Post de Hervé Mathieu

Dans le domaine des parfums de créateurs et de niche, l’authenticité est essentielle. Pourtant, les contrefaçons à bas prix inondent le marché, mettant en péril à la fois la santé des consommateurs et l’image de l’industrie. Ces produits, fabriqués sans contrôle, contiennent souvent des substances nocives, bien loin des normes de qualité qui définissent les maisons de parfumerie. Chaque fragrance légitime raconte une histoire et reflète un savoir-faire unique. En tant que passionné de ce métier, je suis convaincu de l'importance de sensibiliser les consommateurs : acheter auprès de distributeurs officiels ou des marques, c'est défendre la qualité et l’héritage olfactif. Protégeons ensemble cette industrie où chaque création est un art. #parfum #contrefaçon #créateur #authenticité #luxury

Le parfum Acqua di Gio d'Armani, lancé en 1996 par L’Oréal, est un exemple remarquable de longévité sur le marché de la parfumerie, avec un flacon vendu toutes les cinq secondes dans le monde. Sa sortie coïncide avec des événements marquants tels que la naissance de Dolly, la brebis clonée, la réélection de Boris Eltsine, la disparition de François Mitterrand et une explosion du nombre d'utilisateurs d'internet. Le secteur de la mode était alors dans une phase de minimalisme et d'éveil écologique. Alberto Morillas, alors parfumeur chez Firmenich et aujourd'hui maître parfumeur, a créé Acqua di Gio sous la direction de Giorgio Armani, qui prônait les essences de Cologne italiennes et la fraîcheur de la Méditerranée. Le parfum, à la fois simple et complexe, intègre des ingrédients de haute qualité tels que la bergamote pour la touche italienne et le Cétalox, qui évoque l'ambre gris. Dans les années 1990, Acqua di Gio a incarné une vision de la masculinité plus nuancée, presque androgyne, se détachant des parfums virils traditionnels. Veronique Drecq, fondatrice de la chaire beauté de l'Essec, souligne que les publicités du parfum ont su transmettre les valeurs de Giorgio Armani, notamment l'intemporalité et la sobriété. Les campagnes publicitaires ont évolué au fil du temps, présentant un homme plus réfléchi et introspectif. En 2022, Armani choisit comme nouvel ambassadeur l'acteur britannique Aaron Taylor-Johnson, connu pour avoir adopté le nom de famille de sa femme après leur mariage, reflétant ainsi les valeurs contemporaines. Le parfum est maintenant présenté dans un flacon rechargeable, en réponse aux attentes environnementales actuelles. Acqua di Gio demeure un sujet d'étude pour les parfumeurs en formation, comme le témoigne Adrien Iltis, étudiant en Master IFF-Isipca, qui admire la formule équilibrée du parfum qui évite de le dater, une qualité rarement partagée par d'autres parfums masculins historiques. En résumé, Acqua di Gio d'Armani est un parfum qui a su s'adapter et perdurer, symbolisant une fusion entre tradition et modernité, tout en restant fidèle à l’esprit du temps et aux valeurs intrinsèques de la marque Armani.

J'aime beaucoup ce résumé d'actualités.

Le marché mondial de la parfumerie est en pleine expansion, attirant de plus en plus de maisons de luxe. Cette rentrée signe le lancement de la haute parfumerie de nombreux acteurs (Balmain, Rabanne, Valentino et bientôt Bottega Veneta…) et aussi le renouveau des petites bombes olfactives aux notes puissantes et à la concentration élevée. Nombreuses sont les marques à théâtraliser leurs compositions et amplifient leurs best-sellers à l'aide de notes soutenues et d'un sillage tenace (Dior, Ormaie, Matières Premières…). La concentration des fragrances s’en ressent, certains parfumeurs se font, de plus en plus souvent, briefer à 40 %. Pourquoi cette radicalité olfactive? Pour le bonheur de la Génération Z qui cherche à se distinguer et, plus largement, des clients qui en « veulent pour leur argent » et attendent suffisamment de tenue et de diffusion. 🔸Se faire remarquer avec des notes presque saturées qui se projettent tout autour d'eux, comme pour créer leur propre espace olfactif. La Gen Z ayant grandi avec les très costauds La Vie Est Belle de Lancôme et Sauvage de Dior, les formules puissantes ne l'intimident plus vraiment. 🔸Ces nouveaux consommateurs restent à l'affût de versions encore plus concentrées, d'autant que ces élixirs reprennent souvent les codes d'une parfumerie plus directe, “défacettée”. Pour eux, le propos apparaît ainsi plus linéaire, la note immédiatement compréhensible, le parfum moins déceptif lorsqu'il évolue sur la peau. Les parfumeurs des maisons accentuent les traits saillants, proposent une très forte lisibilité, surdosent la matière première principale pour qu'elle soit encore plus visible mais invitent également un ingrédient qui rend sa texture palpable. 🔸Suite logique, ces créations qui, il est vrai, s'utilisent en beaucoup plus petites quantités, sont vendues jusqu'à 50 % plus cher que les eaux de parfum classiques. Car l’enjeu économique n’est jamais très loin. 
Le marché du parfum poursuit sa premiumisation (+37% à un an en juin 2023 pour les parfums collection d'une valeur supérieure à 200$ d'après Circana Prestige Beauty Trends). Le parfum plus que jamais un vecteur d’émotions et de business. #genz#fragrance#puissanceolfactive#fragrancetrends#fragrancemarket#hauteparfumerie

