Post de REAL RP & Influence

La vie beautidienne A mi-chemin entre la beauté et le lifestyle, certains savons liquides, aussi nommés dans les magazines chics « soins lavants pour les mains » (bien plus élégant), sont désormais des signes de reconnaissance de l’entre-soi et d’appartenance à une même communauté de goûts. Leurs parfums sont devenus des fragrances mises au point par des nez reconnus, leurs promesses sont palpables, entre douceur et exfoliation, et leurs flacons en verre ont une forme étudiée pour signifier le raffinement, traverser le temps avec noblesse et accueillir, le moment venu, le contenu d’une recharge écoresponsable capable d’apaiser la mauvaise conscience générée par leur prix d’achat. Aesop domine assurément ce marché, aussi tangible que symbolique, envié par de plus en plus de marques parmi lesquelles L:A Bruket, Diptyque, Panier des sens, Dior et Fôme, la petite dernière. Entre autres. L’évolution du statut du savon liquide vient parfaitement illustrer le désir de notre époque de transcender le quotidien en lui attribuant un discours et une attention démesurée. Comme si s’emparer de l’anecdotique permettait de s’éloigner (de se protéger ?) de l’essentiel. A la manière d’un objet design ou d’un bijou iconique, le beau flacon de savon liquide diffuse un élitisme soft nourri par l’assurance de posséder un goût irréprochable alors qu’il ne s’agit que de la nième forme de conformisme social. Une preuve supplémentaire du génie marketing consistant à faire naître des marchés en modifiant le regard qu’on y porte. Tous les produits peuvent tenter leur chance. Certaines marques aimeraient ainsi faire subir au liquide vaisselle ou à la lessive le même sort que le savon liquide quand d’autres réfléchissent à la manière de s’attaquer au dentifrice, symbole du quotidien s’il en est, bloqué depuis toujours dans ses promesses de blancheur et de prévention sans jamais vraiment s’interroger sur l’apparence de son tube, la nature et les vertus de ses ingrédients ou la possibilité de tenir des promesses plus holistiques. The Smilist l’a bien compris. La marque, nouvelle, propose de révolutionner le monde bucco-dentaire par son esthétique affirmée et se veut être pionnière du microbiote buccal en « fusionnant le pouvoir des prébiotiques et des ingrédients naturels pour nous offrir un sourire éclatant de vitalité ». Nous voilà prévenus. A sa tête, un « expert de la cosmétique », un chirurgien-dentiste et un directeur artistique : le trio gagnant du marketing du chic pour transformer le quotidien en « beautidien ». Le beau au service du bien. A moins que ce ne soit l’inverse.

Tout est dit dans l’article !

Lancement de MATY BEAUTY au Sénégal, suite. Après mon post de NOV 23, le plan de développement de MATY BEAUTY au Sénégal fonctionne comme prévu, et notre partenaire MATY, entrepreneuse de talent, est très investie dans ce projet. La première « boutique » est installée en NOV23, repeinte en rose. La PLV est développée et installée et bientôt une petite campagne d’affichage locale sur la route sera aussi installée. Quelques riches enseignements et développements sur ces 4 premiers mois, dans ce pays qui regorge d’énergie et d’attentes : -       Le capillaire est super complexe : les femmes ont soit les cheveux très courts presque rasés pour porter perruque et/ou boubou, soit les cheveux sont tressés et donc fragilisés, jamais libres comme on le voit un peu aux USA par exemple. Donc nous avons cherché des formules nourrissantes (on comprend mieux l’intérêt du karité, très riche) mais aussi lissantes. Notre première reformulation locale semble plaire mais notre parfum ne convient pas… -       Le maquillage est lui aussi surprenant : des rouges à lèvres très rouges et vifs, rarement Nude, rarement gloss, plus souvent un raisin classique suffit mais la recherche d’un packaging très voyant est demandé. Pour les yeux, difficile de matcher les poses de faux cils, idem pour les vernis ; et l’apprentissage de la pose du mascara est inexistant. Le Teint est passionnant avec un vrai hiatus entre des teintes TRES claires (whitening maximum) ou foncés, sans recherche de longue tenue. -       Le skincare est plus classique avec malgré tout une vraie demande sur le CORPS autant que le visage. Assez peu d’attente anti-acnée ou anti-rides : un marché d’hydratation et de repulpe. Finalement un produit tout en un est sans doute une solution essentielle, type Boite Bleue N. -       La commercialisation et la communication sont impressionnants : l’information se diffuse ultra-rapidement autour de boucles Whatsapp ou les amies ou familles s’invitent et discutent (audio et texte) comme nulle part ailleurs… L’attrait de la boutique un peu originale (et Maty y commercialise quelques services complémentaires type Orange Money qui génèrent du trafic, malin) est fort et elle est necessaire en complément de livraisons locales et des commandes Whatsapp. Nous réfléchissons à une deuxième boutique… Si le modèle économique est encore faible, l’apprentissage entrepreneurial et des attentes des consommatrices sénégalaises est passionnant. Prochaines news dans quelques mois.

