Comment utiliser la vidéo avec efficacité sur LinkedIn

La vidéo impacte t-elle sur LinkedIn ? Oui. Mettre de la vidéo sur ses différents espaces LinkedIn : le profil, les nouvelles et les articles ainsi que la page Entreprise et Education peut vraiment faire la différence en terme de visibilité de votre compte, de votre page et de vos activités... pour vous démarquer des millions de profils et faire la différence...

... Que ce soit pour vendre (en mode social selling), pour communiquer, pour marketer, pour échanger, pour établir des partenariats commerciaux ou pour rechercher un emploi ou recruter.

Voici un mode d'emploi pour une utilisation effective et efficiente de la vidéo sur LinkedIn en tenant compte de vos objectifs et de vos cibles/prospects :

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Quels types de vidéos partager sur LinkedIn

La vidéo c'est l'un des plus courts chemin sur LinkedIn pour mettre en avant votre expertise avec pédagogie et didactique (tutoriels, astuces, conseils, témoignage client...), montrer vos produits et services sous l'aspect d'une plus value (évitez la publicité directe et la promotion forcenée qui n'impacte pas), offrir une chronique (un rendez-vous régulier utile en vidéo), jouer sur l'émotion et la beauté (bref, la personnalisation et l'humanité dans les séquences) et bâtir une réputation professionnelle au long terme.

Où placer vos vidéos sur LinkedIn

Sur LinkedIn, vous pouvez diffuser vos vidéos pour qu'elles s'affichent en mode "lecture" à 4 endroits : au sein de votre profil, dans vos nouvelles (statuts courts), dans vos articles (au format long, donc - ce qu'on appelle aussi LinkedIn Publisher) et sur les pages Entreprise et Education.

Quels services pour héberger vos vidéos sur LinkedIn

LinkedIn opère une sélection dans les services pour des vidéos directement cliquables si vous les intégrez dans la plateforme : les nouvelles avec des liens vidéos hébergées sur YouTube, Vimeo, Ustream et Brightcove. Ce n'est pas le cas pour DailyMotion par exemple. Aussi, faut-il y penser en amont quand on héberge ses vidéos.

Plus malin, les vidéos Facebook et Periscope (y compris les directs) sont intégrables directement via leurs liens dans les profils et aussi dans les articles sur LinkedIn. C'est plutôt pratique pour interagir sur LinkedIn.

Des vidéos sur votre profil LinkedIn : pourquoi et comment les utiliser

Vous pouvez inclure des vidéos dans plusieurs rubriques de votre profil LinkedIn : le résumé, les expériences et la formation. Elles viennent renforcer la crédibilité de votre profil et évidemment l'humanisent.

Les vidéos peuvent servir aussi de relais comme collaborateur et donc ambassadeur de votre entreprise (employee advocacy) pour des séquences liées à son actualité.

Pour ajouter des vidéos dans ces 3 sections, il faut utiliser le bouton "lien" en le complétant avec l'URL de la vidéo. Une vignette s'affiche alors avec une capture d'écran de votre vidéo et vous pouvez éditer/changer l'intitulé/le titre de la vidéo qui sera présente sur votre profil avec par exemple un "appel à l'action" (call to action) invitant à cliquer sur celle-ci. C'est d'autant plus important pour une vidéo Facebook sur le profil car dans de cas : pas de vignette disponible.

Chaque vidéo placée sur le profil se visionne en mode pop up (vignette plutôt large).

Les vidéos qui sont appréciées sur un profil : un témoignage vidéo, une vidéo d'action en situation professionnelle, des interviews, des mini-reportages qui vous évoquent, des démonstrations, des astuces... Bref ce qui met en avant votre savoir-faire et votre savoir-être.

Pour les personnes en recherche d'emploi : intégrer un CV vidéo peut constituer un réel plus.

Evitez de multiplier trop de vidéos dans le résumé. Placez les vidéos liées à votre entreprise actuelle dans la section Expériences.

Des vidéos dans vos articles LinkedIn : pourquoi et comment les intégrer

 Ajoutez des vidéos à vos articles LinkedIn, c'est aérer votre texte visuellement avec une valeur ajoutée et offrir une vision positive, engageante et visuelle avec vos contenus écrits.

