Facebook : comment augmenter la portée naturelle des publications ?

Chaque utilisateur a un fil d’actualité différent. Le but est qu'il soit le plus pertinent. L'algorithme évalue cette pertinence et évolue en permanence. Personne ne connait sa composition précise. C'est une recette secrète, façon Coca-Cola Get27 (pour les adeptes du made in France).

Evidemment, en observant les statistiques et en écoutant les experts, on peut déceler quelques clefs qui font le fonctionnement de cette intelligence artificielle. Et ce, sans compter les annonces officielles. Au début de l’année, Facebook a communiqué sur les fameuses "meaningful interactions". Cet upgrade de l’algorithme a fait trembler de nombreux gestionnaires de pages puisque qu’il s’est fait au profit des profils. Selon Facebook, une interaction a plus de sens avec les gens qui nous sont proches, comprendre ici : les amis, les connaissances et les groupes. Ce retour aux fondamentaux est donc une bonne nouvelle… du point de vue de l’utilisateur.

Dans cet environnement, comment s'assurer un reach naturel correct en tant que page ? Est-ce encore possible d’obtenir de la portée, des clics et de l'engagement sans débourser de l'argent ?

C’est là tout le challenge que je suis prêt à relever pour vous. L’algorithme fixe les règles du jeu, il est important de les maîtriser. Ces dernières semaines, j’ai lu de nombreux articles, écouté plusieurs podcasts, discuté avec des community manager et observé attentivement les performances des pages pour lesquelles je suis administrateur. Je propose, ces prochains jours, un condensé de tout ce que j’ai pu apprendre…