5 étapes indispensables pour promouvoir son single
Anne-Elizabeth LEGRAND
Spécialiste en stratégie numérique | Graphiste | Rédactrice Web | Consultante
En tant qu’Artiste indépendant, la façon dont promouvoir son prochain single est dans toutes nos pensées. En effet, qu’il soit le tout premier titre que l’on souhaite sortir ou le morceau annonciateur d’un prochain projet plus complet, les enjeux d’un single sont multiples.
Souvent plus préoccupé par la qualité de la production musicale de son morceau plutôt que sur l’aspect promotionnel, la réflexion stratégique arrive généralement trop tard dans le processus de création. Ainsi, pour 70% des artistes en développement, la promo autour de leur morceau n’est pas assez aboutie pour en exploiter le plein potentiel. Combien de morceaux avons nous écouté en se demandant pourquoi on n'en avait pas entendu parler plus tôt ?
Si vous non plus, vous ne voulez pas faire partie de ces artistes, cet article est fait pour vous. A l’issue de ce dernier, vous aurez les 5 étapes indispensables pour promouvoir son single. Alors prenez un papier et un crayon et notez bien ces piliers indispensables à toute stratégie promotionnelle.
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Étape N°1 : Faites un rétro planning
« L’organisation est la clé de tous les succès ».
Dis comme ça, ça paraît évident. Pourtant, peu d’artistes indépendants prennent le temps de faire un rétro planning pour promouvoir leur single. En réalité, cela doit être le premier acte à effectuer. Votre rétro planning vous permettra :
Vous l’aurez deviné, la promotion de votre single ne va pas s’étaler sur seulement quelques jours. L’idéal, est de promouvoir votre nouveau morceau sur une période de 3 mois (1 mois avant la date de sortie, deux mois après). Ainsi, votre rétro planning sera votre meilleur ami pour n’importe quelle de vos stratégies. Pour le faire, de nombreux outils en ligne existent tels que Notion, Wrike, Monday mais un simple tableau Excel suffit amplement.
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Étape N°2 : Mettez en place un système de précommande
Lorsque vous passez par un distributeur ou un agrégateur digital pour distribuer votre single sur l’ensemble des plateformes de streaming, ce dernier vous délivre un « backlink », c’est-à-dire un lien qui permet à votre public de précommander ou de sauvegarder votre single avant sa sortie. Nous vous conseillons fortement de partager ce lien sur l’ensemble de vos médias sociaux. Cela vous apporte un contenu promotionnel en plus et vous permet de commencer à communiquer sur votre single.
Cette fonctionnalité est très souvent négligée par les artistes indépendants mais elle s’avère être en réalité un outil stratégique très intéressant. En effet, utilisez des outils de tracking pour ce lien (tel que Bitly par exemple) et vous pourrez ainsi récolter des informations précieuses sur votre fan idéal telles que :
Ainsi, cela vous donne des premières données pour construire ou affiner votre cible marketing. Si vous n’êtes pas encore au fait de ce qu’est une cible marketing et à quoi elle sert, nous vous invitons à lire cet article.
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Étape N°3 : Créez des contenus vidéos autour de ce single
Ce n’est plus un secret pour personne. Les contenus viraux sur le web sont définitivement les contenus vidéos, courts, percutants. Quel que soit votre genre musical, vous ne pouvez pas y échapper. Ainsi, nous vous conseillons de créer plusieurs contenus vidéos autour de votre single qui vous permettront de le promouvoir sur l’ensemble de vos canaux de communication. Vous pouvez par exemple :
L’important ici est de créer du contenu original, créatif et audacieux dans le but de fédérer et galvaniser un public autour de votre single. Ces contenus vidéos seront partagés avant et après la sortie de votre single.
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Étape N°4 : Utilisez la stratégie de teasing.
Nous l’avons vu dans l’étape n°1, la promotion de votre nouveau morceau doit idéalement commencer un mois avant la sortie. Pour cela, vous devez impérativement teaser votre single. Au-delà de simplement annoncer la date de sortie, vous pouvez commencer par partager différents contenus qui laissent à penser que vous êtes en pleine création artistique. Ainsi, postez des photos et des vidéos de vous en studio, faites des lives, des stories etc. En clair, partagez l’ensemble des étapes de votre processus de création afin de fidéliser et tenir en haleine votre public qui aura envie de connaître le résultat de tout ce cheminement.
ATTENTION : à partir du moment où vous publiez le premier contenu promotionnel autour de votre prochain single, la régularité et la rigueur sont plus que de mise ici. Si vous publiez seulement un contenu annonçant la sortie de votre single et après plus rien pendant 3 semaines, autant vous dire que cela n’aura servi à rien. Créez vos contenus en amont, mettez en place votre storytelling, programmez tous les contenus que vous pouvez afin d’être le plus régulier, pertinent et efficace possible.
Étape N°5 : Contactez les différents médias
Au-delà de la stratégie ici, nous nous attelons plus à un travail d’attaché de presse. Ici, il s’agit de prendre contacts avec l’ensemble des radios, chaînes de télévisions, clubs, DJS, webzines, journaux etc qui pourraient potentiellement être intéressés par votre single.
Pour cela, préparer des séquences mails automatisés, en programmant vos sessions de prise de contacts et de relance.
Ensuite, il s’agit d’être régulier, de communiquer sur ceux qui vous ont donné une réponse favorable, comprendre les raisons des professionnels qui ont refusé et relancer ceux qui sont restés sans réponse.
Si cet article vous a été utile ou si vous avez encore des questions, n’hésitez pas à nous les poser en commentaires !
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