Réalisation avant-après pour une vitrine Instagram, très importante car votre image fera la différence et déterminera si on a envie de venir vous voir en boutique ou non. #AvantAprès #Vitrine #Créativité #PremièreImpression #réseauxsociaux #communitymanager #communicationdigitale

Pendant que le Luxe a peur, la Beauté ose ! IL EST HUITOR, MONSEIGNOR Je vois trois antidotes pour sortir le luxe de sa "luxe fatigue" : 1. Rompre avec l'inflation délirante des prix : oser une nouvelle offre access, ni beauté, ni lunettes, mais quelque chose d'audacieux et d'inattendu. 2. Rehausser la qualité perçue des produits : redonner au luxe son aura d’excellence et de désirabilité. 3. Oser davantage, tant en innovation produit qu’en communication : insuffler au secteur un vent de créativité et d’audace. Parmi ces remèdes, le troisième me semble le plus facile et rapide à activer. Pourtant, 2024 est marquée par une frilosité préoccupante. À l’image de la croissance glaciale du secteur, l’esprit médiocre du quiet luxury s’installe, étouffant ardeurs et audaces conceptuelles. Le contraste est saisissant : du point de vue de la communication, l’univers de la beauté, bien plus dynamique que le luxe, donne cette année une véritable leçon. On est bien loin du complexe de supériorité du luxe sur l'industrie cosmétique (sic). Après les campagnes percutantes de E.L.F. BEAUTY, YSL, et Maybelline New York, c’est MAC Cosmetics qui revient avec force. Pour les 30 ans de son emblématique Viva Glam, MAC ose s’attaquer au sujet brûlant de l’éducation sexuelle. Une prise de parole audacieuse et parfaitement dans l’ADN révolutionnaire de la marque. "Nous nous sommes dit que MAC avait peut-être été trop discret ces dernières années. Nous défendons des causes depuis 30 ans, mais aujourd'hui, toutes les marques se disent 'alliées'... Tout le monde ne fait pas ce que nous faisons. Nous pouvons être plus audacieux." – Aïda Moudachirou-Rébois, VP Monde de MAC Ce qui me frappe, c’est que cette fin d’année semble marquée par une quête essentielle : retrouver et célébrer la vérité singulière des marques. C’est amusant, car c’était justement notre cheval de bataille chez Publicis Et Nous, avec Jean-Christophe Herail Isabelle GIAFFERI et Thomas Mondo. Il y a 20 ans....

