Loi 2 : La loi de la Catégorie
"Si vous n'êtes pas premier dans une catégorie, créez en une où vous serez le premier."
En effet, il est difficile de prendre la tête d'une catégorie où la concurrence bat déjà son plein. Il est dès lors préférable de créer un produit dans une nouvelle catégorie pour en être le leader.
La catégorie ne doit pas nécessairement être différente. À titre d'exemple, si vous n'avez pas pu être le premier pilote sur une ligne, vous pouvez quand même être la première femme à l'être.
Si le leader s’est positionné sur les boissons gazeuses, il faut vous positionner sur une autre catégorie : les boissons énergisantes, non gazeuses etc., n’importe quelle catégorie du produit ou du service qui ne soit pas occupé par le premier arrivé et qui vous pose en précurseur, et donc leader de ladite catégorie.