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Quand le marketing va trop loin 👿 Guerlain a encore frappé ! Bon, ok, j'y vais un peu fort. Attention, qu'on ne se méprenne pas, Guerlain est une marque que j'adore, je porte le même parfum depuis mes 14 (autant dire que ça fait un bail). Mais les décision de cette marque emblématique du groupe LVMH deviennent un cas d'étude très intéressant. Acte 1 : La crème quantique Plus de 600 euros pour une crème dont les allégation pseudo scientifique ont fait l'objet de nombreuses analyses par des scientifiques et qui ont démontrés que ces allégations étaient infondées pour ce produit. Acte 2 : Le parfum Perle Impériale en collaboration avec SWAROVSKI dont la baseline est "Un éloge à la perle pour célébrer le premier Aid". Ce parfum répertorié dans "Les pièces d'exception" est proposé à 750€. Comment peut-on imaginer que lors des réunions dev produit / marketing tout le monde ai laissé filer ce sujet ? Comment cette idée a-t-elle pu germer puis être validée ? En plus c'est une collaboration avec Swarowski qui ont également validé le concept. Segmenter son marché c'est effectivement une bonne pratique. C'est d'ailleurs une nécessite pour aller chercher des clients aux besoins spécifiques. Cependant, l'appropriation culture / religieuse est une mauvaise idée. J'imagine très bien que du côté de ces deux marques ils aient vu cela comme un hommage (en tout cas je l'espère), mais là nous sommes au delà de l'hommage. Pourquoi pas un parfum pour bébé pour fêter la naissance du Christ tant qu'on y est. S'approprier à ce point un symbol religieux pour une approche purement commerciale est problématique. A moins, et c'est possible aussi, que Guerlain, au delà du produit, cherche à développer sa notoriété parce que tout leurs produit sont incroyables. Cela permet de faire parler d'eux, puisque de toute façon les bad buzz se suivent et s'oublient en 15 secondes top chrono. La preuve plus personne ne parle de leur crème quantique (à part moi ici mais c'est pour illustrer mon propos). Par contre la marque reste dans la tête, ce qui permet à ses pub et collaboration influenceurs d'arriver sur un territoire déjà défriché. Je trouve leur positionnement étonnant ces derniers mois (donc) mais connaissant le groupe LVMH je doute que ce soit fait par hasard. Où alors ils sont tombés sur la tête et il est temps de se reprendre chères équipes marketing Guerlain (on peut se parler si vous voulez). Pour le coup, je trouve qu'il y a un truc qui dérape en ce moment dans leur méthodologie de dev produit / market ou bien il y a quelque chose qui m'échappe (ce qui est possible). Je ne peux pas croire qu'une maison aussi prestigieuse que Guerlain puisse faire 2 faux pas avec un timing aussi rapproché. Non ? #marketingproduit #badbuzz #communication #brandmanagement

🌸 Rétro-parfum : Un plongeon olfactif dans l'univers envoûtant du muguet En ce 1er mai, plongeons ensemble dans l'histoire captivante des notes de muguet, véritable symbole printanier prisé par les parfumeurs. Le muguet, cette fleur délicate et évocatrice, a depuis longtemps captivé nos sens, mais sa fragrance mystérieuse a longtemps échappé à toute extraction directe. Cependant, grâce à des décennies de recherche et d'innovation, des molécules synthétiques ont été créées pour recréer fidèlement son parfum distinctif, apportant une touche de fraîcheur et de pureté à de nombreux produits parfumés. Redécouvrez cet article très intéressant sur ce sujet : https://lnkd.in/ek3zzhfY

Ca bouge sur la planète #parfum L’égérie mondiale et un jus ultra testé n’est plus le seul combo du succès pour construire un #blockbuster en parfum ou Comment le #parfum de #niche Baccarat Rouge de la Maison Françis Kurkdjian (LVMH) a changé l’échelle de valeur de ce business. Cette nouvelle création de valeur a pour conséquence de mettre fin à l’entre-soi des acteurs historiques, de favoriser l’arrivée de nouvelles marques de niche qui ont intégré dans leur ADN les nouveaux modes de consommation et d’intéresser sérieusement les grandes marques historiques de la parfumerie qui s’organisent pour capter une part de ce marché. Pour comprendre cette nouvelle période de la parfumerie de niche, Cosmétiquemag Research vous propose une #étude complète - avec des #datas chiffrées et des mappings - et d’un nouveau genre - plus #éditorialisée et réalisée par des experts du secteur qui suivent au quotidien ce marché.

