enseignements dans The Media Leader FR

📢 Values.media publie la 6ème édition de son rapport intitulé « Analyse des valeurs des Français et perception des marques en 2024 » avec iligo et nos partenaires. 👤 Très fière de faire partie de cette entreprise qui met au cœur de son travail ce qui nous relie : les valeurs ! 📝Prenez le temps de lire l’interview de Patrick Gouyou Beauchamps sur le sujet.

Découvrez l'étude annuelle Value & Values de iligo et Values.media ! Ravie de faire partie d'une agence qui incarne aussi bien son nom en conférant une place essentielle aux valeurs qui nous sont chères ✨ #iligo #ValuesMedia

Je suis plutôt pragmatique ! Donc : 1 - Une conjugaison de 2 marques fortes. 2 - Un objectif clair au service des auditeurs. 3 - Une offre commerciales globale ou sur mesure (une, deux ou plus de villes) dans le Grand Ouest pour les annonceurs. 4 - L'info locale en plus ! Une vraie bonne nouvelle pour le pluralisme et l'entreprenariat dans les médias

💡 Nouvelle publication de Raphaël LLorca pour la Fondation Jean-Jaurès et l'Institut Terram "L’imaginaire territorial des marques". "Aux côtés du cinéma, de la télévision et de la littérature, les marques commerciales sont devenues l’une des instances principales de production d’imaginaires territoriaux. Pourquoi ont-elles investi ainsi le local dans la communication et dans la publicité ? Comment contribuent-elles à reconfigurer la représentation de certains territoires ? ✔ L’objet de l'étude est de se pencher sur la façon dont les marques commerciales contribuent à reconfigurer la représentation de certains territoires. Dans le tournant des années 2020, la référence géographique – le « local », le « terroir » et, plus largement, l’inscription d’une marque dans un territoire – est devenue une figure imposée du discours publicitaire. ✔ Des enseignes de la grande #distribution aux assureurs, des banques au service public, des chaînes de #fastfood aux services de VTC, le local s’est imposé comme l’un des territoires de communication les plus utilisés dans la publicité, tous secteurs confondus, si bien que l’on peut parler d’un «tournant territorial des marques». Pour quelles raisons? - réponse à la demande de proximité de la part du consommateur, - instrumentalisation du local pour invisibiliser des pratiques contestées - volonté de « devenir un lieu » à l’ère où, à l’inverse, la mondialisation transformait les grandes marques en « non-lieux ». ✔ A noter, d’après une enquête (« Marques et régions », CSA pour Havas Territoires, 2022), ce sont les enseignes de grande distribution #GMS qui sont les plus citées comme marques qui contribuent au développement des #territoires. En question ouverte, les Français répondent d’abord « Je ne sais pas » (33%), puis « les #supermarchés » (16%). Les réponses en question assistée le confirment : avant même les grands opérateurs de banque et de service public, ce sont les enseignes de grande distribution qui sont plébiscitées. https://lnkd.in/e6s6C8CU

Belle cuvée des prix Effie pour leur 31eme édition en France hier soir. Bravo aux grands vainqueurs VINCI Autoroutes et BUZZMAN pour une campagne remarquable. Beaucoup d’autres belles campagnes qui montrent tout le talent dont regorge la pub francaise. Ça fait du bien. Le buzzword IA n’a quasiment pas été prononcé et c’est tant mieux, il est primordial et transformatif mais il est aussi avant tout au service des talents. Quelques questionnements sur la mesure des performances observées, souvent des indicateurs un peu basiques et surtout assez peu connectés au business. À l’ère où les MMM deviennent surpuissants et donnent l’opportunité aux métiers du marketing et de la créativité de parler aussi le langage de leurs directions générales et financières, il y’a probablement un enjeu à adresser. C’est aussi probablement à ce niveau là que le sujet de l’IA a une place prépondérante à jouer dans ce type de prix. Autre question : où sont les agences médias !? en retrait tout au long de la soirée, mentionnées sporadiquement (Wavemaker France France France remercié par son agence). Cela pose la question de leur rôle, de leur évolution dans un contexte où par ailleurs des pans entiers de leurs activités sont automatisées par les plateformes. Un autre sujet à investiguer. Union des marques AACC UDECAM

Hello LinkedIn 👋 Voici un aperçu de quelques insights sur la publicité locale. En 2023, croissance du secteur avec 10,5 milliards d'euros. Une augmentation de 3% par rapport à l'an dernier. L’intérêt pour le local reste fort. La régie 366, qui chapeaute 57 marques de la PQR, a enregistré une hausse de 18% de son chiffre d'affaires. 📈 Pourquoi ?? De plus en plus d'entreprises prennent conscience de leur impact et cherchent à renforcer leur présence locale. Des marques comme LVMH, Toyota France et Hermès investissent dans la proximité pour toucher leurs communautés. 🏙️ Dans le secteur de la #santé, de nombreux acteurs exploitent aussi les médias locaux pour diffuser leurs initiatives en matière de santé publique. L'objectif ? Se rapprocher des consommateurs et renforcer la confiance. 🏥 Avec DS Conseil, on soutient cette tendance en développant des stratégies de communication ciblées pour améliorer la visibilité et l'engagement de nos partenaires 🚀 Merci à Stéphane Delaporte, mentionné dans E-marketing.fr Magazine, et aussi à François Lienart et Dorothée Caulier, qui ont été cités sur CB News, pour nous avoir rappelé qu’il est important de rester fidèles à nos valeurs et proche de notre public.

Sortons du seul KPI financier et budgétaire pour nous réconcilier avec une approche qualitative qui construit des récits de marques fortes.

De l.importance des valeurs dans les arbitrages média... valeurs des individus, valeurs des marques, valeurs des marques média. c était ce matin au Forum Irep.