Marques & Publicités cultes des trente glorieuses

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Après les années de guerre, de destructions et de restrictions, la France connaît un formidable élan de vie. Terminés les bombardements et les tickets de rationnement, il faut oublier, rebâtir et imaginer un monde meilleur ! De 1945 au début des années 1970, la vie reprend son cours, la natalité repart, le pays se reconstruit, le pouvoir d’achat augmente, les habitudes changent et la créativité explose. De nouvelles matières apparaissent, de nouveaux produits sont inventés et de nouvelles marques s’immiscent dans le quotidien de millions de gens. On ne compte plus le nombre de petits entrepreneurs qui trouvent une idée géniale, la développent et fondent un empire en quelques années. Pour ma génération — celle du baby-boom — ces années de croissance exceptionnelle sont celles des surprises-parties et de « Salut les Copains », des premiers Coca-Cola et des transistors, des Beatles et de Brigitte Bardot. Le monde de papa-maman commence à s'essouffler, tandis que de nouveaux codes émergent. Au fur et à mesure que les jupes des filles se raccourcissent, d’autres rapports sociaux semblent possibles, ainsi qu’une façon différente de penser, de créer, de travailler, de s’aimer, de vivre...

Pendant ces trente « glorieuses » années, la publicité vit des heures exubérantes, permettant aux marques de nouer des relations affectives très fortes avec les consommateurs en délivrant des messages simples et positifs. Plus tard, le message publicitaire sera forcément branché, complice, voire cynique pour atteindre une cible de plus en plus exigeante ; mais, alors que la société de consommation est tout juste en train de naître, la pub peut s’autoriser la plus grande sobriété, la plus grande honnêteté ou la plus grande liberté. Aujourd’hui, les publicités des Trente Glorieuses nous racontent mieux que n’importe quel manuel d’histoire la manière dont la société a basculé, en moins de trente ans, de l’après-guerre à mai 1968. Chacune à sa façon, elles nous dévoilent une facette de cette époque étonnante qui a vu émerger les bases de la société actuelle. En une image et un slogan, elles écrivent un chapitre essentiel de notre histoire collective : celui où une population entière entre de plain-pied dans l’ère de la modernité.

Source : Marques & pubs cultes Pierre Lescure