𝗣𝗮𝗿𝗳𝘂𝗺𝘀 𝗰𝗮𝗽𝗶𝘁𝗲𝘂𝘅 𝟮.𝟬 : 𝗾𝘂𝗲̂𝘁𝗲 𝗱’𝗮𝗳𝗳𝗶𝗿𝗺𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗽𝗿𝗼𝗳𝗼𝗻𝗱𝗲 𝗲𝘁 𝗽𝗿𝗶𝘀𝗲 𝗱𝗲 𝗽𝗼𝘂𝘃𝗼𝗶𝗿. NELLYRODI décrypte la tendance de parfums toujours plus puissants et gourmands. Selon l'agence, après les bouleversements causés par la pandémie – où nos sens ont été mis à l’épreuve – il y a un véritable besoin de renouer avec une hyper-sensualité. Les nouveaux parfums gourmands répondent à cette quête de sensations exacerbées. Ce sont littéralement des parfums qui nous font sentir vivants. Porter ces parfums est aussi une manière de se rendre visible olfactivement, de prendre de la place, de refuser l’uniformisation. Il s’agit presque d’un acte politique pour certain.es, une provocation à l’autorité et aux conventions établies, une volonté de secouer la bien-pensance conservatrice. ‘Choquer le bourgeois’ à coup de sprays odorants... L'article complet est à lire sur le site de NELLYRODI. Le lien est en premier commentaire 🔽.

Il faut secouer le marché de la beauté  Bozoma Saint Jones, badassboz hyper active sur les réseaux sociaux, ancienne du marketing d'AppleMusic, d'Uber, de Pepsi, et de Netflix, vient de casser sa tirelire remplie de stock options pour lancer sa marque de produits capillaires Evebyboz. La Ghanéenne va proposer 171 produits allant de la perruque imitant parfaitement les cheveux afros au parfum capillaire. Elle vient d'ouvrir son usine au Ghana et distribuera sa gamme dans le monde entier via sa plateforme. Il faut secouer le marché de la beauté. Si elles ne l'ont pas exprimé ainsi, les Afropreneuses qui ont exposé leurs lignes, majoritairement capillaires, lors de la seconde édition du Salon International de la Beauté et du Cosmétique Afro, SIBCA, à Bruxelles sont dans le même état d'esprit. Puisque les marques internationales sont complètement sourdes, muettes et aveugles face à nos besoins et désirs, occupons-nous de nous. Car le marché des peaux spécifiques (dont noires et métissées) devrait atteindre les 78 milliards de dollars d'ici 2030, avec une croissance annuelle de 5 % ( Grand View Research) Dénominateur commun entre toutes les exposantes du Sibca : L'envie de se reconnecter avec leur culture et leurs traditions, de les faire évoluer pour concocter des crèmes et lotions efficaces qui parlent complètement aux consommatrices afro-descendantes d'aujourd'hui, De faire preuve d'authenticité et de mettre la naturalité au cœur des produits. De proposer des lignes respectueuses de l'environnement. De s'inspirer de l'innovation sociale pour la création de leurs gammes. Le Sibca a été également l'occasion de parler business, engagement, innovation sociale et inclusion. Et j'ai eu à animer trois panels passionnants avec des intervenantes brillantes en tout point. Ces rencontres sont essentielles pour approfondir les besoins de la clientèle et pour faire exploser le chiffres d'affaires des entrepeneures. Sandrine Essoka, organisatrice du Sibca, n'a pas ménagé son énergie pour que ce salon soit une réussite et profitable aux exposants et aux visiteurs, upgradant l'offre, et le site du salon, superbe espace de l'Autoworld dans le parc verdoyant du Cinquantenaire, au cœur de la capitale belge. Le magazine Brune (www.brunemagazine.com) a signé un partenariat au long terme avec le Sibca. #Sibca #Sandrine Essoka #Etienne Soudant #Haweya Mohamed #Wassilati Mbae #Abisara Machold #Roland Kwemain #Joelle Elola #Aissata Tounkara #Aissa Camara, #Nadine Minampala #Francois Thomas #Henriette Poncin, #Claude Tambwe #Olivier Kenhago Tazo #Defustel Ndjoko #Soarn #Daba Dioukane, #Aude Livoreil-Djampou #Brune Magazine