Comment Twitch pourrait devenir la télévision de demain

La télévision peut-elle mourir ? Face à la montée en puissance des plateformes de streaming en live, cette question un brin provocante peut être posée. Explications.

6,3 milliards. Non, ce n’est pas le nombre d’habitants de notre belle planète. Il s’agit plutôt du nombre d’heures de contenus visionnées pour le premier trimestre 2021, sur la plateforme Twitch. Avec plus de 10 millions de streamers actifs, Twitch est encore bien loin des Facebook, Youtube ou Twitter. Pourtant, le réseau domine largement l’univers des plateformes de streaming en live, avec 72% des parts de marché en 2020.

En parallèle, malgré une année 2020 marquée par les confinements et une hausse de la « consommation » de télévision, la tendance lourde semble claire. Les Millennials se désintéresse du petit écran.

C’est d’ailleurs Emmanuel Macron qui résumait le mieux ce désamour toujours plus profond, devant les députés de la commission des Affaires culturelles : « On fait des programmes pour les jeunes en disant, c’est super, c’est pour les jeunes (…) mais ceux qui les regardent ont plus de 65 ans. »

Dès lors, comment expliquer le succès croissant de Twitch et des plateformes de contenus live au détriment de la télévision ? Ce constat est-il là pour durer ou s’agit-il seulement d’un feu de paille ? Tentative d’éclairage.

Twitch, la plateforme qui suscite les convoitises

Twitch, c’est donc la plateforme qui monte et se démocratise petit à petit. D’abord apanage des gamers, elle prend depuis peu un intérêt particulier pour d’autres écosystèmes comme l’information, le sport, la cuisine, mais aussi la politique comme en témoigne l’interview du Premier Ministre Jean Castex le 14 mars dernier au micro de Samuel Étienne, en direct sur la plateforme. Cette réussite s’explique d’abord par la variété des contenus proposés qui s’adaptent à tous types de public. Autre atout et non des moindres, le chat qui permet à toutes les personnes suivant un live d’interagir en direct et d’exprimer leur avis.

 Ainsi, plus que sur tout autre réseau social, c’est la proximité et l’authenticité des échanges qui constitue l’un des ingrédients majeurs de la recette Twitch. N’importe qui peut créer une chaine et construire un contenu audiovisuel parfois comparable, en termes de qualité, à nombre de programmes télévisés. Un exemple, l’actualité sportive, dont plusieurs chaînes s’attachent, chacune avec leurs particularités, à traiter les hauts et les bas. Elles s’appellent Winamax Football Club, RuizClub, mais aussi Tortifoot ou Airball. Animées par des professionnels ou non, elles s’inspirent de formats télévisés ou radio comme L’Équipe du Soir ou l’After Foot, en apportant une liberté de ton, une pluralité de contenus et une interaction avec les communautés qui est à l’origine de leur ascension.

Une confiance amoindrie envers le média télévisuel

Cet essor du format Twitch est à mettre au regard d’un phénomène important : la défiance des Français envers les médias traditionnels. Selon le dernier baromètre sur la confiance dans les médias, seuls 42% des Français jugent les informations véhiculées par la télévision, comme « crédible ».  C’est 21% de moins qu’en 1990. La preuve d’une réelle altération de la relation entre les Français et les médias télévisés. Pour combler ce vide, ils se tournent de plus en plus vers de nouveaux formats et nouvelles sources d’information. Ainsi, depuis 2016, la durée quotidienne de visionnage devant les nouveaux écrans (tablettes, smartphones et ordinateurs) a supplanté celle passée devant la télévision chez les Français, tous âges confondus : 3 h 58 contre 3 h 51 selon le cabinet eMarketer.

Enfin, s’il est un format qui performe, c’est bien le live qui a progressé de 22 minutes en 1 an. Plus que jamais, les Français ont besoin de contact, de convivialité et d’échange. Ils souhaitent donner leur avis sur l’actualité, pratiquement en temps réel et s'identifient aux codes des communautés de leurs streamers préférés. C’est en cela que Twitch répond à leurs attentes. Plutôt que spectateurs, ils veulent être acteurs de l’information. Et c’est peut-être ce retournement de la passivité traditionnelle du téléspectateur, que Twitch est parvenu à opérer. Car ce ne sont pas sur quelques secondes, voire quelques minutes que l’on peut intervenir, mais bien sur l’ensemble d’un live, ce qui peut bouleverser à tout moment les contenus traités.

Cette esquisse pourrait être là pour durer. Cependant, outre Twitch et les autres plateformes de streaming, d’autres éléments comme la réalité virtuelle pourrait faire évoluer la façon dont nous utilisons notre télévision.

Ce qui est certain, c’est que cette dernière perd le rôle central qu’elle s’était peu à peu arrogée, avec des piliers tels que le Journal de 20h ou la météo. Plutôt que de savoir s'ils seront bientôt dépassés par d’autres acteurs, les médias télévisés devraient d’abord s’interroger sur la qualité et les formats des programmes diffusés.

Au-delà de cela, il est temps qu’ils prennent conscience des attentes et des codes des nouvelles générations afin de recréer du lien et de restaurer leur intérêt pour le petit écran.

Article à retrouver sur le JDN.com