Ce que Drake nous apprend sur le Marketing

BEST I EVER HAD

Drake a commencé sa carrière avec des mixtapes publiées sur son MySpace. Le succès a rapidement été au rendez-vous pour le natif de Toronto, néanmoins celui-ci a continué à miser sur ce format plutôt que sur des albums.

Il se passera plus de 2 ans entre sa première mixtape et son premier projet “So Far Gone”. 2 ans pendant lesquelles l’artiste prendra le temps de se construire musicalement, de récolter les avis de ses premiers fans et monter un projet cohérent et percutant.

Stratégie payante car, au delà des featuring avec Lil’Wayne, c’est son titre solo “Best I Ever Had” qui se hisse 3eme du top Billboard aux Etats-Unis.

1/ Le bon produit au bon moment :

• Passer par une phase de prototypage
• Faire tester son produit par des utilisateurs/consommateurs finaux
• Récolter et prendre en compte les feedbacks
• Ne sortir son produit qu’une fois qu’on est persuadé qu’il est prêt

U WITH ME

Lil’Wayne prend Drake sous son aile au début de sa carrière. Grâce à 3 featuring sur le premier projet du rappeur Canadien, l’interprète de “Lollipop” sera un des artisans majeur du buzz de l’album “So Far Gone” (2008).

Une première collaboration qui sera loin d’être la dernière. Pour réussir Drake s’entour des meilleurs: Jay-Z, Nicki Minaj, T.I., Alicia Keys, Rick Ross, The Weeknd, Rihanna, Eminem …

Lors de ces différentes collaborations l’artiste aura l’occasion d’apprendre des meilleurs et de dépasser bon nombre de ses mentors sur l’échelle de la notoriété.

2/ Pour devenir le meilleur, il faut s’inspirer des meilleurs :

• Mener une veille concurrentielle et sectorielle quotidienne
• Entretenir son réseau
• Rester à la page via des formations régulières

HYPE

Bien que MySpace, la plateforme qui a vu naitre le buzz “Drake” est disparue, le natif de Toronto n’a rien perdu de son affection pour les réseaux sociaux ; bien au contraire.

Dire que le Canadien est passé maitre dans l’art du teasing est un euphémisme. Après avoir fait attendre ses premiers fans 2 ans pour un premier album de seulement 6 morceaux, Drake a toujours su créer une réelle attente autour de ses projets à grand coup de communication sur les réseaux sociaux, mais également en laissant leaker certain morceaux quelques jours avant la sortie officielle.

Ces leaks permettent de créer un réel buzz sur les réseaux sociaux, alimentant la curiosité de ses fans. Une stratégie qui s’avère payante comme le montre le succès de son dernier album.

Grâce à une communication amont solide et des leaks maitrisés, Drake a réussi à créer et attiser un réel besoin auprès de son audience.

3/ Maitriser sa communication :

• Rester au contact de ses utilisateurs/consommateurs
• Créer le besoin auprès de son audience
• Capitaliser sur ses propres valeurs

IN MY FEELINGS

Un des axes de communication majeur du natif de Toronto est l’authenticité. Il n’hésite pas à se livrer sur son enfance, l’amour qu’il porte à sa mère voir même sur son enfant caché.

En se mettant “à nu” dans ses morceaux et sur les réseaux Drake réussit à créer de l’émotion autour de sa personne et donc de l’empathie.

En jouant la carte de la sincérité, le canadien réalise un virage à 90 degrés par rapport à de nombreux artistes hip-hop qui se revendiquant “Thug” dans leurs morceaux tout en ayant une vie bien rangée.

4/ Se démarquer de la concurrence :

• Proposer une expérience utilisateur différenciante
• Créer de l’émotion

POUR RESUMER :

Drake nous livre ici 4 clés marketing :

1/ Pour devenir le meilleur, il faut s’inspirer des meilleurs :

• Mener une veille concurrentielle et sectorielle quotidienne
• Entretenir son réseau
• Rester à la page via des formations régulières

2/ Le bon produit au bon moment :

• Passer par une phase de prototypage
• Faire tester son produit par des utilisateurs/consommateurs finaux
• Récolter et prendre en compte les feedbacks
• Ne sortir son produit qu’une fois qu’on est persuadé qu’il est prêt

3/ Maitriser sa communication :

• Rester au contact de ses utilisateurs/consommateurs
• Créer le besoin auprès de son audience
• Capitaliser sur ses propres valeurs

4/ Se démarquer de la concurrence :

• Proposer une expérience utilisateur différenciante
• Créer de l’émotion

“Never let success get to your head and never let failure get to your heart.” DRAKE

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