🌱 Une graine d'idée qui a germé 🌱 Tout a commencé il y a quelques années, lorsque j'ai réalisé à quel point il était difficile de trouver des produits capillaires adaptés aux cheveux crépus, qui soient à la fois naturels, efficaces et respectueux de notre identité. Comme beaucoup, j'ai expérimenté avec des recettes maison, des essais et des erreurs, jusqu'à créer des produits qui m'ont redonné confiance et fierté dans la beauté naturelle de mes cheveux. Cette quête personnelle s'est transformée en une mission plus grande : aider d'autres femmes et hommes à célébrer la beauté de leurs cheveux crépus. C'est ainsi qu'est née Kiahaire , une marque enracinée dans l'authenticité, l'innovation, et l'amour des solutions naturelles. 🌟 Révélez la Beauté Naturelle des Cheveux Crépus avec Kiahaire 🌟 Bonjour à tous, Je suis ravie de partager avec vous un projet qui me tient particulièrement à cœur : Kiahaire , une marque dédiée aux soins capillaires naturels pour cheveux crépus. Notre mission est simple mais ambitieuse : valoriser la beauté naturelle et la diversité en proposant des produits naturels et locaux spécifiquement adaptés aux cheveux crépus. 💡 Pourquoi Kiahaire ? Une gamme de produits enrichis en ingrédients naturels comme le beurre de karité, l'huile d'olive et le moringa. Un positionnement premium avec des produits spécialement conçus pour les besoins des cheveux crépus. 🎯 Nous cherchons une visibilitée maximum pour faire passer Kiahaire à la vitesse supérieure et renforcer notre impact au Sénégal, tout en explorant des opportunités à l'international. 👉 Je vous invite à consulter notre présentation pour en savoir plus sur notre vision et notre stratégie. Kiahaire, c'est bien plus qu'une marque, c'est une aventure humaine et entrepreneuriale tournée vers l'innovation et la promotion de la beauté naturelle. 🔗 N'hésitez pas à me contacter pour explorer cette opportunité ou à partager avec vos réseaux ! Ensemble, donnons aux cheveux crépus l'attention et les soins qu'ils méritent. 🌍💕 #Entrepreneuriat #BeautéNaturelle #Investissement #CheveuxCrépus #Sénégal #Innovation #Kiahaire

Toujours en basket : mauvais pour la santé ? Elles sont à tous les coins de rue, il en existe pour tous les goûts, mais l'argument numéro un des baskets, c'est surtout leur confort. Elles sont pourtant accusées de tous les maux. On leur reproche de provoquer des tendinites, l'affaissement du pied ou encore le mauvais positionnement des orteils. Mais vous n'êtes pas obligés de renoncer à votre paire favorite, à condition de prendre quelques précautions. "Il n'y a pas de contre-indication sur ces chaussures à partir du moment où on respecte quelques critères.", souligne Romain Vayer, podologue, membre de l'Union française de la santé des pieds. L'arrière de la basket doit être rigide pour éviter toute déformation. Il faut ensuite privilégier des modèles en cuir ou en coton pour laisser respirer les pieds. Enfin, la semelle doit être flexible, mais pas trop molle. Les baskets faites pour courir ne peuvent donc pas être portées tous les jours. Pensées pour protéger des chocs, un tel niveau d'amortissement au quotidien peut même aggraver des pathologies déjà existantes. Pour trouver cet équilibre parfait, les stylistes d'une entreprise de prêt-à-porter réfléchissent toujours à de nouveaux ajustements, à des produits conçus pour durer longtemps. Si les baskets ne sont pas forcément à proscrire, il est important de varier les paires et de ne pas abuser des modèles en toile très appréciés l'été, qui ne soutiennent pas assez le pied. TF1 | Reportage C. de Kervénoaël, M. Giraud, M. Pujol https://lnkd.in/eutRg4sH

Le saviez-vous ? 🤔 Le monde du médical évolue et son style aussi. 👨⚕️ Bien loin des traditionnelles tenues médicales rigides, blanches aux coupes droites, le secteur du médical ressent chaque jour le besoin de s’exprimer un peu plus. Pour offrir plus de liberté d’expression individuelle au personnel médical, nous, Manelli, sommes allé à la recherche de marques qui s’éloignent de ce prisme traditionnel. Notre objectif ? Collaborer avec des marques guidées par la passion. 💛 Et parce que vous méritez le meilleur, nous avons sélectionné uniquement des marques de confiance qui confectionnent chaque jour des vêtements médicaux de grande qualité. Par exemple, Skechers ou Barco Uniforms Inc. avec sa gamme Grey’s Anatomy mêlent les nouvelles technologies pour créer des innovations textiles avec des tissus respirants, antibactériens, plus résistants et durables. D’autres s’appuient sur des créations 100% Made in France comme ChrysVal avec la confection de calots médicaux de grande qualité grâce à un savoir-faire artisanal. ✨ Toutes ces marques (et bien plus encore) s’engagent à vous offrir la meilleure qualité possible et une gamme de produits variés adaptée à vos besoins. Des tenues traditionnelles aux vêtements colorés, à motif avec des coupes plus originales, chaque professionnel de la santé trouve son bonheur sur Manelli.fr. ➡ https://lnkd.in/dy6w9vXM #tenuemédicale #Manelli #médical #vetementsdetravail

