L’affichage dynamique remplace l’affichage papier ?

Depuis quelques années, le digital et le numérique prennent le dessus sur le papier. On a pu le constater rien qu’avec les nouvelles : on se jette sur les chaînes d’informations le matin plutôt que sur les journaux. Tout le monde a appris à vivre avec les technologies et sait plus ou moins les maîtriser. Malgré tout, les modes d’information et de publicité classiques restent ancrés dans l’ère du temps. De plus, les spécialistes de l'affichage, comme JC Decaux et Clear Channel, doivent s'adapter aux changements et apprendre à faire cohabiter ces deux modes d'affichage. Heureusement, le secteur peut compter sur leur capacité à anticiper ces changements en répondant autant aux besoins des annonceurs qu'à ceux des collectivités. Nous allons donc pouvoir aujourd’hui comparer le OOH et le DOOH.

1. DOOH / OOH : qu’est ce que c’est ? 📱

Autant de lettres pour exprimer presque la même chose : la publicité hors de la maison. Tout d’abord, l’OOH, Out Of Home, désigne à l’origine la publicité qui peut être trouvée à l’extérieur du domicile d’un consommateur. Pour la voir, il nécessite obligatoirement de sortir de son domicile. Traditionnellement, cela inclut tout, des panneaux d’affichages aux abribus, en passant par les bancs, et tout ce qui se trouve entre les deux. 

Pour ce qui est du DOOH, l’acronyme signifie Digital Out Of Home et est principalement utilisé pour désigner différents types de médias et de publicité. 

La différence entre les deux demeure très fine. En effet, le DOOH est la même chose que le OOH à la seule exception qu’il est digital.

Pour le OOH, on sera donc plutôt sur des panneaux d’affichage standards comme dans la rue, dans le métro ou à l’abord d’une partie des abribus, tout comme sur les transports.

Concernant le DOOH, on le retrouvera surtout sur des panneaux éclairés par LED dans les centres commerciaux, les centres sportifs, dans les hyper-centres villes, mais aussi dans les gares et aéroports.

2. Les avantages pour la réussite 🏆

Dans un premier temps, parlons du OOH.

Il faut savoir que le OOH n’est pas uniquement sur papier. Il s’agit simplement d’un moyen de communication non digitalisé. 

Il permet de montrer les talents créatifs d’une marque, notamment grâce à une peinture, comme du street art.

Ensuite, le OOH permet aussi une connaissance et reconnaissance de la marque. Par exemple avec McDonalds et sa campagne avec de simples dessins. Celui-ci a permis de prouver que sans même que le nom de la marque y soit inscrit, on sait très bien d’où et de qui elle vient.

Pour finir, il offre une variété d’options à notre création. En effet, comme vous avez certainement pu le voir en Août 2017, avec Narcos qui avait installé des énormes sabliers dans certaines colonnes Morris en plein sur les Champs-Elysées à Paris. Ils permettaient de faire attendre les fans grâce à une poudre blanche, s’écoulant en temps réel et rappelant l’histoire de la série.

Et dans un deuxième temps, parlons donc du DOOH.

Tout d’abord, il touche un public très large. En effet, le DOOH étant de plus en plus présent et à des endroits particulièrement stratégiques et passants, cela va permettre d’atteindre plus de monde.

Une des particularités du DOOH est qu’il est un mode de publicité avec un impact environnemental relativement faible. En effet, cet affichage, bien qu’il peut contenir des ventilateurs, ne nécessite ni l’impression d’affiche, ni colle, ni véhicule qui se déplace pour afficher. L’affichage digital ne représente donc que 2% des émissions de CO2 en France. 

De plus, une étude à prouver qu’un Français passe en moyenne 9h15 chez lui, soit 14h45 en dehors de son domicile : c’est donc un très bon moyen d’atteindre l’audience.

Un des plus gros avantages du DOOH est qu’il permet d’être présent en grand format sans pour autant être intrusif. Dans la rue, si le prospect voit 10 fois la même animation sans que cela ne l’intéresse, il a un environnement assez large pour l’ignorer. Au contraire, une publicité qui apparaît une dizaine de fois sur son téléphone sans l’intéresser pourrait vraiment déranger le prospect (bien qu’il existe l’option “MASQUER”).

Et surtout, son plus gros avantage est qu’il peut être dynamique donc qu’il attire l’œil. La lumière par LED émise va naturellement intriguer les passants.

✔️Ces deux modes d’affichage ont donc énormément de points en commun comme le fait que cela permet de faire de la publicité au plus proche des points de ventes. 

Mais le DOOH part avec un avantage qui n’est pas négligeable : la programmatique. 

