Comment Amazon va (finalement) réussir son pari dans la mode

Après plusieurs années d'efforts vains, les initiatives de l'e-commerçant pour se renforcer sur la vente en ligne d'habillement commencent à payer.

En début d'année, Jeff Bezos annonçait qu'Amazon avait franchi la barre des 100 milliards de dollars de chiffre d'affaires en 2015 et visait désormais le double. Pour atteindre cet objectif, le leader mondial de l'e-commerce entend se renforcer sur deux univers où il n'a pas encore véritablement percé.

D'abord l'alimentaire, sur lequel le groupe travaille depuis dix ans à trouver l'équation qui lui permettra d'accéder à de gros volumes rentables. Ses deux bras armés dans ce parcours du combattant : Fresh et Prime Now. La deuxième catégorie dont il espère beaucoup est la mode, le segment le plus en croissance du Web marchand américain depuis la fin des années 2000. Or attirer les marques et les fashionistas sur sa plateforme, perçue comme un grand fourre-tout utilitaire, n'est pas non plus une mince affaire.

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