Toutes les opportunités technologiques pour de meilleurs revenus publicitaires

Bonjour,

Découvrez en un coup d’œil toutes nos émissions du mois de février :

The programmatic Society : 

• Le DOOH programmatique : une nouvelle opportunité pour les annonceurs ?
• BYOA (Bring Your Own Algorythm) : Kezaco ?
• Publicité en libre-service : L'avenir du business model des médias ?

The E-commerce Society : 

• L’affiliation, source insoupçonnée de revenus pour les TPE-PME

Le DOOH programmatique : une nouvelle opportunité pour les annonceurs ?

Depuis quelques années déjà, le DOOH (Digital Out Of Home), ou encore l’affichage digital, connaît un engouement tout particulier; aussi bien de la part des afficheurs, qui y voient un moyen de revaloriser leur offre, que de la part des annonceurs, qui apprécient notamment le format vidéo pour l’impact qu’il permet. 

Malgré la complexité pour accéder à l’inventaire, selon certains, et le peu d’automatisation du processus d’achat, les recettes publicitaires du DOOH atteignent 209 millions d’euros en 2019. Après un léger recul en 2020, dû à la crise sanitaire, le DOOH connaît aujourd’hui un regain d’énérgie, boosté principalement par le développement du programmatique.  

Afin d’échanger sur ce sujet nous demanderons à nos invités : 

1. Quels sont les enjeux business et marketing du DOOH programmatique ?  
2. Quelles sont les conditions nécessaires pour lancer une campagne DOOH programmatique et quel est le résultat ? 
3. Comment voient-ils l’avenir du DOOH programmatique ? 

Pour en discuter :  

• Kaoutar Benazzi de Havas Media Group 
• Laure Malergue de Displayce 
• Clément Lion de JCDecaux 

BYOA (Bring Your Own Algorythm) : Kezaco ?

En 2015 AppNexus lance son “Programmable Bidder”. Selon la vision de son fondateur et pionnier de l’ad tech Brian O’Kelley. Cette technologie est destinée à ouvrir la plateforme d’achat média aux logiques d’enchère externes, en permettant aux acheteurs media d’apporter leur propre algorithme, “Bring Your Own Algorithm” en anglais. C’est ainsi que le BYOA est né. Presque 7 ans après, quel état des lieux peut-on faire sur cette technologie ?

Afin d’échanger sur le sujet, nous demanderons à nos invités :  

1. Quels sont les challenges que le BYOA peut aider à résoudre ? 
2. Comment le BYOA s'intègre dans une stratégie d’achat média et quelles conditions pour réussir à le mettre en place ? 
3. Dans quel contexte s'inscrit le BYOA et quelle est sa place dans les futurs défis de l’industrie publicitaire? 

 Pour en discuter :  

• Marion Gauthier de Ouigo 
• Rémi Lemonnier de Scibids 
• François Bobineau de Xandr 

Publicité en libre-service : L'avenir du business model des médias ?  

Ces dernières années, la publicité en libre-service a le vent en poupe. A l’instar des plateformes publicitaires proposées par les réseaux sociaux, la publicité en libre service permet à un annonceur de gérer lui-même le budget, la création et l'exécution de sa campagne publicitaire. 

L’annonceur aura donc une totale maîtrise de sa campagne qu’il pourra ajuster en temps réel et de manière autonome afin de maximiser son efficacité.

L’éditeur quant à lui aura un contrôle supplémentaire sur les ventes publicitaires lui permettant de mieux gérer la surcharge des représentants commerciaux et de réduire les coûts. 

Cette solution de vente publicitaire prometteuse deviendra-t-elle le prochain business model des médias ? 

Afin d’échanger sur ce sujet, nous demanderons à nos invités :  

1. Quels sont les enjeux business autour de la publicité en libre-service ? 
2. Quels sont les médias qui déjà anticipent le marché en s’équipant d’une solution d’achat de leurs espaces publicitaires en libre-service ? 
3. Quels conseils donneraient-ils aux médias pour réussir leur stratégie de ventes publicitaires en libre-service ? 

 Pour en discuter :  

• Guy Leflaive de Adcleek 
• Marie-Lou PENIN de DanAds  

L’affiliation, source insoupçonnée de revenus pour les TPE-PME

Vous êtes propriétaire d’un site Internet et souhaitez le monétiser ? L’affiliation pourrait être la solution pour vous. Levier d’acquisition performant, l’affiliation consiste à promouvoir un produit ou un service depuis votre site Internet. En contrepartie, vous recevez une commission de la part de l’annonceur. Pour ce faire, une seule condition : avoir une audience qualifiée.  

Dans cet épisode, nous allons échanger avec Nicolas Catard, fondateur de la société audiovisuelle Uptown et rédacteur en chef du site TheGrandTest.com qui nous partagera son expérience et ses astuces pour faire de l’affiliation une source de revenus supplémentaires quand on est une très petite, petite ou moyenne entreprise. 

Pour cela, nous lui demanderons :  

1. Ce que représente l’affiliation pour lui ? 
2. Quelles sont les conditions nécessaires pour se lancer dans l’affiliation ?  
3. A quel résultat peut-on s’attendre ?

Toute l'actualité The Societies.media

Nous sommes heureux de vous annoncer le premier tournage de notre toute nouvelle émission The Performance Society en partenariat avec Eulerian. "L'émission qui donne du sens à la performance."

Retrouvez les backstages des épisodes du mois de Février sur thesocieties.media.

Si vous souhaitez devenir sponsor de l'émission, n'hésitez pas à nous contacter,

L'équipe Thesocieties.media