La programmatique permet de faire de la diffusion à distance sans engager de prestataire pour le faire sur place car, en effet, ce sont des écrans. De plus, elle permet de choisir la plage horaire. Par exemple, si vous souhaitez communiquer pour un burger, vous opterez sûrement pour un créneau entre 11H30 et 13H pour donner encore plus faim aux passants. 

Celle-ci est également très utile car elle permet de communiquer sur une courte durée contrairement au OOH qui lui, poste l’affiche mais si la promotion ou l’événement expire dans la semaine où il a été affiché, sera donc antidaté et paiera un emplacement publicitaire dans le vide.  

OOH

• ✔️ Publicité permettant d’atteindre l’audience en mouvement     
• ✔️ Publicité inévitable

DOOH

• ✔️ Publicité très impactante
• ✔️ Publicité à coût réduit et durable
• ✔️ Créativité en temps réel

3. Mais à quel prix ? 💰

Parlons maintenant budget. 

Pour le DOOH : 

• un spot de 10 secondes 
• sur 1 écran
• environ 1000 diffusions 
• pendant 5 jours,

Le prix tournera autour des 120€ HT.

Il faut inclure le coût de la création du spot. En général les spots publicitaires vidéo sont réalisés par des agences ou des studios. Le coût d’un spot de 10 secondes sera donc en moyenne de 400€ (voir jusqu'à 1000€ pour certaines agences).

Cependant, vous avez désormais la possibilité de vous tourner vers des start-up vous permettant d’avoir un spot 100% personnalisé, avec vos éléments personnels : pour moins de 200€ et en moins de 48H vous aurez un spot professionnel et efficace. 

Et pour le OOH : 

• pour un seul panneau 
• pendant 7 à 14 jours, 

on sera entre 60 et 120€ HT (emplacement, impression et sans compter la mise en service et le design du visuel), et le prix variera en fonction de la taille et de l’endroit.

4. Exemples des meilleures campagnes 🔝

CAMPAGNES DOOH

🍻 GUINNESS x RUGBY WORLD CUP

En 2019, Guinness publie un sondage dans sa story sur Instagram, dans lequel il invite les utilisateurs à faire part de leur soutien pour l’équipe nationale de rugby d’Angleterre. Les jours précédant les matchs, il utilise les résultats obtenus pour en faire une campagne dans les rues les plus vivantes, où les internautes étaient disposés à partager une bière à cette occasion. 

💪 #WATCHMENHBO

Promotion de la nouvelle série Watchmen, grâce à une installation de réalité augmentée permettant de s’insérer fictivement dans le scénario. Ce dispositif était installé principalement sur les abribus de New York. 

🐙 THE KRAKEN RHUM

A Manchester, juste avant Halloween, le Kraken Rhum s’est invité dans les rues. Il y avait encore une fois un système de réalité augmentée accompagné d’un stickers de pieuvre sur le sol, sur lequel le passant devait s’y mettre pour faire partie intégrante de l’animation. Sur un écran cela a été un gros succès mais il aurait été préférable d’après certains internautes de disposer non pas d’un mais de plusieurs écrans dans différentes rues.

CAMPAGNES OOH

🍼 EVIAN x BETC “Oversize”

Cette campagne d’Evian a été récompensée pour sa créativité et son inclusion avec une diversité d’enfants. Elle permet aussi de bien mettre en avant son argument phare : “élixir de jouvence”. 

🍀 INTERMARCHÉ x ROMANCE “Les bons légumes”

Au mois d’Août 2017, Intermarché lance une campagne à propos de ses légumes. “Les concombres origine France” : rien de plus basique. Mais en observant l’affiche plus attentivement, on se rend bien compte que ce ne sont pas des concombres mais bien des courgettes. Idem pour l’affiche avec la laitue qui est en finalité du chou. 

💳 MONOPRIX x ROSA PARK “Nouvelle Carte”

Pour fêter ses 85 ans, Monoprix ainsi que Rosa Park ont décidé de s’associer pour faire une campagne autour de la nouvelle carte de fidélité. Des affiches épurées, des messages très clairs : on reconnaît à 100% l’ADN de ce magasin.

5. Des éléments à savoir… 💡

Si vous souhaitez faire du DOOH dynamique, plusieurs possibilités s’offre à vous : 

• il vous est possible de filmer et créer une vidéo par vous-même 📽️
• vous savez déjà faire une vidéo rythmée par du motion design ⚡
• vous n’y connaissez rien 😭
• vous avez besoin d’aide pour faire une campagne qui fonctionne 🤞 

Peu importe le cas dans lequel vous vous trouvez, consultez Dopslide, générateur de contenu dynamique et motion design. Contenu totalement personnalisable et livré en moins de 48H. 🚀⏰

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