Pour ajouter une vidéo à votre article, cliquez sur le petit carré avec l'icône +, cliquer sur "video" et collez l'URL de votre vidéo dans le champ demandé et validez par "entrer".

Vous pouvez notamment utiliser des liens de vidéos hébergées sur YouTube, DailyMotion, Facebook, Vimeo, Ustream, Brightcove... Elles s'afficheront directement dans votre article avec un lien cliquable.

Quels types de vidéos choisir ? La réponse est similaire au profil mais pourquoi ne pas aussi favoriser des événements en direct (diffusés sur Periscope, Facebook ou YouTube), des webinars... et intégrer leur replay.

Attention : chaque article publié au moins compter 400 mots. Certains utilisateurs LinkedIn utilisent judicieusement les articles avec vidéo pour transcrire en texte les propos énoncés dans la séquence.

Quoi qu'il en soit, tout article LinkedIn doit au moins intégrer un appel à l'action.

Des vidéos dans vos nouvelles : pourquoi et comment pour viser juste

Pour être visible dans le flux des nouvelles, faire le choix de la vidéo, c'est se détacher dans ce fil de nouvelles proposées par vos contacts de 1er niveau et vous aidera à être mis en avant auprès de ces connexions directes et aussi auprès des contacts de 2e et 3e niveaux ; bref pour vos cibles prioritaires et prospects.

Ce qui compte dans le fil de nouvelles, c'est d'abord de capter l'attention... Et la vidéo peut concrètement vous y aider!

Choisissez des vidéos sur YouTube, Vimeo, Ustream ou Brightcove à coller dans le texte même de la nouvelle pour être immédiatement cliquables. Délaissez Facebook, Periscope et DailyMotion : pas de clien cliquable dans les nouvelles!

Les nouvelles sont un espace d'actualité et d'infos chaudes à prioriser en terme de contenus. Il faut aussi penser à relayer des vidéos existantes de votre domaine d'activité et donc de ne pas rester uniquement centrer sur vous!

Vous pouvez mentionner des contacts de 1er niveau et des entreprises dans chaque nouvelle en utilisant "@" suivi du prénom et nom de la connexion ou de l'intitulé de l'entreprise. A utiliser toutefois avec modération pour ne pas être considéré comme un spammeur!

Des vidéos sur une page : pourquoi et comment pour être consulté

La page Entreprise ou page Education et ses sous-pages (pages carrières et vitrines) peuvent intégrer des vidéos.

Le plus évident est de partager des liens de vidéos YouTube, Vimeo, Ustream ou Brightcove à coller dans le texte même des nouvelles (flux d'actualité) pour être immédiatement cliquables (tout comme avec le fil de nouvelles de profils).

LinkedIn indique que les vidéos de pages dans les nouvelles ont un taux de partage plus élevé de 75% par rapport aux contenus uniquement textuels.

Attachez-vous à légender avec soin chaque nouvelle avec vidéo. C'est essentiel! Une vidéo sans présentation est très peu consultée.

La thématique Actualités sous toutes ces formes à décliner pour délivrer une vision dynamique et attachante de l'entreprise : événements, nouveautés produits et/ou services, métiers, vie de l'entreprise.

La page LinkedIn est tout à la fois un outil de communication interne et externe, un espace pour marketer voire vendre et pour établir/conforter une image de marque en ligne forte basée sur les valeurs de l'entreprise.

LinkedIn ne permet pas d'afficher des vidéos dans le "A propos" de la page Entreprise.

Attachées à la page Entreprise, les pages Vitrines (dites aussi "Showcases") à créer pour présenter une marque, un service ou une initiative ainsi que la page Carrières, les vidéos sont intégrables dans la rubrique "Vie d’entreprise". Vous pouvez inviter votre audience à visionner un aperçu de votre Entreprise avec des vidéos ou des témoignages d’employés.

Pour une page Education, les administrateurs peuvent associer du contenu vidéo à leur page pour présenter le campus, les activités et programmes. Pour ajouter des vidéos : cliquez sur "Modifier cette page" sur votre page Éducation puis copiez le lien vidéo et cliquez sur "Ajouter". Une fois ajouté, vous pouvez modifier l’ordre du contenu en faisant glisser les images d’aperçu et en les plaçant dans l’ordre que vous voulez.

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