Il faut secouer le marché de la beauté  Bozoma Saint Jones, badassboz hyper active sur les réseaux sociaux, ancienne du marketing d'AppleMusic, d'Uber, de Pepsi, et de Netflix, vient de casser sa tirelire remplie de stock options pour lancer sa marque de produits capillaires Evebyboz. La Ghanéenne va proposer 171 produits allant de la perruque imitant parfaitement les cheveux afros au parfum capillaire. Elle vient d'ouvrir son usine au Ghana et distribuera sa gamme dans le monde entier via sa plateforme. Il faut secouer le marché de la beauté. Si elles ne l'ont pas exprimé ainsi, les Afropreneuses qui ont exposé leurs lignes, majoritairement capillaires, lors de la seconde édition du Salon International de la Beauté et du Cosmétique Afro, SIBCA, à Bruxelles sont dans le même état d'esprit. Puisque les marques internationales sont complètement sourdes, muettes et aveugles face à nos besoins et désirs, occupons-nous de nous. Car le marché des peaux spécifiques (dont noires et métissées) devrait atteindre les 78 milliards de dollars d'ici 2030, avec une croissance annuelle de 5 % ( Grand View Research) Dénominateur commun entre toutes les exposantes du Sibca : L'envie de se reconnecter avec leur culture et leurs traditions, de les faire évoluer pour concocter des crèmes et lotions efficaces qui parlent complètement aux consommatrices afro-descendantes d'aujourd'hui, De faire preuve d'authenticité et de mettre la naturalité au cœur des produits. De proposer des lignes respectueuses de l'environnement. De s'inspirer de l'innovation sociale pour la création de leurs gammes. Le Sibca a été également l'occasion de parler business, engagement, innovation sociale et inclusion. Et j'ai eu à animer trois panels passionnants avec des intervenantes brillantes en tout point. Ces rencontres sont essentielles pour approfondir les besoins de la clientèle et pour faire exploser le chiffres d'affaires des entrepeneures. Sandrine Essoka, organisatrice du Sibca, n'a pas ménagé son énergie pour que ce salon soit une réussite et profitable aux exposants et aux visiteurs, upgradant l'offre, et le site du salon, superbe espace de l'Autoworld dans le parc verdoyant du Cinquantenaire, au cœur de la capitale belge. Le magazine Brune (www.brunemagazine.com) a signé un partenariat au long terme avec le Sibca. #Sibca #Sandrine Essoka #Etienne Soudant #Haweya Mohamed #Wassilati Mbae #Abisara Machold #Roland Kwemain #Joelle Elola #Aissata Tounkara #Aissa Camara, #Nadine Minampala #Francois Thomas #Henriette Poncin, #Claude Tambwe #Olivier Kenhago Tazo #Defustel Ndjoko #Soarn #Daba Dioukane, #Aude Livoreil-Djampou #Brune Magazine

Comme un caillou dans le soulier cosmétique Céline ! Céline, c’est d’abord un prénom féminin, celui porté par Mme Vipiana, fondatrice de la marque de renom. Une marque, qui s’est fait connaître, en 1945, à pas de loup, par l’ouverture d’une boutique de chaussures orthopédiques,1 afin que tout un chacun trouve « soulier » à son pied. A partir de 1960, Céline met les petits souliers dans les grands et décide d’élargir son offre en se lançant dans la mode et les accessoires… Céline, c’est ensuite une marque de luxe très connue, qui fait désormais partie du groupe LVMH. Céline, c’est enfin une sorte de double peau, qui enveloppe le corps dès le matin, dans la salle de bains. La gamme cosmétique « Céleste » a ainsi été mise au point afin de « réconforter » son utilisateur, en le replongeant dans le bain de l’enfance. https://lnkd.in/enVhJRc5 #cosmétiques #luxe #soin #hygiène #bain #lait #Céleste #huile #filtreUV #absorbeurUV #composition #INCI #avis #LVMH FEBEA, Cosmetic Valley, Société française de journalisme médical, SFC - Société Française de Cosmétologie, Congrès Réglementaires Parfums Cosmétique, ANSM Agence nationale de sécurité du médicament et des produits de santé, ANSES, DGCCRF - Ministère de l'Économie, Institut National de la Consommation, 60 millions de consommateurs, UFC-Que Choisir