Directrice des études chez FCD - Fédération des entreprises du Commerce et de la Distribution
💡 Nouvelle publication de Raphaël LLorca pour la Fondation Jean-Jaurès et l'Institut Terram "L’imaginaire territorial des marques". "Aux côtés du cinéma, de la télévision et de la littérature, les marques commerciales sont devenues l’une des instances principales de production d’imaginaires territoriaux. Pourquoi ont-elles investi ainsi le local dans la communication et dans la publicité ? Comment contribuent-elles à reconfigurer la représentation de certains territoires ? ✔ L’objet de l'étude est de se pencher sur la façon dont les marques commerciales contribuent à reconfigurer la représentation de certains territoires. Dans le tournant des années 2020, la référence géographique – le « local », le « terroir » et, plus largement, l’inscription d’une marque dans un territoire – est devenue une figure imposée du discours publicitaire. ✔ Des enseignes de la grande #distribution aux assureurs, des banques au service public, des chaînes de #fastfood aux services de VTC, le local s’est imposé comme l’un des territoires de communication les plus utilisés dans la publicité, tous secteurs confondus, si bien que l’on peut parler d’un «tournant territorial des marques». Pour quelles raisons? - réponse à la demande de proximité de la part du consommateur, - instrumentalisation du local pour invisibiliser des pratiques contestées - volonté de « devenir un lieu » à l’ère où, à l’inverse, la mondialisation transformait les grandes marques en « non-lieux ». ✔ A noter, d’après une enquête (« Marques et régions », CSA pour Havas Territoires, 2022), ce sont les enseignes de grande distribution #GMS qui sont les plus citées comme marques qui contribuent au développement des #territoires. En question ouverte, les Français répondent d’abord « Je ne sais pas » (33%), puis « les #supermarchés » (16%). Les réponses en question assistée le confirment : avant même les grands opérateurs de banque et de service public, ce sont les enseignes de grande distribution qui sont plébiscitées. https://lnkd.in/e6s6C8CU
Raphaël LLorca
2 mois
Merci du partage 🙏
Cindy Lombart
2 mois
20 years expertise Private Label | Keynote Speaker | Partner IPLC | Food lover | More info👇
2 moisMerci pour le partage, et je devrais dire pour tous les partages. Toujours pertinents. Dans ce cas particulier, interessant de voir le role des MDD "terroirs" associées avec la force des distributeurs cités comme numéro 1 des contributeurs aux dévelopements des territoires. Ces MDD "made in terroir" ont émergé dans les supermarchés après la crise de la vache folle pour rassurer les consommateurs face aux crises alimentaires et sanitaires, ainsi qu'à la peur de la mondialisation. Ces MDD servent de vecteur d'image pour les enseignes, leur permettant d'accéder aux ressources locales et de renforcer leur légitimité.